现身多起综艺节目的蓝河乳业 质量真的好吗？_风闻
中访网-中访网官方账号-中访网，解读新商业的主流媒体2021-01-05 12:55
据中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究》报告显示，预计2020年婴幼儿配方羊奶粉市场规模将超100亿元。
据悉，以4年时间打造出全球绵羊奶供应链的蓝河乳业，2019年的整体增速高达968%。
蓝河乳业是一家年轻婴幼儿奶粉品牌，于2014年9月在湖南省长沙市成立，是新西兰蓝河乳业在大中华区负责运营的总公司。而在2015年，原澳优乳业创始人陈远荣全资收购了新西兰Blue River Dairy LP公司，开始针对中国市场陆续推出婴幼儿配方牛奶、山羊奶、绵羊奶等产品。
不过，值得注意的是，有业内人士指出，蓝河乳业是由国人运营的“外资品牌”，针对中国大陆用户定制，绝大多是市场份额都来自中国，有“假洋品牌”之疑。
近两年来，蓝河乳业不断加大营销力度，想要提高知名度。2019年，在《种草吧！麻麻》《脱口秀大会2》《成为妈妈后》综艺节目中都有蓝河的身影，利用明星宝妈“种草”的方式进行线上引流。
2020年,除了冠名《脱口秀大会3》外，蓝河还借力《完美关系》、《无心法师3》、《两世欢》等电视剧宣传造势。
对比其他婴幼儿奶粉来看，蓝河乳业上市销售的时间还很短，能否赢得消费者的青睐还需要时间和品质来证明。
由于蓝河乳业未在资本市场上市，不需要披露销售业绩，不过蓝河真实的销售情况还值得商榷。
2019年底，母婴前沿报道，渠道经销商爆料称，那段时间蓝河做了很多动销举措，疑似变相“以货抵债”。
在“姆爱献礼、普天同庆”等活动中，经销商称30天销售了100万罐姆阿普婴幼儿配方奶粉，表示“这是姆阿普婴幼儿奶粉自上市以来最大力度的一次促销活动”“力度大过双十一”。
活动中，蓝河乳业采取了“姆阿普买12听送3听，买24听送8听，买36听送14听”的买赠促销方式来大量倾销产品。
对此，有业内人士质疑是其质量出现问题，在相关部门发布公告前，先把产品通过促销和低价的地方进行抛货。
就在2020年10月1日，消费者王女士爆料称其在吉林市星光江城小区附近妇幼之家孕婴店买了10桶蓝河羊奶粉，打开后发现奶粉起块，一连打开3桶全是一样的情况。
而后，王女士把情况反映到丰满区市场监督管理局，经销商也向丰满区市场监督管理局提供相应证据。目前，王女士已经和经销商协商解决。
在母婴红利消失，奶粉大盘整体萎缩以及头部品牌集中度越来越高的现状下，婴幼儿奶粉行业的竞争越来越大，谁能坚持到最后谁才是赢家。