2020年中国家电产品因为场景再次蝶变_风闻

以道驭术！2020年的中国家电产业，在产业政策、环境，以及企业动作和变革之外，用户认知最多、感受最深的，无疑是那一系列新技术、新产品、新方案。这正是家电产业转型战略的成果，而场景则成为最大的驱动力。

池栾||撰稿

外部环境的不确定性，消费习惯和消费理念的持续蝶变，让2020年中国家电产业处于巨大的变革中。不过，最能直接反映行业发展趋势和变化、折射企业竞争与创新实力的最小、最直观元素仍然是产品。尤其是引发市场强烈关注度的明星产品层出不穷。

纵观2020年家电新品有两大特点尤其突出：一是产品对健康维度的突破达到前所未有的高度，背后最大动因当然是疫情的影响，却也少不了用户对品质生活的追求；二是产品向方案的升级迈进一大步，围绕不同家庭场景打造套系化方案成为关键方向和路径，从海尔带头、美的、海信、长虹、格力等一大批企业的快速跟进。这其中则印证着用户导向和体验已然成为产业创新的主动能。

由此家电圈在梳理2020年中国家电产品蝶变时，就从用户生活的四大生活场景出发，看看这一年有哪些企业哪些产品，正在悄然改变用户生活方式，进而带给产业创新更多的思索。四大场景包括：厨房场景（烟灶消、生活电器、冰箱）；客厅场景（电视、扫地机器人等）；卧室场景（空调、空净、加湿器、抽湿机等）；阳台卫浴场景（洗衣机、热水器等）。

厨房场景

2020年冰箱产品中，保鲜仍是第一关键词，且形成安全的保鲜、健康的保鲜和营养的保鲜三个层次。通过满足用户健康、品质需求变化，辅以定制、细分风口。市场主力军仍以海尔系、美的系、海信容声系为主导，同时博世西门子、松下、三星等外资也在努力上攻，争夺重点都在冰箱保鲜技术的差异化和多样性上。

2020年厨电产品迭代和引领，仍以方太为主力军。同时，新兴品类中洗碗机、微蒸烤一体机的崛起，集成灶也以亿田、帅丰、火星人等三大品牌争抢上市格外热闹；不管是新产品还是新理念，都折射出从创新单一品类向套系化产品和整体厨房解决方案转型的新方向；

随着AI浪潮来临，5G和大数据应用的成熟，烹饪机器人或许成为下一个风口。生活电器产品中，引发口水战的降糖低糖电饭煲最为关注；同时，以小熊电器、新宝股份旗下摩飞为代表的互联网品牌的空气炸锅、绞肉机、破壁机等西式小家电，引发了一场消费升级的市场狂欢；此外，美的、九阳和老板电器率先与华为达成合作，将在厨电和小电中搭载鸿蒙系统，从而成为焦点。

**海尔系：**海尔继和宴后，升级华宴T+系列、飨宴新品，主打仍是全空间保鲜，且达到一级健康保鲜，并且面向不同用户需求，提供母婴、软冻等6大储鲜模式；卡萨帝推出ACME艾美控氧保鲜冰箱，打造细胞级养鲜体验；无界组合嵌入式冰箱、自然·印迹冰箱，则是集保鲜、家居美学于一体的厨房场景解决方案。

**美的系：**美的在微晶冰箱基础上推出净味系列冰箱、果润维C冰箱。前者解决冰箱内不同食物存储窜味的问题，后者解决了果蔬的营养保鲜性能问题。

**海信系：**海信真空食材管理冰箱，将真空环境与冰温环境相结合，打造了珍贵食材的“真空头等舱”，且能实现全空间食材精准识别与管理。容声冻冷藏双区高效除菌净味的“双净”系列冰箱；实现生食熟食分离储存的“生熟分储”系列冰箱，面向更健康安全的存储环境。

**方太系：**集成烹饪中心Ⅱ代以一机36种烹饪方式，30分钟即可做好六菜一汤，打造烟灶联动、蒸烤烟联动等厨房烹饪一体化解决方案；原创水槽洗碗机后持续迭代，发布全新一代水槽洗碗机 E5/Z5；米博品牌的多功能烹饪“机器人”，开启轻厨新航道。

**老板：**提出“中国新厨房，老板四件套”新品牌理念，产品代表是三面灵拢大吸力油烟机5915S、9B52紫焰强火力燃气灶、C906蒸烤一体机，以及W735强力洗洗碗机的机皇四件套厨电，意在为消费者构建健康、便捷、有趣的中式烹饪体验。

**华帝：**有契合“智慧+时尚家”品牌定位的智慧新品干态洗碗机E5等；在国潮兴起时，华帝推出敦煌套系，产品涉及烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器等产品。

**索尼：**索尼AI宣布开发菜谱创作App、厨师辅助烹饪机器人，以及美食烹饪的社群

客厅场景

电视产品的争夺中，OLED、激光等多种新兴显示技术，以及8K等超高清画质虽然重要，但企业们围绕5G时代的IOT战略落地，更被大多数品牌提上日程和市场落地阶段。

因此，电视产品更多化身家庭娱乐中心，而且在深化智能家居入口的功能性地位；不管是海信、长虹、康佳、TCL、创维等传统彩电厂商还是小米、华为、荣耀、OPPO等新入局的手机厂商，瞄准的目标显然不只是做好一台电视，而是智能家居的赛道抢占。

同样，也有企业开始跳出电视机的硬件赛道，而是基于智慧大屏的应用场景赛道，探索游戏电视、教育电视、社交电视，甚至还有未来的广告电视、会议电视、打卡电视等等。其功能和价值已经不是看电视，而是要真正开始学会“用电视”。

此外客厅场景中也出现新的明星品类：扫地机器人、空气消毒机等新品类，让健康、品质生活体验更上一层楼。

**海信：**在构建起激光、OLED、ULED三驾马车之后，一方面持续夯实激光电视领军地位，全球首款高端100英寸影院级激光电视问世；另一方面不断丰富产品线，全球唯一8K双屏电视、千人云视频的社交电视、游戏电视等也都是明星爆款，还入局电竞显示器领域。

**创维：**自制模组的分体式壁纸OLED电视，以及从芯片、屏幕到内容都是8K的8K液晶电视，确定“打造精品”的思路。同时打破电视边界，将“5G+AI+8K”融合，推出业内首个移动公屏－Swaiot PANEL移动智慧屏，可变身百变触点，打造超高清高端生态，进行IoT赋能。

**长虹：**以艺术、极智、大屏为关键词，主要产品为CHiQ8K艺术家电视Q7ART、全球首台5G+AIoT全娱生态极智屏电视Q8T PRO。同时发起云游博物馆、珠峰大本营直播等一系列5G+8K直播活动，抢夺5G+8K先机。

**华为：**荣耀智慧屏最大看点在智能家居领域的占位，一方面立足智慧屏进行高、中、低端的扩容布局，在V、X系列后推出S系列；另一方面则是立足全屋智能，在智慧屏外推出车载智慧屏。

**小米：**小米电视今年加速中高端化转型，推出大师系列、全球首款透明OLED电视，意在通过红米电视继续低端抢量。

**其它：**客厅场景中另外的明星品类则是扫地机器人、洗地机等提供便捷体验的新兴品类，也给了石头、小狗、科沃斯、莱克等新老品牌更大的空间；而在一场疫情影响下，催化了用户对健康的需求，“不止净化空气”的新品类也被创造出来，最具代表性的是格力能杀灭99%新冠病毒净化器、格兰仕GZ2020空气消毒机，给客厅场景带来一份安心和舒适。

卧室场景

作为这一场景的主角，肩负空气调节器的空调，如今的功能和价值，已不只是冷暖随心、节能省电了，而是如何更加的舒适健康、空气新鲜。虽然今年行业迎来了新一轮的国家能效标准的发布和实施，但是厂商产品争夺的关键节点还在空气的健康呼吸，以及人体感的舒适上。

以空调为核心产品，围绕“健康、舒适”空气体验为核心。空调品类的关键词聚焦在“除菌、新风、风不直吹”等体验上。格力、美的、海尔的三巨头仍然占据主要地位，奥克斯则凭借一款“机芯可拆洗”新品引发关注。

空调之外，包括移动空调、抽湿机、加湿器为代表的区域性场景化产品，如今也开始出现了一轮启动的新迹象。

**格力：**一是在风上做文章，包括风无界新风空调、臻新风空调，以提供舒适风为核心。同时还有主打无风概念的明珠空调，强调冷风不吹人；二是面向健康维度，多款产品植入56度净菌自洁系统等技术。

**美的：**从无风者开始，美的仍持续无风感空调迭代，同时叠加新风技术，推出美的领鲜者换新风无风感空调；还包括第四代自清洁空调；此外还推出以中国尊为代表的艺术柜机等细分产品。去年品牌全面焕新的华凌品牌，也以一系列二次元空调，夯实年轻市场领导者地位。

**海尔：**面向健康需求的海尔56度C除菌空调，以及可以“洗空气”的空调；建立空气舒适新标准的卡萨帝云鼎空调定位生态呼吸养护专家；市场反响最好的还有卡萨帝指挥家系列空调，不但集合智慧AI功能，还能从温、湿、风、净、鲜五大维度制定一站式空气解决方案，打造“智慧物联的空气管家”。

**奥克斯：**率先推出“机芯可拆洗”空调引发市场关注。

阳台卫浴场景

这一场景下，洗护行业中直驱、大容量已成为主流，而在健康浪潮的带动下洗护一体，以及洗烘套装也成为新的趋势和潮流。其中海尔系与美的系在竞争中共同推高了行业的门槛，也推动了行业从洗衣机向壁挂洗衣机、高温杀菌洗衣机，以及烘干衣、洗鞋机、干衣柜、智能鞋柜等一系列细分产品发展，甚至还拓宽到洗衣液等生态资源方。最终，这也引发洗衣机产业向阳台卫浴场景的横向布局。

浴室场景的主力军，热水器则从“瀑布洗”、“零等待”中看到“大容量”、“速热”仍为主要需求，此外健康、自清洁也成为产品升级新需求。

**海尔系：**海尔微蒸汽空气洗洗衣机实现“杀菌、不伤衣服,不用水洗”三大优势；纤合洗干组合，提供一站式解决方案；智感应壁挂洗衣机，抢占细分市场；年底发布海尔BlingBling彩装机，本色新物种。卡萨帝双子洗衣机仍是明星，还有新上市的卡萨帝双核量子滚筒洗衣机、融合智慧纤洗机。值得注意的是，包括海尔、卡萨帝在内的洗衣机，洗干一体机组合，关注的都是洗干、晾晒的成套智慧解决方案，以三翼鸟生态品牌构建全新竞争力和生活体验。

**美的系：**美的直驱系列洗衣机以及迷你壁挂洗衣机；小天鹅超微净泡水魔方洗烘套装、热泵式烘干机，引爆便捷、健康洗护方式；COLMO子母太空舱洗衣机打造“分区同洗同脱”体验以及第四代冷萃银除菌技术的健康升级。此外，借助双11直播的“爆改阳台”也折射出其从产品向方案升级的方向和决心。

**海尔系：**海尔净享系列新品净水洗D6S，7星净水洗标准,抑菌率99.9%，更关键的是完成从普通硬件向能物联的场景升级。卡萨帝零冷水“瀑布洗”CRT11，零等待的舒适体验；卡萨帝“矿泉浴”热水器天泉SPA，在家就能泡温泉。

**美的系：**美的活水健康热水器JQ5，零冷水且自动清洗内胆，更健康舒适。

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