过去一年，我是如何消费猛男的_风闻

　　作者|刘小土

　　编辑|李春晖

　　社会学研究者艾克里·克里南伯格说过，单身社会正在成为一次空前强大、无可避免的社会变革。那么，硬糖君无疑就是走在时代前列的单身革命家。但单身可以有，闲情需去处。如今这么多年轻人能优哉游哉的独自过活，实在因为消遣太多。

　　就比如眼下，面对着雪片式飞来的各路年度账单，大数据但凡有点人性，肯定会对硬糖君的2020年消费记录刮目相看：不愧是专业单身的。

　　去年疫情初期，硬糖君全靠《恋与制作人》的四个野男人解闷。可老公们光让充值氪金，不许百年之约。时间一长，虚拟世界的空虚在关掉游戏那刻无限放大。

　　总算熬到商场开业，放风的硬糖君突然打开了新世界的大门。餐厅、健身房、密室逃脱，一夜间冒出了无数帅哥店员（莫非是利用疫情口罩期去整容了？）。花个几十块钱，就能享受他们的“半裸”上餐、贴心教学、近身保护……比那些乙游氪金男划算多了。

　　他们有多诱人呢？硬糖君，作为一名获封“高碑店伏地魔”称号的终极死宅，2020年主动出门次数直线上升。几个月工资砸下去，枯藤老树都长新芽了。

　　新的一年，男色消费或将继续大行其道。更多敏锐的网红孵化机构，正领着男模特、男演员走向线下，花样百出地讨姐妹们欢心。这该死的温柔啊，得到和舍弃都很痛苦。

　　帅哥，来二十份虾滑！

　　饮食男女，饮食男女。咱老祖宗悟出来的致富经，竟是外来和尚念得最好。

　　硬糖君曾多次实名羡慕日本、欧美、东南亚人民。日本男仆餐厅走红后，这股亚文化潮流席卷全球，成功敲开了英国、美国、泰国等海外市场。

　　2016年，英国一家公司曾推出“裸体男仆服务”。任何派对、活动如有需求，都可以来聘请光屁股服务员斟茶倒酒。业务火爆，连英国王室成员都是常客。美国、泰国、加拿大的男仆餐厅，也因种种新奇服务掀起话题巨浪，让各国网友过了把眼瘾。

　　每当看到相关消息，馋哭的国内姐妹只能在豆瓣、微博发帖，呼唤中国市场尽快拓展男仆服务。上海、广州、成都短暂地冒出过几家执事咖啡馆，可不到半年全倒闭了。至今，国内仍找不到一家真正的男仆主题餐厅。

　　2019年，日本牛郎文化在B站、知乎全面走红，罗兰、MIO、RIKU等人间妖精成功“蛊惑”大批迷妹，打卡牛郎店成了日本旅游的保留项目。硬糖君的姐妹们也曾想组团集资去堆香槟塔，奈何疫情只好作罢。

　　不过话说回来，为何这些东西在中国发展不起来？除了政策限制，关键我们中国人还是比较含蓄，俏屁嫩男、变装妖姬、温情牛郎都太过直白。但如今好了，鲜肉帅哥端起盘子，模特演员走到线下足以说明：中国餐饮业的男色消费，终于赶上来了。

　　以服务出名的海底捞再次领跑。早前，海底捞小哥甩面的英姿就曾走红网络，吸引不少顾客跟风点单。

　　随着这些短视频、图片的传播，一些干净俊朗的男店员也开始频繁出现在网络讨论和表白热帖里。从抖音、小红书的分享来看，帅哥男店员的集体走红，的确给海底捞带来了话题和客流量。硬糖君就几次穿越半个朝阳区，只为见一眼低配金城武。

　　此外，太二酸菜鱼、京彩臻品等新晋网红餐厅的小哥也颇受好评。尤其是受疫情冲击，健身房被迫停业，一些健身教练也跨界做起了服务员。据硬糖君亲身体验，北京好几家清吧、西餐厅便招来猛男站台，吸引花痴少女探店消费。

　　但比起其他城市，帝都还是含蓄了些。此前，长沙、成都的朋友都曾跟硬糖君炫耀，她们那里已有女性主题餐吧、火锅店。店内装修温馨梦幻，服务员全是男性，时不时还有脱单派对、单身福利。成都的女神有约·火锅小馆甚至因规定“用餐须有女伴”遭举报，一度在大众点评、微博掀起女权论辩。

　　吃饭而已，搞性别门槛未免太刻意。如此说来，西安辣宴火锅格局显然更大。**店里请来“牛蛙男”，半裸上身端盘上菜。**这火辣场面，甭管男女都得血脉偾张。而为能多看猛男几眼，网友纷纷共享点菜攻略，将虾滑捧成了必选单品。（学到了学到了）

　　令人骄傲的是，国内男色服务依照内地女性消费习惯，走出了一条本土特色道路。硬糖君常去的花园酒吧，有男店员专门负责打光、布景，贴心帮女生拍照、拍视频，甚至包教姿势、表情。

　　人均200块，你就能被帅哥“伺候”好几小时。见识完啥叫秀色可餐，顺道还捞几张大片羡煞姐妹，岂不快哉！

　　教练，求求你加个课

　　最难消受美人恩。这一通胡吃海塞后，硬糖君肉眼可见的胖了。面对“姐妹你太膨胀”的调侃，硬糖君痛定思痛，火速下单《健身环大冒险》，开启减肥模式。

　　可健身环这玩意儿，顶多是培养运动习惯，减肥效果并不不明显。真想掉肉，还得信专业的。彼时线下健身房尚未开业，大家只能居家云健身，练起了乐刻、超级猩猩、KEEP等推出的线上课程。

　　**对健身品牌来说，卖网课未必直接赚钱，但却很能引流获客。**许多运动萌新这才发现，原来“游泳健身了解下”的时代正在落幕，商圈里早已出现了一批无需年卡的健身馆，提供单次付费的拳击、战绳、单车等团课。

　　被打破的还有对健身教练的刻板印象。他们不再是话里话外撺掇你续费的肌肉男，而是有了奶妈、暖男、“老公”、段子手等立体人设。

　　翻开各店教练介绍，犹如打开男团选秀的选手资料，杂志模特、退役军人、体校学生任君挑选。而比起搞爱豆，健身教练可近距离多了。

　　这类不卖卡的健身教练只需专心教学，但复购率仍是其考核的重要标准。简单点说，他们需要花费精力去培养死忠粉，才能稳住自己的江湖地位。

　　该模式下，教练非常注重和学员培养感情，通过鼓励教学、亲密互动积累核心粉丝。每场团课名额有限，遇到抢课高峰，新粉丝经常因错过“黄牛信息”、没有入场权限，只能无奈排队。被“逼”上头的硬糖君，一口气充值5000块，狂加教练混脸熟，一切为抢课而战。

　　跳跳创办超级猩猩时，曾提到健身不只是功能性产品，更像是满足人的精神需求。这一点，在这些新型健身教练的形象塑造和关系运营里体现地淋漓极致。

　　无论是超猩还是乐刻，教练和学员的情绪共振都源于陪伴感和偶像化。即便不授课时，教练也会通过社群运营，延长和消费者的互动时间。他们分享日常、八卦、课程知识，如同你的亲密好友。粉丝（学员）则主动活跃气氛，甚至帮忙种草“卖”课。

　　热衷混群的学员更能得到“优待”。好几次拳击课，姐姐粉排着队让教练绑拳带，让人羡慕极了。可硬糖君一想，自己既没给教练投过食，也没帮其“卖”过课，实在不好麻烦人。

　　一些健身粉丝甚至在教练身上投射了对理想男友的想象，这就和追爱豆几乎没两样了。像硬糖君的不少朋友，在得知心仪教练已经成家立业后，就火速脱粉翻墙、寻找新目标。

　　看来，以后健身教练也要学学偶像偷偷恋爱的本事，而健身房从此也少不了“塌房”事件了。

　　都是多巴胺的错。大汗淋漓的两人亲密接触，教练身材诱惑还颇有姿色，难免让人心猿意马。教练偶像化的趋势愈演愈烈，坐拥几十万粉丝的朻航网红出身，凭借超猩教练的身份打进健身圈，吸引了更多新流量。线下许多明星教练也有意复制这条路径，他们在微博、抖音、视频号加速营业，试图完成个人品牌化、网红化。

　　不久前，莱美就举办了一场教练选拔赛，乐刻、超猩、奇迹健身等品牌旗下选手同台竞技。许多学员熬夜追“节目”，为自家教练做群应援，虐粉、固粉效果一流。

　　咱品品，整套操作是不是有男团选秀内味儿了？视频网站们，货真价实的教练选秀都可以安排上了！爱豆触不可及，教练就在那里。吃下这顿代餐，你既能体会精神快感，又能获得满意身材。硬糖君不禁要再喊一遍：买课，值得！

　　走，去找NPC合影

　　超猩、乐刻能否成为健身圈乐华、哇唧唧哇，还需长期摸索。但帅哥去密室逃脱、不夜城、游乐园等娱乐现场出道，已是眼前的事实。

　　短视频带给普通人的15分钟成名时间，西安的小哥哥抓住了。2019年前后，不倒翁小哥、石头人阳阳、悬浮兵马俑等短视频相继走红，成功带火了几位表演者和大唐不夜城。

　　**网红机构、旅游景区都发现，把一个好看的人，放在对颜值没要求的行业或环境里，极其容易被人们发现他的好看。**这种审美优待，源于受众潜意识里的素人好感。2020年急速窜红的租房小吴、理塘丁真，更是侧证了这一现象。

　　基于此，线下娱乐场所为赢得更多客流量，开始有计划地营造一些“偶然的美好”：挑选高颜值男生当门面，以路人视角拍摄物料，完成线上传播和发酵，再通过各种福利吸引潜在消费者前来捧场。

　　据长沙某网红机构负责人透露，他们曾和本地密室逃脱店签约，提供联合运营服务。小网红在固定时间去店里当NPC，大网红则以探店拍摄“偶遇”视频发到抖音、快手。这样一来，机构可以尽快捧红新人，而线下店则能获得一定客流。

　　可惜，突如其来的疫情打乱了计划。但硬糖君再看到“失业演员密室扮鬼”的新闻时，总能嗅出营销的味道。毕竟，种种案例已经证明，几个帅哥真的能拉动一个店、一个品牌，甚至是一座城市的旅游经济。

　　这样的故事就在2020年万圣节上演。节日前夜，方特、欢乐谷等主题乐园的帅哥NPC在抖音集体走红，路透照很快传到微博、抖音、小红书，圈下了大波迷妹。在“盘点全网最帅鬼屋NPC”的标题刺激下，拉票的粉丝带动话题进一步出圈，辐射至更多路人。

　　事实上，阮遇、张真人、子笺子凛等都是短视频圈的网红前辈，早期积累了一些粉丝，但并没能靠颜值强势崛起。得益于万圣节这波操作，他们在短短时间涨粉几十万。重庆、长沙、武汉等城市的欢乐谷随之走红，成为迷妹慕名打卡的网红新地标。

　　**面对汹涌而来的五万迷妹，重庆欢乐谷的保安在现场无奈大喊“帅哥不能当饭吃”。**最终，#最帅的鬼屋NPC的抖音话题播放量突破4亿，至今仍有网友前去打卡留念。而有些游乐园还做起了NPC惊喜返场，借网红继续吸引游客。

　　现场娱乐成为孵化网红的新方式，MCN机构也在加强这块内容的运营。他们不断向体验店、鬼屋、地下城等线下场景输送帅哥，制造着一场场高甜的邂逅。亦不乏成名心切者，跑去游乐场假装NPC来自炒。

　　而对于硬糖君，不管有心还是无意，帅哥就是帅哥。2021年的颜值经济，放马过来吧！