realme送“锦鲤”：科技与国潮完美结合样板_风闻
懂懂笔记-懂懂笔记官方账号-2021-01-14 16:16
又到跨年时刻，每个行业都在关注新一年的趋势。对于手机产业也一样，这样一个高度成熟又存在诸多不确定性的产业，2021年拼什么？
从技术的角度来看，屏下摄像头的全面屏手机、屏幕的显示效果、计算摄影、无线快充，都是厂商在技术上的战场。与此同时，手机作为人类最亲密的伙伴，不仅是具有科技品的属性，更具备消费品的属性。所以，除了关注技术的趋势，更要关注产品的潮流风向。
过去几年，手机厂商在产品的外型设计上也在不断创新，手机更轻薄，全面屏有曲度，走出传统配色，可以说手机越来越个性、越来越时尚。但这还不远远不够，年轻人需要更多的潮流主张。
最近，手机新锐品牌realme的一款国潮设计新机露面——真我V15。作为真我V5的升级，真我V15在设计上再度突破，将消费品领域的国潮风向与科技产品深度融合，或将引领手机时尚的一个新趋势。
国潮，无疑是近两年消费市场最值得关注的趋势，没有之一。
在吴晓波和罗振宇2019-2020的两场跨年演讲上，他们二人不约面同地提到了国货兴起这个不容忽视的趋势。果然，这一年不仅有更多的国货品牌流行，而且也有更多的国内外品牌在产品设计中增加中国的传统文化元素。
阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货。2020年，小红书上共发生了28亿次关于国货品牌的讨论和互动，同比增长超过100%。
一个社会的潮流，往往都是由年轻人所创造、引导，正在兴起的国潮也正是年轻人所驱动。来自京东大数据研究院的数据显示，在不同年龄段消费者中，“95后”国货消费增长最高。
回溯这一轮国潮的起点，一个镜头会被定格：模特穿着胸前印有“中国李宁”四个大字的时装走在巴黎服装展上，大大的中文瞬间成为全球流行的时尚元素。为什么李宁敢于把中文字作为时尚元素推到全球性的时装展上去？这就是国潮兴起的原因：来自于年轻人的文化自信。
这一代年轻人生长于物质相对富足的年代。60后、70后小时候，看到的、听到的，都是中国与发达国家之间巨大的差距，他们是吃过苦的一代。但是90后、00后，他们从小生活就相对优越，吃穿住行的条件都不比发达国家差。今天，中国在世界的地位，也转化为年轻人骨子里的文化自信。
当然，还有一重原因，就是随着中国经济水平的提升，消费升级是必然的趋势。消费升级，并不是简单的买更贵的商品，而是从过去具体商品的“满足感”转向精神认同与情绪表达。也就是说，消费者对于精神、文化层面的追求在增加。而“国潮”显然准确契合了绝大多数中国年轻用户的需求，并在众多“国潮”品牌与ID中反哺着国人的认同感，也改变着国民对潮流文化的理解。
所以，国潮元素除了在消费品类里快速流行，也正在渗透进入科技品当中。realme是近两年手机市场快速崛起的新锐品牌，主要目标群体就是全球的年轻人，定位于潮玩品牌的realme深谙年轻人对消费者的时尚需求，发起了“潮玩共创联盟”。最近联手《国家宝藏》瞄准国潮市场，“潮玩共创联盟”的一次有力尝试，也是手机产品在国潮领域里的一次试水。
不得不说，定位于年轻人科技潮品的realme对年轻人的流行趋势有着敏锐的洞察力。不仅捕捉到国潮这个蓬勃兴起的新趋势，更是深刻洞察这个趋势背后的动因，有消费升级的需求，也是年轻人文化自信的形成。同时，realme也深知抓住这样的潮流是要将产品与文化做深度融合，是东方美学和中国精神的延伸。
新年季到春节季是每年的销售旺季，这个时点又是国潮元素最佳的植入时机。realme在这个时间点上携手《国家宝藏》推出真我V15国潮锦鲤手机，不仅能在市场上掀起一轮购买热潮，更有可能成为今年手机创新的一个风向标。
国潮不是追风，而是内在基因的外在体现
国潮是当前消费市场的大趋势，背后反应的是整个中国社会在经济、文化、与国货品质的崛起。年轻人是国潮的受众主体，他们的消费习惯有着鲜明的时代特征，他们不关心价格战，也不盲从国际大品牌，他们更在意产品品质，也更关注产品与自己内心的契合度。潮流对于他们而言，是深层次的情感需求，而不仅是表面的跟风。
所以，借势国潮，就要将产品、文化与用户的需求做深入融合、创新，而非简单的中国元素堆砌、贴皮。真正的国潮产品，要有文化的输出，也要有情感的共鸣。
还回到李宁这个服装品牌，这几年与全球顶尖设计师合作，服装整体的设计感越来越强，在很多年轻人心中其产品的时尚感已经超越耐克、阿迪达斯。几年前，在年轻人心目中李宁处于运动品牌鄙视链的下游，但是今天李宁已经站在时尚链条的上游。李宁品牌的复兴，表面看是国潮引领，本质是从基因之变开始，李宁已经从过去的传统运动品牌变成年轻人的时尚潮牌。
realme推国潮手机，也不是简单的追风，而是其品牌基因所在。
面向年轻人的品牌，realme一直在科技与时尚深度融合中寻找与年轻人的情感共鸣。年轻人喜欢个性、潮流，realme发起“潮玩共创联盟”，不断跨界合作，给手机这个产品增加更多的潮流文化元素。今年年初，与深泽直人联合打造真我X50大师版；5月与爱马仕合作设计师José Lévy共同推出潮品——无线耳机真我Buds Q；7月又携手《人民日报》新媒体推出“未来由你奥利给”联名礼盒，首开realme国潮设计风格；本月又上线了由皮克斯动画工作室知名动画师MARK A. WALSH指导的首部潮玩大电影，发布潮玩公仔“真奇喵”，登陆得物App、进潮流买手店，开启联合打造全新潮玩IP的序幕……潮玩设计成为深入realme骨髓的品牌基因，一个又一个共创抓住当红潮流，给用户打开了更广阔的时尚之门，在带给他们一个好用的科技产品同时，也满足他们精神、文化层面的需求。
选择了锦鲤的主题，realme并非简单“贴图”，而是与《国家宝藏》插画师、视觉艺术家于聪做深度定制，并且还从手机到周边产品全方位共创，给用户提供完整的国潮体验。
在realme看来，一个“国潮IP”的形成，与是年轻人在文化上形成认同，情感上建立连接，而这种从产品认同上升到情感的认同、价值观认同，无疑将加深品牌与用户之间的粘度。所以，realme国潮化并非跟风，而是内在基因的外在体现，通过产品与年轻人一起。
美好愿景背靠科技实力
这两年市场上越来越多的产品加入国潮元素，但是真正能够得到消费者认可的有两个必要条件：一是国潮设计的创新，与产品的融合度好，能够深层次传递文化理念。二是背后的技术实力和产品力。
举一个例子，比亚迪汽车不断在新能源车型的电池、电机、电控等核心部件上突破，作为中国新能源汽车的一支力量，这几年连续推出秦、宋、唐、元、汉五大王朝系列汽车，其将技术、产品、文化融为一体，让用户在品牌中可以感受到产品力。可见，技术实力、产品力，才是文化自信的根基。
也就是说，有产品力的国潮产品才能真正打动用户。而盲目追风、贴皮的国潮，不可能真正赢得消费者的喜爱。
realme是今天主流手机厂商中最年轻的一个品牌，诞生刚刚两年多已稳居全球“TOP7”品牌（Counterpoint三季度数据），并且用了约两年时间成功进入全球5大洲超过61个市场，并在其中13个市场进入TOP5品牌，包括在东南亚、澳大利亚、印度等多个重要全球市场位列TOP4品牌。其品牌理念就是“敢越级”，这样的理念支撑，使得其在产品上实现超越，进而在市场地位上不断赶超，成为手机圈的“锦鲤”。
此次，realme即将发布的锦鲤系列，将“鲤跃龙门”定为主题，带给用户的美好愿景，希望通过手机给用户带来一些好运。而这个愿景不是空洞的，而是通过realme的产品可以实现的。
在这里，懂懂不再赘述产品细节，新品将在三天后揭开面纱。多一些期待，也许就能多一些锦鲤越级的愿望成真。
懂懂想说的是，业内首个将国潮设计引入科技的手机品牌给我们带来哪些启示？手机不是一个新品类市场，巨头格局已经相对形成。realme仅用两年时间，用“科技潮玩”明显差异化的定位，凭借“敢越级”的产品，就能快速得到市场的认可。realme的成功说明，未来手机的竞争，技术实力、产品力非常重要，同时从基因里与年轻人同频、制造潮流，也非常重要。realme将科技与潮玩融合在一起，等于是有了技术与文化双驱动力，这也是该品牌可以以加速度成长的根本所在。
咱们回到文章开篇的话题，2021年手机拼什么？除了技术上的突破，还需价值观的认同。 “realme将通过文化共建、潮流共创的方式走入全球年轻用户内心。”正如realme徐起今天在微博中所说：“国潮只是起点，中国潮流迈向国际的征程，realme勇立潮头、越级前进。”
当然，国潮并不仅局限于中国市场。当李宁在巴黎时装展走红之后，我们看到中国元素越来越受到全球年轻人的喜爱。文化势能与一个国家的综合实力相关，美国的文化曾经一度受到全世界的追捧，今天中国整体实力上升的同时，中国文化也逐渐在全球被追捧。实力的提升正在形成一种文化势能，中国向外输出的不仅是更具创新力的产品，也是更具自信的文化。
realme从落地第一天起就是一个面向全球年轻人的科技潮牌，目前已经进入61个市场，并且是全球最快超过5000万用户的新生手机品牌。基于realme在全球庞大的市场体量以及在年轻人中的影响力，相信很快realme就能力把国潮变为国际潮。
与年轻人文化共建、潮流共创，或许才是realme筑起的最难以打破的竞争壁垒。
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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。