易烊千玺的“天选电影之路”_风闻

文 | 史努比

当上个周末电影《送你一朵小红花》（以下简称《小红花》）票房突破10亿，电影行业提起易烊千玺，都不得不感叹这位00后年轻偶像的电影之路，让同辈流量们望尘莫及。

猫眼数据显示，1月10日零时，《小红花》累计票房突破10亿，成为中国影史上第79部进入“10亿俱乐部”的电影。这个功绩放在前两年的票房市场上或许并不惹人注意，但是放在2020年努力重建中的电影行业里，《小红花》作为跨年夜最后一批电影上映，不仅拉高了2020年的年度票房，创造了一个影史票房最高的元旦档，还撑起了2021年1月的冷淡市场。——将其称之为“救市主”并不为过。

截至1月10日21时许，《小红花》依旧领跑票房市场，电影排片占比达到30%，累计票房10.38亿，单日票房达到4374万，贡献了35.6%的票房大盘。

更重要的是，**《小红花》再次提升了易烊千玺在电影市场乃至整个娱乐内容产业的存在感。**明星权力榜单数据显示，从去年12月28日到今年1月3日，易烊千玺在华语男歌手中百度指数、微博互动数、微信指数均为第一名。而2020年腾讯娱乐白皮书中，男明星商业价值榜易烊千玺位于第二，2020热门明星专业认可度TOP10中，易烊千玺位居第一。

而在口碑剧集《长安十二时辰》、爆款电影《少年的你》《送你一朵小红花》之后，易烊千玺获得了陈可辛、章子怡、黄渤、胡歌、张译等知名电影导演、演员的认可，章子怡在综艺《我就是演员3》里对于易烊千玺“又具备流量、又具备人气还绝对具备实力”的评价一举登上微博热搜。

这对于一个互联网粉丝养成环境下长大的流量偶像而言并不容易，**在粉丝流量市场与内容业务层面、商业价值等多个层面，易烊千玺达到了一个平衡。**在粉丝饭圈，他依旧是顶流代表，活跃在各类数据打投榜单上；在影视市场，他是在电影、剧集、综艺等领域均有代表作品的一线明星；而商业品牌市场上，从百草味、特仑苏、康师傅绿茶等日常饮食品牌到蒂芙尼、阿玛尼等海外奢侈品牌，易烊千玺完成了“跨阶层”覆盖。

在第33届金鸡百花电影节上，易烊千玺因为《少年的你》提名最佳男主角，成为最年轻的金鸡影帝提名者，坐在他旁边的张译惊讶的问他，“你才20岁啊？”

是的，这位统一饭圈与电影市场的少年，才20岁。

从《少年的你》到《小红花》，易烊千玺的“流量成功法则”

尽管易烊千玺在电影市场的路途才刚刚开始，但是这路旅程极为灿烂，而灿烂的开端是一部《少年的你》。

即便这部电影的原创IP被影迷诟病为“融梗东野圭吾”，但是**不能否认这部电影本身以独特的文艺气息和超高的口碑创下了国产青春片的新历史：**15.6亿的票房；让香港导演曾国祥进入内地一线导演行列；让周冬雨在金马之后拿下金鸡、金像影后；让顶级流量易烊千玺拿到电影市场的真正“入场券”。

《少年的你》之前，易烊千玺2013年作为TFBOYS的成员出道（飞炫少年时期暂且不提），是国内第一代也可能是最后一代互联网现象级养成偶像，也是粉丝经济下最受关注也最为红火的少年偶像之一。

将2013年到2018年五年时间作为一个节点，这五年里易烊千玺遵循着一个流量偶像的成长轨迹，作为偶像推出《青春修炼手册》等热门歌曲，参与《这！就是街舞》《放开我北鼻》等综艺录制，演出了《小离别》《青云志》《思美人》《我们的少年时代》等剧集，这其中易烊千玺与电影内容相关的作品是参与了动画电影《小王子》与《猪猪侠之英雄猪少年》的配音。

以大众市场的角度而言，这个时期易烊千玺是顶级流量偶像，在普通群体里也有着其它选秀批量生产的速成偶像不具备的认知度。但是这个时期易烊千玺同样还未给出大众与行业认可的作品，《这！就是街舞》让人意识到这位年轻偶像会跳舞，但是影视市场上还没有人将他视为一个演员。换句话说，易烊千玺作为青年演员的“业务能力”还未引起市场注意。

如果易烊千玺一路沿着流量偶像的成长轨迹发展，到如今情况也不坏，他难得的沉稳早熟的少年气息、极具硬照表现力与故事性的神情，在偶像依旧中独树一帜，几乎是偶像饭圈里好感度最高的00后明星之一，以流量数据而言依旧能够站在粉丝经济的顶峰。

但是事情发展出现转折，2019年易烊千玺首先主演了口碑剧集《长安十二时辰》，这部剧集成为当年的现象级爆款之一，易烊千玺搭档雷佳音，公众首次意识到年轻偶像作为演员的业务能力，青涩稚嫩，但是未来可期。

**爆发点的出现，是电影《少年的你》的上映，易烊千玺搭档最年轻的金马影后周冬雨。**这部电影正好赶着青春IP改编大潮的尾端，表面上看起来依旧是“IP+流量”的商业流水作品。

但是不同的是，这部电影入围了第69届柏林电影节水晶熊奖新世代单元，但又临时退出柏林电影节首映，原本预计暑期档上映，又因为“技术原因”电影延期——几经周折，作为易烊千玺的电影首秀，公众与粉丝对《少年的你》期待空前提高。

而这部电影也确实创造了一个奇迹。《少年的你》少有的、认真诚恳的讲述了一个残酷青春故事，关于校园霸凌、暴力、残酷青春等话题，极具敏感性与特殊性。而电影让公众看见了流量在电影市场的可行性。

一直以来，流量明星出现在电影里，较好的两种情况，一种是在电影中起到锦上添花的效果，流量热度与粉丝拥趸增添电影话题性，自身也在电影中完成部分转型获得口碑，如《一出好戏》中的张艺兴等；一种则是虽然票房与口碑倒挂，但粉丝经济一定程度保证了票房，如拯救了2019年中秋档的《诛仙I》等。

而通常情况下，流量明星在电影市场面临的都是票房、口碑双双滑铁卢，演技被吐槽是观众出戏的“快速传送门”，票房上粉丝经济杯水车薪。

**《少年的你》则开启了流量明星在电影市场的最大效用价值。**易烊千玺作为电影最大的关注点之一，演技没有成为大众的攻击点，甚至成了惊喜，成为陈可辛、胡歌等认可的年轻演员。而在有质量保障的前提下，易烊千玺自带的流量热度就成为了电影票房的放大器，粉丝群体早早就开始进行预售买票、组织观影、电影传播、口碑控评等活动。电影预售票房节节攀升最终破亿，这其中粉丝经济起到了多少作用不难预计。

2019年，易烊千玺投向电影市场的“敲门砖”，打破了他作为偶像与电影行业的壁垒。而这也开启了他的电影之路。

**2020年《小红花》的出现则为他的电影之路锦上添花。**他在《小红花》中的“效用”基本沿袭了《少年的你》，流量出演电影，没有出现业务拉胯，粉丝热度成为票房与话题的放大器。

而更特别的是，《少年的你》之后，易烊千玺在电影市场积累了相当的好感度与路人缘，卡在2021年开年夜元旦档的档期，《小红花》流量与票房集体爆发，而易烊千玺成为少数能够以流量热度为自己职业生涯开疆辟土而不是被粉丝热度裹挟的明星偶像。

28个代言、四部待映IP，让人羡慕的“别人家的孩子”

“我觉得千玺在流量范畴内，做了一个最优秀的典范。”章子怡对易烊千玺评价道。显然，这是“别人家的孩子”经常得到的夸赞。而易烊千玺作为“流量典范”，除了热度与业务实力的齐头并进，还有他身上屡屡飙升的商业价值。

在艺恩数据统计的《95后艺人商业价值TOP10排行榜》中，**易烊千玺排列第一。**数据显示，2020年以来易烊千玺新增了11个代言，其中既有麦当劳、可爱多这类餐饮品牌，游戏《王者荣耀》、天猫虚拟形象等互联网电子商务，也有阿玛尼、宝格丽、蒂芙尼等这样时尚高奢品牌。2017年至今，易烊千玺代言达到28个（提前解约品牌没有计算在内）。

可以感受到，**易烊千玺的商业形象是多元融合的，覆盖维度与消费能力阶层并不相同。**这一点并不容易。艺恩数据显示，易烊千玺粉丝群体中，活跃粉丝超过4成，24岁以下的年轻粉丝占比达到8成，而整体粉丝中女性占比达到67%。可以理解为，易烊千玺的核心粉丝群体是24岁以下的年轻女性，这部分粉丝黏性高，但是消费能力有限。

如果品牌方仅仅按照粉丝属性与消费契合度而言，易烊千玺的代言或许应该更偏向时尚、日常零售等类型，但是易烊千玺显然在这个领域之外，还获得了高端品牌的青睐。数据显示，在易烊千玺代言了蒂芙尼、宝马等品牌之后，品牌互动声量一路走高，如蒂芙尼在选易烊千玺代言之后，一个月内品牌总互动量达到1.7亿。

这背后的原因，或许与易烊千玺业务能力获得专业认可有关。《少年的你》作为现象级黑马，豆瓣评分8.3分；《长安十二时辰》成为头部剧集，豆瓣评分同样达到8.3分。相对于其它流量偶像在热度与口碑的倒挂里沦为一个工具人，易烊千玺已经出现在了金鸡、金像等专业电影奖项的提名名单上。而这让他的明星形象更具质感，在热度与粉丝经济之外有了更大的效益。

**而易烊千玺的“专业业务水平”或许还将持续提升。**据了解，在《小红花》之后，易烊千玺2021年还有《冬与狮》《世间有她》《长津湖》《中国医生》四部作品待映。

这些作品要么在受众市场有着相当的口碑预期，如《冬与狮》是导演康洪雷与编剧兰晓龙时隔11年再度合作的军旅题材作品，此前二人已经打造出了《士兵突击》《我的团长我的团》等等优质作品，《冬与狮》公布的主要演员除了易烊千玺还有段奕宏。

而《世间有她》则是张艾嘉、李少红、陈冲导演作品，演员阵容则有周迅、郑秀文等人。可以预料是一部女性视角的“组盘式”电影，而易烊千玺参与其中也让人分外惊喜。

《长津湖》与《中国医生》则是大体量的主旋律献礼电影，前者由陈凯歌、徐克、林超贤三位导演联合执导，以抗美援朝长津湖战役为背景的中国志愿军部队故事，电影由博纳影业与八一电影制片厂联合摄制；后者则是根据新冠肺炎疫情防控的真实事件改编的抗疫医疗电影，易烊千玺作为特邀演员出演，背后出品方是博纳影业。

这些电影易烊千玺未必皆在主演阵容，但是显然他进入了电影行业的核心圈层，接触到的是一线导演与制作团队，对于他表演能力与行业认可度的提升可以预见。

市场上有人对易烊千玺在电影市场的蹿升速度感到惊讶，流量偶像在《少年的你》《小红花》之后挤进了一线年轻演员的阵容。这或许不仅仅意味着内容市场需要流量，“流量是块砖，哪里需要往哪搬”，也无形中体现出电影市场对于青年演员的需求，未必片方们一心想用流量走捷径，而是在现在的市场上，寻求一个业务水平相当且具备认知度的青年演员并不容易。

2021年电影市场能否回到正轨尚不可知，但可以确定的是，观众能在银幕上更常见到易烊千玺了。