贵州茅台确实老了？受众范围局限在30岁以上年龄层_风闻

新冠疫情全球肆虐却似乎没有影响人们对茅台酒的胃口，面对世界范围的餐饮业不景，酒精饮料市场疲软，全球酒业公司普遍受到负面影响的惨景，中国白酒业，特别是贵州茅台，零售价格仍然逆市上涨，继续吸引大批投资者。

2020年的最后一天，贵州茅台以1998元/股， 2.5万亿总市值站上A股市场新高点。

以收盘价来看，贵州茅台市值胜过LVMH的3,010亿美元、可口可乐的2,270亿美元。报道分析，贵州茅台酒公司出产酒品已经有一定精品地位，出厂后想要入手基本上都要翻倍价，也开始具有保值金融性质。

让人略显意外的是，当晚，上交所发布了对贵州茅台董事长高卫东予以监管关注的决定。

公告显示，经查明，2020年12月16日，贵州茅台酒股份有限公司召开2020年度贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会。会议上，公司董事长高卫东表示，公司2020年预计可完成酱香系列酒销量2.95万吨，实现含税销售额106亿元，同比增长4%。同时，多家媒体对会议内容进行报道，引发了市场和投资者的广泛关注。

过去10年，茅台的历史市盈率最低值是2014年的8.2倍，彼时国家出台限制三高消费禁令，最高值就是当下的48倍多。

我们知道单纯的市盈率数值容易欺骗人，比如阶段性盈利低点容易造成非理性的高市盈率。但是茅台不存在这种情况，茅台的营收和盈利情况良好，过去5年一直在增长。

即便把时间拉长到茅台上市以来的20年时间，48倍多的市盈率也高得接近离谱。

2007年那波历史级大牛市行情中，茅台的市盈率曾经被炒到79倍多。剩余的90%时间段内，茅台市盈率都在20-30倍之间。

再来看看市销率，当下的市销率来到了23倍左右，处于近10年的历史最高值。这个市销率是什么水平呢，强如阿里巴巴、腾讯，市销率也不过9倍多、12倍多点，这种高科技企业尚且如此，传统的消费股实在是没有理由高达20多倍市销率。

不过，随着贵州茅台当前的营收、净利润与市值基数都已经变得太过庞大，投资者将贵州茅台作为一个投资避险种类是一个不错的选择，但要想重复过去20年那样不可思议的投资收益，已经不具有任何可能性。

有网友曾调侃，喝茅台是身份的象征，是中产阶级最好的门面之一，甚至是某个阶层的社交货币。但是茅台确实老了，它的受众范围局限在30岁以上年龄层以上的男性，整个品牌充满了爹味——高高在上，绝对正确。

纵观国际知名品牌，都在想办法讨年轻人的欢心，因为年轻人是未来。这其中包括茅台的直接竞争对手——国际中高端洋酒品牌们，包括轩尼诗、百龄坛、尊尼获加、马爹利、人头马、芝华士等等。

这些国际知名烈酒品牌通过更先进的包装设计和社交语言传播影响力，通过新的社交媒体渠道打开年轻人的心扉，一旦年轻人习惯了洋酒，他们的社交生活就会被洋酒侵蚀，未来想要回到茅台们的范畴就困难很多。

你什么时候见过茅台用年轻化的社交语言和年轻人沟通过？什么时候见过茅台用新新人类的媒体平台与年轻人厮混过？

也许你会说，茅台奇货可居，压根没必要去管这些年轻人，更没必要去打广告。那么你将看到未来中高端洋酒抢占越来越多年轻人的心智。

独一无二的产品，口碑驱动的供不应求，超高的毛利率与利润率，营收与利润的持续增长，几乎没有任何坏账与存货风险，放眼全世界也很难找到与贵州茅台相媲美的更好的生意，再加上中国这个全世界最大规模消费市场的支撑，这便是为什么贵州茅台长期被质疑市值过高，但却总能不断创下新高的重要原因。（中访网出品）