新年将至，抖音电商这波好物有点炸_风闻
懂懂笔记-懂懂笔记官方账号-2021-01-04 08:34
一个矿工诗人，常年在地下八百米的黑暗里，但他依然会仰望星空。在炸裂与寂静中，写下“再低微的骨头里也有江河”。
这是抖音跨年短片《某人》系列中的两个场景。2020年，对所有人来说都是极其特别的一年。抖音推出的年度短片《某人》和《跨过》，正是我们每一个人走过这特殊一年的缩影。
这个特殊的时刻，值得用仪式感去跨过。
好物来袭，新年氛围爆棚
在跨年的节点上，抖音发起了元旦跨年主题活动，#再见2020 、# 我的新年妆、#发光吧2021 等一系列主题，引来无数用户热情参与创作，在全国各地网友的新年分享中，新年的氛围越来越浓。与此同时，抖音站内特别上线了电商好物，联动站内手工艺人、非遗传承人和文化IP，送上超值年货好礼，并于12月31日晚上22点开启1元限量秒杀。
实用性上，这套茶具的设计巧妙之处还在于采用了旅行包装，非遗文化好物可以随身携带，走到哪里都可以随时静饮一杯，忘却喧嚣、面对本心。
作为中国文化的一种体现，象棋更需要一种仪式感。此次抖音联合宁夏银川市非物质文化遗产项目“乔家手工皮艺”传承人乔雪定制了一款非遗皮雕中国象棋。区别于机器压制花纹，这款产品为纯手工皮雕象棋，每一枚棋子都由四层牛皮贴合打磨雕刻而成，棋盘和象棋包采用全头层牛皮纯手工工艺，将中国象棋与传统手工皮艺碰撞融合，每个细节都彰显出非遗传承人的匠心与巧思。拥有这样一套象棋，对弈间似乎都在向传统文化致敬。皮雕的非遗传承人数量稀少，皮雕技艺难度高，使得每一件优质皮雕产品都有极高的收藏价值与礼品价值。
定制的景德镇瓷器套装和非遗皮雕中国象棋都是这次新年1元秒杀中的好物之一。这样的好物本就让人心动，更何况有机会1元拿到，不妨活动一下手指，抢一抢好物为跨年多攒一些好运气！
定制好物只为传递美好
抖音电商不仅是卖货，也在通过好物向用户传递一种生活方式、生活理念。在这次的跨年好物活动和紧接着启动的抖音年货节上，抖音除了在选品上用心精选符合节日气氛的好物之外，还联合商家基于中国传统IP打造主题嘉年华，通过有文化、有意义的商品烘托年味儿。
抖音此举，一方面向上游帮助商家创造更多好物，迎合消费升级的需求；另一方面向下游满足消费者日益提高的生活需求，大家已经不满足于物质层面，还需要更多精神层面的附加价值。
这次新年在抖音平台上非常火爆的景德镇瓷器、非遗皮雕中国象棋、百草味X国家宝藏联名礼盒系列，都能体现出抖音电商的独特用意。
景德镇可以说是中国瓷器的代名词，这里生产了明清两代99%以上的皇家陶资，曾以一己之力改变了中国乃至世界的陶瓷历史。目前，抖音与景德镇展开广泛的合作，已经有诸多陶瓷工作室入驻抖音，他们通过这个平台表达自己的设计理念，也向用户传递更多有深意的好物。
手艺人、匠人，他们是中国文化的传承人，但是在工业化发达的的今天，他们也在为手工艺品寻找更多出路。手工艺品产量少，没有能力大规模投入营销，被用户接触的机会也少。抖音作为一个内容平台，可以充分发挥平台优势，帮助传统文化传播。
比如乔雪，“乔家手工皮艺”传承人，出生于西北的民间皮艺人家庭。随着国潮再次兴起，她的手艺又有了新的空间。乔雪后来辞职创业，投身于皮雕技艺的传承与推广事业中。在过去两三年间，乔雪获得了很多大奖，她的手艺被越来越多的人认可，为了培养更多匠人，乔雪还与大专院校合作，让更多人受益于皮雕技艺、为皮雕技艺融入更多创新与活力。
当然，在她的非遗传播之路上，抖音起到了重要的作用，作为抖音#看见手艺 活动的主推达人，乔雪通过这个6亿日活的平台，让更多的用户接触到皮雕这个传统的工艺，并在一段又一段视频看到了皮雕制品之美。这一次，抖音与乔雪联手定制非遗皮雕中国象棋并参与跨年的1元秒杀活动，更是为“乔家手工皮艺”点了一把火，借势让更多的消费者了解、接触到这种高品味的中华传统技艺。
乔雪只是抖音上众多匠人之一，抖音电商从美好生活的角度出发，一直以来对于非遗传承人及传统文化保持着关注与支持，用其特有的内容和渠道优势帮助他们获得新的成长空间。
这套国家宝藏系列有多款创意产品，每一款都有着特别的深意。比如多宝盒是储藏宝物的容器，古代匠人会通过层层叠叠的机关设计，让多宝盒内容纳更多的文玩珍宝。看到多宝盒，人们马上想到的就是“纳天下至宝”。将美味的零食装在这样精美的盒子里，也就是把传统文化和年味都装进了藏宝盒。
这几个好物，让我们看到抖音电商在提供好物上的不遗余力：与源头优势产业带建立合作，与品牌及IP联合创新，也对非遗传承人及传统文化的商家予以全方位的支持……美好生活由方方面面构成，每一个人的美好也有不同的定义，抖音平台通过各种方式去发现、挖掘更多好物，服务于用户。
生态日渐完善，突显抖音电商的“美好”基因
今年以来直播带货越来越火，成为消费者购物的新方式，也成为电商最大的增量来源。抖音作为一个内容平台，也一直在尝试各种直播带货的创新模式。与电商平台做直播不同，抖音是内容平台，把内容和流量资源转化为电商交易，与电商直播有本质的不同。
抖音是一个记录、分享美好生活的平台，而买到好东西也是美好生活的一部分。这些在抖音上被发现的优价好物、被激发的用户购买行为，就是全新的用户和商家的双向增量价值。而这种增量的创造，是依赖内容。
今年6月抖音正式成立电商部门，并按照全新的逻辑在搭建内容电商基础设施，包括对机构、达人的扶持，对商家的流量赋能，对商家的准入条件、价格、发货及售后规范、进行了详细规定，此外还有供应链、售后服务等方方面面，体系越来越完善。在这个过程中，一个不同于传统电商的新生态正在形成。
抖音自己将之总结为三好模式：好内容+好商品+好服务。所谓“好内容”即经营好抖音号，通过短视频+直播，积累粉丝、建立粉丝认知、沉淀粉丝价值；“好商品”即经营好抖店，让品质、价格俱优的商品，通过好内容和目标用户进行连接、购买；“好服务”即做好履约和售后服务，用户下单远远不是结束，平台和商家一起为消费者提供良好的购物体验，并持续提升用户对商家的认知、口碑和复购。
在懂懂看来，从用户的角度来看也可以用“三好”来总结抖音电商的创新价值：
第一是发现更多美好的商品。传统的电商是人找货，以主动搜索和被动推荐为主，用户只有明确知道想买什么才会产生购买行为。而抖音是内容平台，用户会看到自己喜爱的与生活方式相关的更多内容，路径是货找人，这样可以让每一个人都有机会发现更多的好物。此外，通过抖音平台上创新的内容，其实是可以打开我们每一个人的生活边界，让我们可以看到生活更丰富的维度，无形中给用户的人生都增加了更多的色彩。
第二是美好的购物体验。内容场景可以激发用户购物的潜能。以前种草和拔草要在不同的平台上完成，中间是割裂的，用户体验不好，还会有用户流失。现在抖音平台打通了全链路，粉丝种草即拔草，从看到买的路径更简化，对于用户而言这是一种更加个性化、更生动、更高效的购物体验。
第三是买的不仅有好物，更有美好的生活方式。内容电商与电商直播不一样的地方在于，电商直播往往是介绍商品为主，相比图文更生动、更直观。而内容电商就不局限于商品本身，还包括与商品相关的生活方式、场景，或是商品的维修、使用技巧等等。
举几个例子。比如瓷器的商家并不一定讲产品，而是展示完整的工艺流程，让用户在体验传统文化的过程中最终被商品所打动，用户会觉得买的不是一件瓷器，而是文化。再比如，时尚博主以各种服装穿搭而吸引了无数粉丝，粉丝会模仿博主的穿搭来购买服装，这时候消费者买的就不是一套衣服，而是一种时尚。还有的博主，通过教授用户手机摄影技巧而吸引粉丝关注，被粉丝认为是手机专家，从而增加手机的销量。粉丝从他这里不仅买到了手机，更学到了用机技巧。
抖音电商这一年，从基础设施的不断完善，到产品品类、品质的逐步提升与丰富，再到不断扩充的产业带版图，抖音电商正在打造属于自己的电商生态，为用户带来更多更大的选择空间，也将更多的好物、美好生活带给用户。
从这一次新年的系列策划中，以及一系列的新年好物中，更可见抖音电商不仅在提供好物，更是在制造美好生活，或者说是通过好物、好内容，向用户传递美好的生活方式。
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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。