2020过亿国产电影推广曲复盘_风闻

作者 / 牛丙1首起底、3首标配、7首不封顶。虽然刚刚过去的2020年，电影市场空白了大半年之久，但19部过亿国产电影，外加1部最初按院线项目打造的《囧妈》还是一共交出了63首宣传曲，平均每部电影3首。鉴于今年市场的特殊性，半年时间里并没有涌现像前几年《说散就散》《燃烧我的卡路里》《后来的我们》等类似的红遍大江南北的神曲，但《送你一朵小红花》《狐狸怎么叫》《一秒钟》等还是打出了声量，有着不错的出圈度，可以说总有一首曾经萦绕在你的耳边。市场渐趋发展，宣发‍愈加成熟，音乐营造早已成为电影宣发不可忽视的一环。回首过去一年，电影音乐营销交出了怎样的成绩单？又呈现出哪些新特点和新趋势？岁末年初，一起拍电影（ID：yiqipaidianying）也对此进行了一番复盘总结。2020过亿国产电影推广曲复盘备注：1.表格仅统计2020年上映的过亿国产院线电影，因《囧妈》最初是以院线电影项目推进的，也发布过多首宣传曲，故将其统计在内；2.数据统计截止到1月8日20时；3.本文所提到的宣传曲即指除电影配乐以外的，包括推广曲、宣传曲、主题曲、片尾曲、插曲等在内的所有音乐形式；4.同一曲目有多个演唱者版本的宣传曲统一算做一首；5.上线时间为宣传曲（音频或MV）首次对外发布的时间；6.由于源头众多难以监测查询，表格中的MV播放量和抖音使用量分别按照官微首发的MV的播放量和官方（官抖/音乐制作方/音乐人）上传的音乐使用量统计。2020过亿国产电影推广曲复盘火箭少女已成过去，“姐姐们”正当红从集体献唱的《西虹市首富》《毒液：致命守护者》《疯狂的外星人》，还有团员单独献唱的《流浪地球》《诛仙1》等等，前几年火箭少女被院线电影拥趸的盛况还历历在目，如今随着团队的解散，即使是单个成员也鲜少出现在这一领域。从歌曲数量上看，去年段奥娟为《温暖的抱抱》共演唱了3首歌，算得上是去年发布宣传曲数量最多的歌手了。2020过亿国产电影推广曲复盘团队解散当然是不可抗拒的外力因素，但更重要的或许还是强劲的后浪力量。如今，年内大热的音乐类综艺的人气选手，早已成为院线电影挑选宣传歌手的风向标。在火箭少女、蔡徐坤已成过去的时代，“姐姐们”悄然上位。出道多年、嗓音独特，但一直“歌红人不红”的黄龄，因《乘风破浪的姐姐》被广泛关注后成功晋升电影宣传曲界的“新宠”，不仅为《晴雅集》《喜宝》单独献唱了两首歌，还和同为《浪姐》选手的李斯丹妮、张含韵合作为《赤狐书生》献唱了《狐狸怎么叫》，成为去年参与过亿电影项目最多的一位歌手。而在《中国好声音2020》成功拿下总冠军的单依纯，刚出道就为《一秒钟》《沐浴之王》《明天你是否依然爱我》3部电影献唱了推广曲。2020过亿国产电影推广曲复盘另一边，《说唱新世代》冠军懒惰和人气选手圣代联合为《除暴》献唱；《明日之子4》总冠军气运联盟则为《一点就到家》翻唱了朴树的经典之作《Forever Young》；同样出道不久的时代少年团，即在《演员请就位2》中崭露头角、被郭敬明收入麾下的丁程鑫所在的团体，也为《晴雅集》献唱了同名推广曲。除此之外，今年的演唱者队伍还出现了一些有趣的新面孔。比如，《温暖的抱抱》和《急先锋》就分别召集了五位UP主和抖音达人为电影献唱，借红人IP及平台影响力撬动更多潜在受众；《姜子牙》甚至“请”来了哪吒、敖丙、大圣，跟姜子牙一起组成“SHEN.神仙天团”，制作了一首特殊的推广曲，《紧急救援》则邀请了虚拟偶像男子团体“无限王者团”献唱，当然这些创意实现的背后还是配音演员的献声加持。2020过亿国产电影推广曲复盘歌手来来去去，是电影的选择，更是时代的选择。而像那英、谭维维、赵英俊、张杰等实力派歌手依旧是电影宣传曲界的常驻选手，他们也有着稳定且较高的传播数据表现。2020过亿国产电影推广曲复盘短视频音乐营销渐盛，做更适合平台的音乐传唱度高、使用度高、魔性十足的神曲一直是短视频平台的一大特色。随着短视频电影营销的蓬勃热闹，宣传曲在短视频平台的音乐营销也开始发力。从发布渠道来看，电影宣传曲的上传主要有三类：官方账号自主上传、音乐制作方上传、音乐人自主上传。其中，后两类一般都是直接上传“音乐”供用户使用，官方自主上传主要还是以“视频配乐”的形式为主，但这样的呈现方式，宣传曲名称往往无法显示，用户使用量有限，传播效果也较弱，而直接选择上线音乐的官方账号，对宣传曲的上传目前还是有选择的。像《我和我的家乡》7首推广曲便只在官抖上传了《挺好个人呐》1首。还有一些影片会针对同一首宣传曲上传完整版和更适合短视频用户使用传播的“高潮版”两类，如《送你一朵小红花》。2020过亿国产电影推广曲复盘以院线电影主攻的短视频平台抖音为例，从宣传曲的用户使用量来看，去年“带货量”最大的是吴青峰为《如果声音不记得》演唱的同名推广曲，有着超14w的数据。值得一提的是，这首歌是以“视频配乐”的形式出现在官抖上的。但整体来看，从“音乐”通道直接上传的宣传曲使用量的确会更高一些，用户不仅便于搜索，传播也更集中高效，《狂浪》《痴情冢》等8首便都有着破万的数据。2020过亿国产电影推广曲复盘另外，如今宣传曲的制作其实都在用更贴合短视频营销的思路在做。比如《如果声音不记得》就为插曲《心上的风》制作了一版更适合短视频平台传播的竖屏MV，而且顺势在MV中植入了手势舞，吸引网友后续的参与互动。《赤狐书生》的《狐狸怎么叫》也借由胡巴、王耀庆、代古拉K等“红人”以及在《快本》等平台的展示，掀起了一波“狐狸舞”热。还有一个比较有意思的现象是，谭维维为《八佰》演唱的《英雄赞歌》虽然以“视频配乐”的形式在官抖进行了传播，但版权并未对大众用户开放。之前五月天和韩寒一起为《飞驰人生》献唱的《一半人生》同样如此。这也就意味着平台用户无法分享使用，如此一来，宣传曲在短视频的传播度也会弱一些。2020过亿国产电影推广曲复盘前不久，抖音发布2020数据报告，报告显示抖音日活跃用户已经突破6亿，日均视频搜索次数也突破了4亿，强大用户活跃度背后同样蕴含着无限的市场空间。在抖音电影营销风潮渐盛下，未来的音乐营销必然也会越来越激烈。2020过亿国产电影推广曲复盘平均新增不足八千，宣传曲的市场价值在哪里？一首歌搭配一支视频MV，是当下电影宣传曲的常规打造模式，少部分则只有音频。从官微MV播放数据来看，去年59首带有MV视频的宣传曲中，有11首的MV播放量都达到了千万级别。其中最高的是王菲与那英为《夺冠》献唱的《生命之河》，仅官微渠道就有接近亿级的播放数据。整体来看，《八佰》《我和我的家乡》《金刚川》等主旋律电影的宣传曲MV，和以易烊千玺、陈立农、李现等为代表的流量明星献唱的宣传曲MV，播放数据会偏高。此外，《送你一朵小红花》也是唯一一部所有曲目都突破千万的影片。2020过亿国产电影推广曲复盘作为宣传曲的演唱者，近些年，献唱歌手也会以主创的身份与其他主创一起参与到路演、首映礼等宣传推广活动中。如《姜子牙》片尾曲的演唱者周深就曾与导演程腾一起出现在杭州的新春见面会上，《沐浴之王》概念主题曲演唱者南征北战也曾跟随导演去到了武汉、南京、西安、太原进行了一波高校路演。推广曲、主题曲、片尾曲、插曲…曲目形式多样、播放数据亮眼、合作也愈加深度，电影宣传曲的市场价值到底几何呢？如果将宣传曲的上线时间与电影当天的想看指数（数据参考猫眼专业版）做一个粗略对比，两者之间其实并没有太过明显的数据联系，平均新增不足八千，效果最好的是常石磊为《我和我的家乡》中《最后一课》献唱的推广曲《让世界充满爱》，发布当天想看人数新增2.7w。2020过亿国产电影推广曲复盘而且，官微MV播放量与新增想看人数以及抖音使用量也都没有呈现明显的正比关系。接近亿级播放的《生命之河》当天新增仅有六千人，不足百万播放的《喜宝》则吸引了过万的新增和抖音使用量，只有少数如赵英俊的《送你一朵小红花》、邓伦的《痴情冢》等三方数据都有着不错表现，大抵宣传曲也是一门玄学或者尚未做到深入人心。其实任何一种营销方式对影片本身的票房加成都是难以估量的，宣传曲也不例外。而要为电影打造一首出圈神曲也并不是一件容易的事，除了音乐本身可能还需要天时地利人和的到位。一首好的宣传曲也不应该只是拉动观众走进电影院，更理想的状态或许还是，当观众走出电影院后还愿意主动翻来听或者跟朋友、在社交平台分享。如此不仅会成就一首经典金曲，也会源源不断地为电影引流。