上涨打响2021年中国家电业的第一枪_风闻

2021年中国家电产业的第一枪，不是由几家龙头企业打响的，而是来自家电产业链上各个环节的头部家电厂商们共同引爆的。同时商业的主角竟然不是渠道变革、产品迭代、营销创新，而是所有家电厂商都逃不过、避不开的全产业链上涨。

贺扬||撰稿

上涨，似乎已经成为家电厂商最大的意外和惊喜！

2021年中国家电市场的第一枪，竟然是被上涨打响并引爆的。从2020年的最后一个月开始，家电产业链各个环节的企业和商家就开始蠢蠢欲动谋求新一轮的涨价，并相继于2020年末陆续发出一张又一张的调价通知函：

从空调压缩机、液晶面板等核心部件，到钢、铁、铜、稀土、塑料粒子等基础材料，从生产原材料到运营费用，从整机供货价到终端零售价，都将会在2021年一季度上演一轮集体性的上涨。上涨已经成为所有家电厂商避免不了的出路。

可以看到，这一轮上涨不只是家电产品各种原材料的价格，还有家电厂商们那些“看得见”和“看不见”的经营成本。包括物流配送，营销推广、维修服务等等各个环节，都出现了一轮全产业链下的集体上涨。多位家电人士告诉家电圈，这一轮的上涨，力度之大、持续时间之久，超出预期。2021年一季度，甚至整个上半年，这种上涨将会很普遍，而且会持续。

不过这轮家电产业上涨走势，简单并不是一线市场“供不应求”下的经济价格调节，也不是2020年底的翘尾效应。当前，一线市场上的家电需求相当疲软，而且缺乏新增的动力，以及存量市场巨大但缺乏消费的信心和斗志；同时，也看不到未来家电消费市场进一步放量大涨的空间和动力；此外，整个家电产业主流企业之间的洗牌战，以及行业的淘汰赛，已经全面接近尾声，市场份额、产业资源，以及主要用户都开始往大企业手中集中。

这种上涨的根本性原因，则是因为阶段性、暂时性的原材料、人工，以及货柜运输等结构性“供不应求”，带给下游产业的一系列连锁反应，或者说是“蝶变效应”。比如说，受到疫情影响，很多国家的材料生产开工率不足导致下游供应受限，同时很多国家的海运报关和检疫手续繁琐，这直接造成很多材料的供给出现短期的“供不应求”。

同时，还要看到，整个一线市场的疲软和低迷，让很多的家电制造企业，包括零部件，整机企业都不敢轻易的盲目扩大产能，而是会在现有的产能和人员配置下接单生产，但是海外订单的激增下，只能挤占国内订单的产线，全力保海外订单的供应。这也正是家电厂商整体对于一线消费市场“不看好”、“谨慎和保守”造成的。

最终，这一轮上涨，就是结构性、局部性、阶段性的“供不应求”造成的商业困局。但是，带给市场上所有家电厂商的经营活动压力和冲击，却是巨大而明显的。一方面，这一局面在2021年上半年还将会持续，并不会很快扭转，这必然会让很多的厂商“两头受压”：一头是高企的成本，另一头是低迷需求，左右失衡；另一方面，国内和海外市场还将处在一轮持续的裂变之中，相互看似补充关系实则还存在一定的竞争关系。

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