万代南梦宫独资国产动画，日本公司中国掘金胜算几何？ | 新国漫研究所_风闻

题图 / 暗界神使

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这是新国漫研究所第80期

一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每期一部国漫作品为选题，分析它们在内容、产业链上的概况。

本期，我们关注的是《暗界神使》。

日方独资的国产动画

《暗界神使》是由万代南梦宫上海互娱出品、海岸线动画制作的3D动画，自2020年12月25日起在优酷、爱奇艺、腾讯视频、bilibili和芒果TV播出。

这部动画改编自作者火红森林于2017年开始更新的同名小说。原著小说以数个篇章的形式讲述主角一行人一次次穿梭到暗界探秘冒险的故事，总共22集的动画改编自小说中的前3个篇章。

令动画观众比较在意的，是动画的出品方万代南梦宫上海互娱。

2017年，日本知名娱乐公司万代南梦宫在中国内地成立了独资分公司，万代南梦宫上海互娱正是分公司里负责移动游戏业务的部门。

万代南梦宫上海互娱的主要业务，是向中国内地市场引入基于集团旗下开发、运营的知名IP游戏，如《吃豆人》《龙珠最强之战》《火影忍者手游》《刀剑神域黑衣骑士：王牌》等等。投资一部中国网文改编的动画，以及围绕这个IP进行其他内容形式上的开发，显然是万代南梦宫互娱在中国市场进行的一次新业务拓展。

游戏公司投资ACG类IP，其最终目的还是通过提升IP影响力，在游戏端进行变现。这种商业模式的基础，则是衍生内容是否能在各个内容圈层中实现其作用。

对于《暗界神使》这个国产原创IP，万代南梦宫上海互娱的计划早已在几年前就开始实施。《暗界神使》小说于2017年开始更新，同名广播剧第一季在2018年上线，同期开发了有声小说、部分衍生周边，计划于2019年上线的动画则在2020年底播出。 

小说、广播剧和动画，都是基于多平台的内容形态，而耗费资金庞大、制作周期较长的网络动画通常是IP影响力爆发的一个重要手段，也会对IP未来的开发带来较大影响。

悬疑解谜+奇幻猎奇多元素混合构建庞大动画世界观

根据骨朵数据统计，在腾讯视频、bilibili这两个平台上，《暗界神使》前4集的总播放量为791万。在bilibili上，该动画普通话配音版的播放量164万，有约280名观众给了8.3分。

显然，这部在5大视频平台发行的动画热度并不高。细细分析下来，原因有二。

其一，《暗界神使》并不是视频平台的“自家人”。全网分发是四五年前互联网影视内容运营的常态，而今，自制、独播内容成为平台争夺用户、打造平台调性、制定平台规则、试错盈利方式的有效手段，平台也会为自制、独播内容倾斜更多营销推广资源，没有视频平台作为“靠山”的内容，获得的推广资源显然不会太多。

其二，《暗界神使》在开篇引出发生在现代都市的暗影游戏这条故事线，为后续剧情埋下伏笔，而第二、三集又出现了黑白无常、化身为人的饕餮等中国古代神话角色，动画包含的元素不止是都市悬疑解谜，还有奇幻冒险等。将多种元素夹杂在一起，看得出创作者想要向观众展现一个丰富而庞大的世界观。不过，受制于网络动画时长、更新等固有的问题，铺陈这样的大框架，极易出现剧情推进缓慢的情况。

这一点在《暗界神使》动画里已有体现，不少动画观众在评论区中吐槽故事节奏太慢。另外，剧情的快速展开还有助于塑造人设个性，而这些都是动画是否能吸引观众的关键点。就已经播出的几集来看，这部动画的整体表现将会非常考验观众的耐心。在如今类型多元化、精品频出的国产网络动画市场，《暗界神使》给人的初印象并不突出。

悬疑解谜+奇幻猎奇题材曾经是网文领域的主流类型之一，针对这一题材的影视化内容开发也是有多起成功案例可循。万代南梦宫上海互娱之所以会在中国市场企划这个题材并且进行多元化开发，或许是想把基于同一IP的多元化内容开发这种成熟的商业模式，结合中国文娱市场里的热门题材，在影响力方面实现1+1>2的目的，使得未来基于该IP的改编游戏变现更流畅。

而今的问题是基于互联网的内容市场风向变化太快。网文市场已经有了新的流行体系，在广播剧、网络动画领域更是如此。即使出品方请来边江、神谷浩史、福山润等知名声优为中、日两版动画配音，也很难让作品从一众国产网络动画中突围。

动画的热度不高，显然会给万代南梦宫这个国产原创IP的全方位内容运营带来一定阻力。作为一部慢热动画，如果在中后期能够以高质量剧情紧扣观众心弦，或许能够为IP运营找到突破点。

“外来和尚”本土掘金，建立适合中国的商业模式

实际上，不止是万代南梦宫，近几年，越来越多的日本娱乐企业来中国创办分公司，探索中国娱乐市场的商业前景。

索尼互动娱乐、东京电视台、动画公司ANIPLEX、手办公司GSC纷纷在上海、杭州等地成立合资公司，这些公司面向中国娱乐市场的基本业务是基于自有产品和IP的销售、授权，业务种类涵盖了游戏软硬件销售、衍生品授权合作、动画制作和播放等。

同时，这些中国市场的合资、独资公司，也在进行多样性的本地化商业尝试：东京电视台的中国制作公司将同杭州本地动画公司一起制作动画节目，动画计划在中国本地和日本电视台播放，GSC为国产游戏、动漫作品的角色提供商品化授权合作，ANIPLEX将开发面向中国市场的动画IP。

这些和日本ACG内容有着紧密联系的公司纷纷来到中国市场，一方面是想拉近与中国这个前景广阔的大容量市场的关系，将自有IP输出到中国，提升品牌知名度，另一方面则是想在中国寻找更多的商业机会，比如GSC就为不少中国本土IP制作了手办产品，而万代南梦宫则期望通过运营中国IP打开新的商业天地。

经验丰富的日本公司进入中国市场，显然会给国内ACG公司、ACG从业者带来更多的合作机会、学习机会和工作机会。而对这些经验丰富的日本公司来说，只有通过尝试一个又一个的商业案例，才能探索出更接地气、更适合中国本土市场的商业模式。《暗界神使》这个IP的未来发展前景当然不能靠动画前几集就定性，它在发展路径上遇到的各种问题和解决方式，则能给予各家日本公司一些经验借鉴。