2021年还会有多少个破纪录的「元旦档」？_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/杜威。

5.36亿元、6亿元。

2020年12月31日至2021年1月1日辞旧迎新之际，频频遇冷的电影市场连续单日票房完成了5亿+的战绩。

得益于这股观影热潮，中国电影2020年全年票房突破203亿元，坐实全球第一大票仓。2020年历经磨难的中国电影市场完成既定目标，迎来不错结局。与此同时，历史最佳元旦档也随之诞生，并且在2021来临之际，为行业提供充足信心，进一步助力全国电影产业回归正轨。

据灯塔专业版数据，2021年元旦档（2021年1月1日~1月3日）累计收获13亿元票房，相较此前最佳元旦档2018年的12.71亿元，小幅上涨1.8%，拿下历史最佳元旦档宝座。

2021年与2018年元旦档票房（数据来源：灯塔专业版）

今年元旦档累计吸引3409万观影人次，位列元旦档历史第二，相较2019年上涨23%，次于2018年3658万人次。整个元旦假期浓厚的观影氛围，让众多影院经理感受到久违的热情。

“太不容易了，11月12月连续‘冷了’两个月，元旦档因为《小红花》得以提振，这能想到，不过没想到这么好，确实有处在国庆、春节档期间的感觉，尤其是元旦当天”。某三线影城经理向壹娱观察（ID：yiyuguancha）透露。

今年创纪录的元旦档，由两部中等体量腰部影片带动。其中，由韩延执导、易烊千玺和刘浩存主演的家庭题材作品《送你一朵小红花》（以下简称《小红花》）获得5.23亿票房，占比档期票房40.3%，成为元旦档历史最佳影片。常远与一批喜剧演员共创的喜剧片《温暖的抱抱》获得3.28亿元票房，占比档期票房25.3%。

同时，之前圣诞档上映的《拆弹专家2》《心灵奇旅》《晴雅集》仍有余热，并在元旦档中期共同发力，从而为“最佳元旦档”添柴加火。

1月1日票房排行（数据来源：灯塔专业版）

“《小红花》‘车头’带得好，同期的影片题材比较丰富，自身也比较耐打，今年元旦档又正好在周末假期，31号免费接种疫苗的消息也放出来了，天时地利人和，元旦档爆了！”重庆某影院经理向壹娱观察（ID：yiyuguancha）分享道。

伴随着疫情阴影的笼罩，中国电影市场在11月、12月持续刷新历史最低值，在这全民观影氛围持续走低的情况下，为何“冷门”元旦档却出现了国庆档、春节档的氛围，这一次的历史最佳元旦档是如何形成的？元旦档之后，紧接而来的春节档，作为来年电影市场最重要的攻坚战，元旦档中透露出来的市场信息，又该如何被春节档把握？

《送你一朵小红花》燃爆了

2021年元旦档来临之际，大部分人的目光聚焦在《小红花》一部影片之上，而最终的“历史最佳元旦档”的诞生更多是意外之喜。

与往年常规的元旦档，12月30日~1月1日三天跨年周期安排不同（2020年元旦档仅1月1日一天），今年元旦档的时间是1月1日~1月3日三天。众所周知，元旦档最大的宣传营销点便是“跨年之夜”，档期影片首映时间就固定在12月31日，该日也是档期最高票房产出。

即使档期时间改变，但片方并不会因为照顾档期票房，而选择放弃既定的12月31日作为最佳上映时间。这就意味着，今年元旦档将少了12月31日“跨年之夜”的高票房收入。随着疫情黑天鹅的影响，电影市场“泛档期”、“去档期化”的声音此起披伏，此前的11月、12月市场又持续遇冷，导致今年元旦档并不被看好。

但今年元旦档期里的《小红花》彻底燃爆了。

《送你一朵小红花》剧照

《小红花》受益于易烊千玺第二部主演电影，韩延执导的“抗癌生命三部曲作品”，国产电影久违的家庭题材等等红利因素影响，使其取得历史性的预售成绩。

12月26日，《小红花》预售破亿。截至2021年1月1日18时首映前，《小红花》预售达到2.7亿元，挺入华语预售历史前三，仅次于过往的春节档大片《捉妖记2》（3.6亿元）、国庆档大片《我和我的祖国》（2.8亿元）。这对于腰部电影，以及疫情后的电影市场，堪称奇迹。

《小红花》强势的预售表现，甚至让元旦档期开始有了春节、国庆这样大档期的市场预期氛围。

值得注意的是，元旦档里的“跨年夜”，常有预售票房神话，但存在双面刃。两年前就有一部可以与《小红花》相媲美的影片，那就是让业界不断复盘的《地球最后的夜晚》。该影片上映前通过在抖音上成功营销“跨年之夜”、“地球最后夜晚”等全民话题，让一部文艺属性强烈的影片，预售票房突破2亿元引起轰动。

但《地球最后的夜晚》结局并不美好，压抑的观影氛围，晦涩的影片内容让观众深感“受骗”，迅速被市场抛弃，最终仅2.82亿元，预售票房占比达78%，淘票票评分达谷底的3.9。

数据来源：灯塔专业版

而《小红花》首映后并未重蹈覆辙，售票平台开分9.5、豆瓣开分8.0的优秀口碑战绩，足以确保了影片未来的稳定走势。元旦档票房冠军也缺少了悬念。

《小红花》累计放映场次达41.9万场，占元旦档119.63万场的35%。票房方面，《小红花》2020年12月31日首映日2.36亿，2021年1月1日-3日，档期三天5.23亿元。

在下沉市场方面来看，据艺恩数据显示，《小红花》票仓分布一二线城市占比为51.5%，三四五线占比48.5%，接近于平衡。综合来看，和其它影片相比，《小红花》在下沉市场方面展现出了惊人的观影热情。

截至发稿，《小红花》的总票房达到7.5亿元，业界预测票房已经来到20亿元。春节档来临前，在没有强力对手入局的情况下，《小红花》形势一片良好。

而值得注意的是，纵使《小红花》燃爆元旦档，但并非它的个人秀场。档期内剩余60%票房，由其它四部影片撑起主要票仓。

“历史最佳元旦档”为何诞生？

上文阐述了今年元旦档因时间调整，导致2020年12月31日的5.36亿元未被计算在内。

可“因祸得福”的是，正由于档期时间的安排调整，让今年1月1日至1月3日假期，正好恰逢周五至周日周末黄金档，使得观影氛围双倍浓厚，12月31日周四首映日成为以往的周五黄金档，顺势为今年元旦档逆袭提供最佳的时间脚本。

2021年1月1日，单日达6亿元票房，成功超越2017年12月31日近1亿票房，创下元旦档期的单日票房纪录。放眼整个2020年，也仅有国庆档10月1日、2日与之相比。1月2日，再获4.33亿元票房，1月3日2.64亿元，累计13亿元，成为历史最佳元旦档。

2021年1月1日-1月3日 日票房（数据来源：灯塔专业版）

档期内除了打头阵《小红花》，同为12月31日上映、由开心麻花团队主演的“非开心麻花”喜剧电影《温暖的抱抱》同样竞争力十足。

“不少影院VIP用户也在向我们抱怨，说是想看喜剧片，2020年大家都被疫情消耗的差不多了，年底了就有了新期待，希望新的一年越来越好，元旦档里《小红花》关注度高，但还是一部悲情故事，此时有一部喜剧片坐镇，市场也活跃多了。”重庆影院经理分析《温暖的抱抱》票房火热的原因。

《温暖的抱抱》虽豆瓣开分不佳，但凭借喜剧电影红利，让其12月31日排片占比力压《小红花》，若抛去预售成绩，单日票房甚至超过《小红花》。三天档期票房突破3.18亿元。

两部影片档期累计8.44亿元票房，占比元旦档总票房的65%。

值得注意的是，根据图表可以看出，这两部影片在12月31日~1月1日火热的票房攻势、不俗的上座率表现的情况下，排片占比并没有继续提升反而小幅下降，影院开始“逆思路”地将部分排片分给了之前圣诞档上映的动作犯罪题材《拆弹专家2》、动画电影《心灵奇旅》以及古装奇幻电影《晴雅集》，让档期更加富有活力。

《拆弹专家2》作为高口碑国产片，其票房余热一直尚在，档期仍输出2.22亿元票房。《晴雅集》因负面口碑票房走势不佳，却因跨年夜前导演郭敬明“公开致歉”事件引起一波社会话题，从而再度反哺影片热度。而皮克斯动画片《心灵奇旅》则一步步凭借高口碑实现票房逆袭，在圣诞档开局不利、单日不足千万票房的情况下，在元旦档屡刷单日票房纪录，1月2日3300万票房，是该片截止目前为止的最佳单日成绩。

“1月2日开始，我们就把排片多分给了《拆弹专家2》《心灵奇旅》了，这两部影片口碑是档期内最好的，上座率也不低，有一些影迷朋友也在问排片信息，《小红花》《温暖的抱抱》在豆瓣口碑有所下滑，我们觉得这样可以让档期更活跃点。”某二线影城经理向壹娱观察（ID：yiyuguancha）分享。

五部影片的口碑发酵均为良好。其中，《心灵奇旅》的“三九评分”（豆瓣、淘票票、猫眼均9分）为最高。《小红花》《拆弹专家2》“双九”豆瓣开分8.0紧随其后，《温暖的抱抱》《晴雅集》售票平台8.5以上、豆瓣5分以上。

得益于全国银幕数的逐年增多以及久违的浓厚观影氛围，让今年元旦档累计放映了119.59万场次，达到历史之最。而档期累计3407万观影人次仅为历史第二，次于2018年的3658万。

2021年与2018年元旦档相比，观影人次减少，但前者总票房超过。这也就形成了今年元旦档夺冠的最后一块拼图，即高昂的平均票价。

由图表可知，今年元旦档的平均票价达到了历史最高的38.1元，高于2018年的34.8元，相较2019年还净增2元。《小红花》《心灵奇旅》在一线城市部分影院票价飙升至70-80元，相当与以往的“超级英雄”特效大片。

“还是因为影片，《小红花》里有易烊千玺，预售效果好，社会关注度高，《心灵奇旅》受众聚焦在一线精英高收入观影群众，所以票价会制定的高一些，更像个例，其余常规影片不会卖这么高。”重庆影院经理解释道。

《心灵奇旅》剧照

综上所述，年度话题影片《小红花》的火爆热映，让观众对今年元旦档产生第一份期待。随后，家庭、喜剧、动作犯罪、古装奇幻、动画等多题材在档期内可供选择，让今年元旦档观影氛围持续升温。另外，多部高口碑影片坐镇，且并无彻彻底底的“烂片”影响观影情绪，让今年元旦档源源不断吸引主力观影人群走入电影院。

元旦档火爆热卖为今年开了一个好头，面对即将迎来更重要的春节档，在疫情黑天鹅下，未来仍充满不确定因素。今年的春节档，该拿什么制胜呢？

创造更多个“元旦档”，下沉市场比以往更重要

中国电影市场，在2020年先后经历春节档停摆，长达半年时间的复工等待，7月~9月艰难的恢复期以及11月、12月达到历史最低谷的市场表现。

然而，2020年全年票房依旧如愿达到203亿元，坐实全球第一大票仓，而2021年元旦档创历史纪录也带来相当大的惊喜，种种战绩令行业人无不振奋，此时，对于未来的电影市场也不禁发出畅想，2021年还会有多少个“元旦档”？

回答这个问题，首先需要确保一个X因素的稳定性，那就是新冠疫情。

在元旦假期中，多地疫情再次引发全国关注，1月2日沈阳出现“1传21”现象，多区街道停业、停课。北京目前有7个中危险区域，顺义区部分影院与娱乐场所已经暂停营业。

1月4日早8点，微博热搜被全国疫情发展情况包围，全国新增33例确诊，河北新增本土4例确诊，石家庄进入战时状态……

元旦档之后，一个半月之后的春节档近在咫尺，扑朔迷离的疫情走势，始终让电影市场蒙上一层不确定阴影。

另一方面，在疫情黑天鹅下，无论是即将到来的春节档，还是未来2021年更多的“元旦档”，它们都需要再度面临一个老生常谈的关键点。

那就是早已在电影市场被反复提及的下沉市场，开拓下沉市场票仓以及非主力观影人群的营销战略，基本成为每一部对高票房有雄心壮志影片的必备课。

而在疫情笼罩之下，相较于一二线主流大城市，面临着人口流动大、复发率高、境外输送频繁等多种弊端的影响，下沉的三四五市场在今年春节就显得较为稳妥，观众的观影信心和娱乐需求也会相对高涨。

壹娱观察（ID：yiyuguancha）整理了近五年元旦档城市票仓分布分析。由图表可见，2017年至2020年档期起伏较大，2018年至2020年下沉市场票房占比逐年下降，元旦档期对下沉市场逐渐丧失，常年未有建树。

而到了2021年，下沉市场较以往迎来反升。今年元旦档累计13亿元，其中一二线城市达7.29亿元占比56%，而三四五线则为5.71亿元占44%，较去年三四五线城市占比有明显增幅。另一方面，聚焦于今年元旦档的两部头部影片《小红花》《温暖的抱抱》也可以看出较为明显的走势。

《小红花》展现出了惊人的下沉市场活力，一二线累计2.65亿元占比51%，三四五线累计2.5亿元占比49%，接近五五开，同时，三四线均达到1亿元以上，超过一线城市的7122万元。《温暖的抱抱》虽未达到《小红花》的下沉成绩，却也远超今年平均值，一二线占比54%，三四五线占比46%。

其实，在2020年《八佰》《我和我的家乡》《姜子牙》等票房前5影片，三四线票仓也十分活跃，基本超过一线票仓收入。

要想在2021年拿下多个“元旦档”，下沉市场的收割战依旧是重中之重。

疫情余波之下，钟南山院士表示“疫情反弹”是指又像开始那样病例大规模增加，这是不会的。中国已形成了非常有效、比较严密的防控，但肯定会有疫情反复、散发出现的情况。同时，“双节”出行需求增加是必然的，而且在中国没必要禁止出行。

因此，今年的春节档期间，一线城市务工人口必然再集体大返乡，届时，对于春节档《唐人街探案3》《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》等8部影片来说将会是一场“下沉市场大战”。

2021年，中国电影市场需要更多个“元旦档”。