又是二选一！唯品会被调查，二次上市受阻？_风闻

日前，市场监管总局发文公告称，根据举报，依法对唯品会（中国）有限公司、广州唯品会电子商务有限公司涉嫌实施不正当竞争行为立案调查。随后，唯品会回应称将会积极配合监管部门调查。

值得一提的是，近日有消息称唯品会正在寻求二次上市，如果立案调查罪责成立或对其上市造成不小的影响。

“二选一”的背后

虽然，市场监管总局尚未发布具体何种不正当竞争行为，但极有可能是因为唯品会去年曾与梦饷集团旗下爱库存因“二选一”产生过纠纷。

2020年9月，爱库存通过微博发文表示，唯品会明令要求商家不得与爱库存合作，“二选一”涉嫌违反电商法，希望唯品会停止该行为。

爱库存法务总监刘娜曾表示，“遭遇某平台“二选一”后，爱库存在2020年8-12月受影响商家达545家，受影响商家活动档期超7000余场，GMV损失超过20.26亿元。”

有商家称，唯品会曾下发通知，如果不把爱库存上的商品下架，唯品会就会将你的所有商品禁销下架。商家无奈二选一，损失高达到上百万元。自称唯品会的供应商也表示，自从2020年8月开始，唯品会就明确要求商家“二选一”。

二选一的不当竞争手段早在几年前就人尽皆知，电商平台为了在行业达到垄断的目的，阻止商家跨平台运营，不仅让商家苦不堪言，也让消费者的利益遭受损失。

根据国家统计局数据，2020年1-7月份全国纺织服装类零售总额5959亿元，同比下降17.5%，低于同期社会消费品零售额7.6%的增速。

服装去库存化成为2020年上半年服装品牌的发力点，这可能是唯品会和爱库存争夺资源的原因之一。

除了涉嫌不正当竞争被依法立案调查以外，唯品会多次被爆售假。

2020年年底，针对“双十一”前后消费者反映强烈的网购先提价后打折、虚假促销、诱导交易等问题，市场监管总局对广州唯品会电子商务有限公司等三家企业，开展自营业务不正当价格行为进行调查，并最终分别处以50万元罚款。

最耳熟能详的是，2015年，当时市场价800多元的飞天茅台在唯品会上只卖580元，然而很快就有人发现自己买的茅台并非原装正品，“唯品会批量卖假茅台”的话题被顶上热搜。

售假事件频频，唯品会也一直在整改、自查、道歉、赔偿，但从未杜绝过，这也让外界对唯品会的品控和管理产生质疑。

期盼二次上市

不久前，有消息称唯品会正寻求在港二次上市，融资目标至多25亿美元。

近年来，中概股回归国内上市案例越来越多，不过与阿里巴巴、京东、网易等风光归国的巨头相比，唯品会显得有些落寞。

2008年8月，刚刚诞生的唯品会可谓是资本市场的宠儿，红杉资本中国、DCM中国、今日资本、腾讯，京东等知名巨头机构都在其融资名单上。依靠“特卖”的价格优势，唯品会迅速走红电商界，用了不到四年的时间就成功在纽交所上市，可谓是当今的翻版“拼多多”。

不过，如今唯品会在国内的市场份额已经大幅跌落。

根据易观数据发布的报告显示，2020年第三季度，中国网络零售B2C市场交易规模为18692亿元，唯品会的市场份额仅占2.5%，远远落后于天猫、京东以及后起之秀的拼多多。

有意思的是，知名调研机构Choice公开数据显示，唯品会不仅在2016年~2018年保持20亿元左右的净利润，还在2019年将这个数字翻倍，达到近40亿元。此外，截至2020年第三季度，唯品会已连续32个季度实现盈利。

为何京东拼多多都在亏损，唯品会却能一直盈利呢？

实际上，唯品会的盈利是“省”出来的。唯品会也曾对标过京东，3C、美妆、母婴、家居样样覆盖，但实践证明，综合性的电商平台架构是唯品会难于承压的，特别是物流、电商、金融三驾马车的负担，在投入产出不成正比之后，唯品会无奈在2018年中旬重回原来的精简特卖模式。

在过去的两年时间里，唯品会的用户规模一直在2600万到3800万之间，并没有明显的改善；虽然一直在赚钱，但已经与淘宝、京东、拼多多不是一个量级。

夹缝中的唯品会

唯品会又被用户称为“尾品会”，简而言之就是替品牌方清理库存尾货。

但近年来，随着C2M（用户直连制造）模式的兴起，各大品牌方都在尽力减少库存积压，甚至消灭中间商与消费者直接交易；如果商家没有库存的烦恼，唯品会等品牌特卖平台的生存空间就越小。

同时，如今比拼价格的大大小小电商无所不在，唯品会的“品牌特卖”模式十分普遍，比如淘宝的“特卖版”、拼多多的“百亿补贴”、京东的“特价秒杀”、“品牌闪购”等等。

对于消费者而言，买尾货的主要原因是便宜，而在各大品牌基本已完成线上布局、入驻了各大电商平台，而各大电商平台又几乎一个月搞一次促销活动的现在，唯品会大牌特卖的价格优势正在慢慢消失。

在去年的双十一电商购物狂欢节期间，不同于其他电商平台的满减、红包、优惠券等，唯品会喊出“无套路，真便宜”的口号，直接在商品价格上打折。遗憾的是，唯品会简单粗暴的补贴效果并不明显。

据各电商官方渠道公布的数据显示，2020年天猫“双十一”交易额达4982亿元；京东“双十一”交易额达2715亿元；唯品会“双十一”交易额仅为为102亿元；对比之下，唯品会难免黯然失色。

有业内人士认为，唯品会的定位一直都是主打女装与美妆的垂直电商，而阿里、京东、拼多多则是全面发展的综合电商，而当综合电商发力垂直领域，垂直电商的好日子基本就到头了。

值得一提的是，伴随“连续32个季度盈利”这样的好日子，唯品会元老级CFO杨东皓却于去年底离职。公开资料显示，杨东皓在唯品会9年，见证其上市、结盟京东腾讯等重要时刻，是十足的功臣健将。

在唯品会回归特卖的关键时刻，真的让人浮想联翩。