元旦档13亿创影史新高，影视股借“流量”抗寒？_风闻

文 | 仙黛了瑞拉

2021年的元旦档，不仅让票房市场创下了一个新纪录，也让影视资本市场感受到了一波暖意。

国家电影局今日（1月4日）发布数据显示，2021年元旦档（1月1日-3日）三天累计票房达到12.99亿，打破了2018年创造的12.71亿元档期票房历史纪录，其中元旦单日票房达到6.01亿，同比增长107.12%，刷新2018年创造的3.68亿元旦单日票房纪录。

这对于2021年的电影行业而言是一个值得高兴的局面，2020年略显冷淡的贺岁档，在这个新年元旦档的辅助下，显得不那么萧瑟。而喜悦的气息也从票房市场顺势飘散到了资本市场，甚至提前开始了一波上涨红利。12月31日收盘，横店影视涨停，中国电影大涨4.79%，华谊兄弟上涨3.12%。

今天影视股开市，资本市场依然一路走高，除了北京文化意外“炸雷”，影视概念板块整体上涨0.72%，截至今日收盘，万达影视上涨7.80%，上海电影上涨6.60%，横店影视上涨5.99%，幸福蓝海、金逸影视、光线传媒等院线影视公司也都纷纷上涨。

**票房市场与资本市场的集体高涨，让电影行业显得生机勃勃。**公众对于沉寂一年的影视公司们再次提起了兴趣，对于2021年情况尚不明朗的春节档也有了更多的期待。

据不完全统计，今年春节档7部电影背后，一共有129家影视公司（非去重数据），其中从万达影视、华谊兄弟、光线传媒、北京文化等传统电影公司，到乐创影业、阿里影业等互联网公司，均有参与。

元旦档13亿，是档期爆发还是借势“流量”？

对于这个史上票房最高的元旦档，电影行业或许是有几分出乎意料的。

**一方面，今年元旦档的票房发酵能力远远超过预期。**数据显示，历年来元旦档体量都不太大，在今年之前，最受瞩目的元旦档是2016年，虽然彼时跨年夜的概念营销没有兴起，但是凭借《唐人街探案》《老炮儿》等贺岁电影，档期票房十分亮眼，而此后2018年就算以《地球最后的夜晚》“一吻跨年”打造出了跨年夜的现象级热度，也没能促使元旦档的爆发。

今年跨年元档上映的三部新片，易烊千玺主演的中小成本剧情片《送你一朵小红花》（以下简称《小红花》）、开心麻花喜剧演员“杂烩”的《温暖的抱抱》、宫崎骏引进动画《崖上的波妞》，皆不属于商业属性和票房体量较大的IP电影。虽然跨年夜当天大盘预售超过了2亿，《小红花》在粉丝经济的推助下，一部电影首日预售就超过1亿，但是行业仍然不能确定元旦档电影会不会持续走高。

这种情况下，元旦档票房却连续三天走高，票房累计达到13亿，成为电影院复工以来，继国庆档之后最火爆的档期。猫眼数据显示，元旦档三天里，《小红花》一部电影贡献了40.2%的票房占比，三天票房累计超过5.2亿，《温暖的抱抱》在大盘一路高涨的情况下，也充分释放喜剧题材红利，档期内票房超过3亿。

2020年过去，公众强烈希望这一年的种种灾难与挫折尽快过去，元旦档作为2021年的伊始，比往年承载了更多的象征意义与仪式寄托。猫眼数据显示，元旦档观影人次已超3200万，仅次于2018年，档期效应空前放大。

这于电影行业而言是一个意外之喜。而这意外之喜背后，除了特殊的时间节点，还有一个重要原因，是易烊千玺。

而这个格局与元旦档三天的格局基本一致，最大的赢家无疑是《小红花》，元旦档期里。而《小红花》作为一部商业性较弱的抗癌题材剧情片，能够领跑元旦档，作为主演的流量偶像易烊千玺功不可没。

《小红花》像一面放大镜，将易烊千玺在电影《少年的你》之后累积沉淀的粉丝经济与大众好感度放至最大，并形成了相辅相成、互利互助的正向融合。

粉丝市场上，电影上映一个月前，粉丝就自发为电影自来水宣传，传播电影线上物料，并一举将电影总预售票房送进了华语影史前三名；电影上映后粉丝群体组织包场观影，相比起其它流量应援的常规操作，易烊千玺粉丝似乎在有意寻求一个“最大公约数”。

比如个人包场，粉丝官方呼吁让渡出黄金场次，不挤占普通观众空间；而各地区粉丝团根据院线活动或平台优惠，总结出各类优惠购票活动，促进粉丝观影；同时组织后援打投组，帮助电影口碑发酵。这些活动想要做到的不仅仅是粉丝圈层的狂欢，还想在不伤害易烊千玺大众好感度的情况下，刺激大众市场完成观影。

**而在大众市场上，易烊千玺也是少数将明星流量与口碑实力完成融合的年轻演员，年轻的观众愿意为了他买一张票。**从影视市场的《长安十二时辰》、综艺市场上的《这！就是街舞》到电影市场的《少年之名》，易烊千玺开始与“口碑”这个词挂钩。

公众查找他的个人经历，能看到官方与粉丝罗列出来的各大流量数据，也能看央视、金鸡、金像、百花等官方平台或奖项的青睐，今年易烊千玺还出现在了First、西宁等电影节上。他不仅仅是国内互联网养成的第一代流量，还有能够作为代表作的内容作品，在既保持了自身偶像属性的同时，又获得了大众市场认知度与好感度。

这种案例并不多，电影市场上从来不缺少想进入电影圈的“流量们”，从鹿晗、吴亦凡到李易峰、杨幂、杨颖等，但真正能一鸣惊人，并转型“上岸”的人，寥寥可数。

元旦档走高、春节档预热，资本市场谁是大赢家？

截至写稿时间，今日票房大盘超过1亿，虽然相比假日期间有所回落，但是放在工作日大盘中横向对比，情况已经超出预期，元旦档的热度似乎还未消散。而今天票房市场依旧由《小红花》完成领跑，该片单日票房回落至4000万左右，但累计票房已经超过8亿，《温暖的抱抱》单日票房下跌至2000万左右，累计票房达到5.4亿，而老片《拆弹专家2》占据一部分市场，虽然走势不如新片，但是累计票房已经超过8.36亿。

票房市场上的爆发，让影视公司们的开年有了好兆头。如横店影视作为《小红花》的出品方，爆款效应直接带动了股价上涨。此前《小红花》总预售超过2亿，横店影视股价一路高走，12月31日股价一度涨停，**今日开市，横店影视涨幅达到5.99%。**而猫眼数据显示，目前该片片方分账票房达到2.77亿。

而在《小红花》之后，横店影视1月还有犯罪科幻电影《缉魂》即将上映，今年春节档还有《熊出没·狂野大陆》《你好，李焕英》两部电影预备中。

同样受元旦档票房红利实现上涨的还有华谊兄弟，12月31日华谊兄弟股价上涨3.12%，今日开始华谊兄弟已经实现了微幅上涨。而它是电影《温暖的抱抱》的主要出品方之一。

2020年对于电影行业而言是低迷的一年，但是对于华谊而言危机意味着转机，2020年影院复工后的首个爆款电影《八佰》成功将华谊成退市边缘拉回了江湖中心，虽然离昔日行业龙头的光景还有距离，但是《金刚川》《温暖的抱抱》等电影的后续发力让华谊有了更多筹码。

今年春节档华谊兄弟参与了游戏IP改编电影《侍神令》与《你好，李焕英》。这或许可以视为华谊兄弟在春节档的重新发力，此前在2017年《西游伏妖篇》之后，华谊就很少出现在春节档电影的主要出品名单里。

而元旦档的火热，为公众对于1月后春节档的关注进一步升高。目前以影片市场热度而言，春节档7部电影已经会出现一定的梯队分层。猫眼数据显示，《唐人街探案3》（以下简称《唐探3》）作为去年春节档唯一留存的种子选手，热度一马当先，作为第一梯队，想看人数达到355万，这个数据即便是放在往年的春节档队伍也让人咋舌。

受《唐探3》的影响，万达影视即便没有在元旦档现身，资本市场也已经提前给予一波红利，从12月31日到今日开始，万达影视股价一路走强，截至今日收盘，**万达影视成为股价涨幅最高的电影公司，超过了横店影视和上海电影。**而不难预料，春节档万达影视还将收割更大的资本红利。

第二梯队则是《你好，李焕英》，贾玲自导自演的首部电影作品，演员阵容上邀请了沈腾作为搭档，可以算是市场好感度最高的两个TOP喜剧演员的合作，受题材红利的影响，该片想看人数达到了52.3万。

第三梯队则是游戏IP电影《侍神令》与系列动画IP《熊出没·狂野大陆》，两部电影想看人数均在30万左右。前者作为华谊与网易的奇幻大片，因为阴阳师IP与陈坤、周迅等主演阵容备受期待，后者则是历年春节档投资回报率最高的系列动画电影，《熊出没》系列在春节档就意味着低幼市场与家庭观影的自留地。

第四梯队则是《刺杀小说家》、动画电影《新神榜：哪吒重生》和光线传媒的《人潮汹涌》。这三部电影宣布进入春节档，无疑给观众市场提供了更多选择，从奇幻冒险类型片到动画电影、犯罪喜剧，虽然目前声量相对较低，但是不难预料此后可能会出现类型黑马。

回归现实，元旦档的火热让人惊喜，春节档多片聚集也让人期待，但关键是这两个档期中还有一个月的空白时间，而这一个月市场是否能够保持热度，还需要观察。目前1月上半旬体量较大的电影是《猎狐行动》《缉魂》《扫黑·决战》等犯罪悬疑类型片，是由它们接管票房市场，还是老片发挥余热，这或许是1月票房市场能否持续“保暖”的关键。