去年9.1今年6.7，B站跨年晚会为何“出道即巅峰”？_风闻

撰 文丨星野裕

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

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从去年豆瓣评分9.1到今年的6.7，才办到第二年的bilibili跨年晚会似乎已经难逃“出道即巅峰”定律。

去年9.1今年6.7，B站跨年晚会为何“出道即巅峰”？

去年，在比拼明星阵容、现场喊麦带货的一众跨年晚会之中，“小破站”全程高能、全程暴击的一波波“回忆杀”，让无数年轻人眼前一亮，在口碑上吊打全场对手，被誉为最好的跨年晚会，没有之一。

正因为去年为跨年晚会无限拉高了期待值，**今年的“最美的夜”可谓万众瞩目，直播时的人气峰值一度突破2.5亿。**今年B站沿用了去年的“配方”，对80、90、00后集体记忆中的影视、游戏、动漫进行了全新演绎，还请来了五月天、周深、毛不易、邓紫棋、谢霆锋、崔健等实力明星，在舞美灯光特效等方面更上层楼，然而却并没有重现去年口碑炸裂的盛况，评价反而出现了两极分化。

更加诡异的是，第二天B站股价就出现了“跳水”，虽然是中概视频股集体下跌，但还是被解读为资本市场对于跨年晚会的“负面反馈”。

无论是赞是弹，大多数观众都承认横向对比B站“最美的夜”依然是最好的跨年晚会，水准和审美依然在线，很多节目都创意满满，舞台风格甩出其他卫视一条街，而且依然有很多节目令人拍案叫绝，现场洒泪。可以说，“小破站”依然是最懂年轻人，最敢推陈出新的主办方。

然而，如果不考虑“同行衬托”的加分，与去年纵向对比，**很多人都发现B站跨年晚会“没内味儿”了。**这并非是吹毛求疵，而是“爱之深，责之切”。

B****站跨年晚会为何“没内味儿”了？

在浏览梳理了各大平台的评价之后，文娱价值官总结出了今年B站跨年晚会的几大“槽点”。

**第一，浓浓的央视春晚味儿，有网友甚至称之为春晚2.0。**无论是主持人的选择（并不是小撒不好，而是对于B站用户来说，可能冰冰才是更适合的主持人），天南地北分舞台的设定，还是更加主流稳妥的节目选择，过于“直给”的价值观输出，用一位用户的评价“去年的跨年是年轻人自己做了一场晚会，今年的就像家长把自己对年轻人的理解做成一场晚会。”

第二，虽然今年B站跨年晚会依然坚持了去年的内容为王，但更明显的“破圈”意图，更多元、主流化的内容也意味着它的“亚文化气质”被冲淡了，虽然漫威、仙剑、eva、京阿尼等板块依然诚意十足，但却被稀碎的节目编排打散了，再难有去年高潮迭起、全程高能的震撼感。

**第三，无处不在的生硬广告植入把人们的情怀泪水硬生生憋了回去。**去年虽然聚划算也是强势植入，但是相比看回放，看直播的观众对于怼到脸上的广告容忍度更低。

就像B站在去年五一期间的宣传片《后浪》一样，**今年的跨年晚会也寄托了B站进一步“破圈入海”的野心，**2020年B站月活用户增长了50%以上，股价飙涨近四倍，正在被越来越多的人视为中国的YouTube。然而，在大踏步告别二次元，拥抱更多年轻人的过程中，**B****站也难免经历核心用户群体的稀释，“亚文化共同体”的瓦解，这也是它走向大众和主流的必然代价。**这些“成长的代价”在跨年晚会上体现得淋漓尽致。

**去年的跨年晚会之所以取得了意想不到的成功，是因为在主流视野之外的“亚文化”第一次以晚会这种“传统形式”被看到。**正如晚会总策划杨亮谈及节目的意义时所说：游戏、影视、动漫在年轻人的生命中扮演着不可或缺的角色，但是在舞台上却鲜有看到它们的身影。

“动漫、影视、游戏、音乐，是陪伴数代人成长的重要集体回忆，也早已成为人与人之间的情感纽带。而这些经典IP再次构成跨晚节目的重要内核，不断唤起观众的共情与回忆。”B站今年延续了去年的指导思想，继续猛戳年轻人“集体泪腺”，整场晚会也以“爷青回”这一年度弹幕贯穿始终。

去年，B站买下大量四大名著、经典影片的版权供用户重温“童年经典”，也是采用的同样策略，**以经典IP打造一个属于80、90、00世代的“文化舒适区”，**从而尽可能网罗二次元之外更多的年轻人。文娱价值官从B站的用户增速来看，这样的一步棋可谓走得非常有效。

“爷青结”之后呢？

然而，为何今年的B跨年晚会不如去年那么“戳人”了呢？因为亚文化群体的“被看见”只有在第一次时最奏效，精心筹划、提前预告的第二次如法炮制就有点“惊喜欠奉”，第三次如果继续同样操作可能会让人索然无味。

而且，面对着满屏幕的“爷青结”，我们不禁想问一句：然后呢？正如年轻人不会一直沉浸于童年经典“回忆杀”中止步不前，**他们终将告别集体回忆，**开始各走各的岔路，各玩各的小众文化了。

**正如你很难想象YouTube如何举办一场照顾所有用户的晚会一样，以中国版YouTube为目标的b站正在失去一种“共同的叙事”。**任何亚文化在2亿月活用户面前都成了小众，再没有一个up主可以做到全站皆知。春晚之所以延续多年，是维系于一种家国叙事，B站跨年晚会如果要一直办下去，除了“集体回忆”之外，还能找到什么样新的叙事？

当然，**B站其实还是有自己的“主流文化”的，那就是****鬼畜和玩梗，代表了年轻人对一切正经事物的嘲讽和解构，**无论是去年几乎屠版的各种版本马保国，还是无处不在的“打工人版”《校园小子》，都是席卷了B站用户所有年轻人的一场文化狂欢。然而，《人民日报》的批评让b站一夜之间屏蔽了所有“耗子尾汁”，说明这种文化依然难以得到主流的认可，更难登上跨年晚会的大雅之堂。

B站跨年晚会今年之所以有了“春晚味儿”，也是官方试图在年轻文化和主流文化之间找到接合点，接入家国、传统的叙事脉络，将“后浪”置于时代潮流的涌动之中，这并不能简单视之为“求收编”，毋宁是一种生存策略。

然而，正如宣传片《后浪》中的定义不能让所有年轻人买账一样，年轻群体不只有文化消费的分裂，更有社会阶层的分裂——只有有闲有钱的年轻人才能像《后浪》展示的那样满世界探索体验，背负生存压力的年轻人只有996和福报，**对“福报论”始作俑者无情的“弹幕警告”。**B站跨年晚会依然请来了何冰做主持，并重提“后浪”，意味着它并未因为争议而放弃这样的价值观引导。

下一届跨年晚会

B站会向流量明星低头吗？

B站跨年晚会之所以是一股清流，还因为它没有向流量明星低头，没有照抄其他卫视驾轻就熟的“收视密码”。卫视之所以集体走向明星拼盘路线，并非是因为创意枯竭、偷懒省事，而是因为除了“集体回忆”之外，**流量明星才是当代年轻人的“文化公约数”。**无论是综艺、晚会还是抖音、快手，无一不是抱紧流量的大腿。

相比之下，B站过去曾经是反饭圈文化先锋阵地，一度因为“鸡你太美”而被告上公堂。饭圈文化的狂热追捧，无脑站队与B站“解构一切”的文化水火不容。

然而，如果B站未来想要向抖音、快手的用户规模进一步靠近，拥抱流量明星和饭圈是必经之路。去年，B站也“未能免俗”地开始邀请明星入驻，然而要在B站玩起来对于大部分的明星来说都难度太高，如“浴室歌姬”黄龄一般善于玩梗，且深谙与用户交流姿势的明星屈指可数，不少明星虽然入驻但并不玩B站，违和感满满。常年“鸽视频”，从来不营业。未来，B站如何吸引更多明星及其粉丝，可能会成为它能否进一步“破圈”的关键。

文娱价值官走笔至此，B站的跨年晚会不禁让笔者想起两个月前快手与江苏卫视合力打造的“一千零一夜”，这台晚会的目的就很明确：通过40多位超强明星阵容，展示快手自大举引进明星入驻以来，在泛娱乐内容上的布局。

当然，快手江湖的N大“家族”是不可能出现在这个舞台上的。这台晚会也试图一洗快手的“土味儿”，与抖音争夺更多城市年轻人受众。

然而，这台晚会号称在全网收获了200个热搜，大部分却是关于明星的，背后的快手反而隐形了，在微博上掀起的话题讨论还不如一段快手用户的视频混剪，或者奥利给大叔的热血演讲。而且，从各行各业选出的快手达人，却成为明星表演的陪衬，**恰好反映出目前快手转型的现实：空降的明星正在打破快手的去中心化结构，**遮掩达人的光芒，这个人人平等的平台正变得越来越不平等。

结语

如果未来B站跨年晚，也会成为流量明星的主场，我们也一点也不感到意外吧。

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