哈佛商学院为什么会垂青王者荣耀和范闲？_风闻

作者 | 杨老师

出品 | 子弹财经

在商场打拼的人，或多或少都受教于哈佛商学院案例库的商业锦囊。

哈佛商学院的中国史专家柯伟林教授曾表示：“全球顶级商学院的教学案例中至少有80%来自于哈佛商学院。”

但直到现在，这座全世界顶级案例库中的中国企业案例并不多。因为从历史沿革来看，中国的现代企业管理思维是从改革开放开始，学习借鉴西方企业管理经验进行萌发的，囿于历史较短所以被收录的不多。「子弹财经」曾研究过那些叩开哈佛商学院案例大门的中国企业，它们多是我们耳熟能详、自改革开放开始筚路蓝缕奋斗出来的大企业，在某方面的成绩引起了世界企业界有识之士的关注。

中国的优秀企业入选哈佛商学院的案例世界顶级学府的教学案例，意味着中国企业的战略在商界引起了广泛关注，更让学术界认为，这是培育下一代职业经理人的良方。

1月14日，《腾讯：科技与文化的融合》商业案例被哈佛商学院收录并正式进入商学院高管教育课程。该案例由哈佛商学院历时一年半撰写完成，系统阐释了腾讯新文创在数字文化内容生产方式、打造中国文化符号上的模式与实践。

围绕“开创让科技能够助力文化符号生产的商业模式”这一课题，案例展开阐述了腾讯在文化产业的探索历程，并深度剖析了腾讯新文创三个具有里程碑意义的项目，分别是本土原创IP孵化的《庆余年》项目、腾讯9大产品联合推动云南省省级文旅IP项目以及《王者荣耀》与敦煌研究院合作活化传统文化项目。

“高冷”的哈佛商学院为什么对于腾讯新文创青睐有加？

**1、为什么哈佛商学院需要范闲？**有个《庆余年》剧迷表示，运筹帷幄之人各处都需要，不管他是不是真人，所以哈佛商学院也需要范闲。

与其说需要范闲，不如说哈佛商学院是对背后的“范闲效应”感兴趣。

2018年，腾讯对《庆余年》IP进行了重新创作，使其既符合原著的精神，又符合影视剧剧本创作规律，电视剧2019年11月上线后广受观众好评，成为年度收看人数最多的电视剧之一，进入2020年，播放量更是增长至130亿。

不仅国人爱看，庆余年的英文版本《Joyof life》单集播放量高达66万，海外粉一边看剧一边讨论中国传统文化：剧中主演为什么要睡石头枕？

就连《庆余年》的原著小说在阅文在线阅读平台的阅读量也重回榜首，甚至有的外国人既是书粉、又是剧粉。

（外国粉丝留言：“电视剧比小说还逗，笑到抽筋。导演简直了，这是什么神仙选角！”）

除了庆余年外，王者荣耀合作敦煌研究院的皮肤，也让敦煌传统文化在年轻人中得到了极大地传播，要知道为了这款皮肤，玩家们可是日夜守候。

（图 / 杨玉环-遇见飞天）

在“飞天”皮肤的设计打磨中，腾讯集结了22名设计师，与敦煌研究院的艺术专家们一起工作了6个月，拿出了37种不同的设计方案。

难能可贵的是，最终设计的每一个环节，从姿势、颜色、服装到身体比例都可追溯到莫高窟的真实原型。皮肤上线后即达到了4000万用户使用量，体验了敦煌的文化之美。

2018年至2019年，腾讯还与敦煌合作共推出了11款产品和服务，2020年初，腾讯与敦煌合作推出“云游敦煌”小程序，访问量更是突破了1200万。

在把传统文化和游戏的结合中，除了王者荣耀外，老牌音舞游戏《QQ炫舞》联合舞蹈家杨丽萍发布了“瞳雀”主题大版本，上线3天，就有超过150万玩家在游戏里体验到了孔雀舞，高达93%的用户参与率也创下炫舞12年来新高。

还有一位12年的骨灰级老玩家表示，在《QQ炫舞》看孔雀舞，简直是“有生之年”系列。

腾讯希望通过这个项目，能够将富有民族特色的区域文化以科技的手段融入游戏，与艺术家共同打造流行文化，让年轻的观众，也能够更好地学习和欣赏到独特的民俗文化和艺术。

曾经，迪士尼手握一众IP，文化输出持续了将近一个世纪。但进入21世纪后，腾讯新文创的IP战略，是我国第一次由企业以IP构建为基础手段，通过强化产业价值与文化价值的相互赋能，创造具备全球影响力的中国文化符号的文化生产。所以，腾讯新文创对世界输出的不仅是几个IP，而是中国文化的“新生”。

哈佛商学院市场系联席负责人Elie Ofek教授表示：“中国数字内容产业在先进互联网技术的驱动下正在快速发展。在此背景下腾讯新文创利用强大的业务生态和数字化能力，开启了一种全新的文化生产方式。其战略意义不但对企业产生深远影响，而这也正是构成一个精彩哈佛商学院案例的基础。新文创案例将成为对于哈佛商学院，以及全球其他顶尖学院一个有价值的教学资源。”

**2、中国文化符号如何惊艳世界的？**很多人有个疑问，大力促进中国文化符号，除了文化传播外，还有什么意义？

举个例子，曾几何时只要有“进口产品”的标签，都贵国产一截，特别是在服装上，面料是进口的一下就抬高了服装的身价。

但目前精品汉服的价格可以匹敌大多数进口服装、人们对于国产精品的认同度越来越高，愿意为了汉服附带的文化价值买单，这就是中国文化符号需要走出去的原因。

2018年，腾讯将泛娱乐战略升级为新文创战略，确立“以IP为核心，强化文化价值与产业价值的相互赋能”的核心方法论，开始推进文化IP的长线塑造，总目标就是“构建具备全球影响力的中国文化符号”。

从短期上来说，打造传统文化的IP能引起国人的情感和共鸣，例如在游戏中嵌入文化传统价值，对于受众和市场都大有裨益。市场价值大家都知道，但如何能在短期内提高用户对于传统文化的理解程度和接受度呢？

记得当年《家有儿女》中有这样一个片段：刘星一次历史考试得了全班第一，大家都以为刘星是作弊了，殊不知刘星当时在玩一款三国主题的游戏，对内容记得特别牢固，恰好这就是历史的考试内容。

这不就是短期内传统文化的IP带来情感共鸣引发的成效吗？十多年前的电视剧就已经指明了。

所以，从短期看，传统文化符号在受众内心的印象加深，可以直接带动文化产业产值几何级数的攀升。

从长期来看，在过去的几年里，腾讯新文创带动行业解决了文化生产方式的理念变革，搭建学术界、文博机构等专业力量与腾讯内容业务的连接与合作。

「子弹财经」有位大学同学小梅，父母都是敦煌研究院的职工，她表示：“从来没有想过有朝一日能在王者里看到反弹琵琶的杨玉环形象。”

甚至还有朋友对她说，愿意为了遇见飞天这个皮肤，去敦煌看看莫高窟，还问她有没有类似的文创周边也想买。

“如果这种带动可以持续，对敦煌的文化产业升级带来更多的好处，可能会有更多的大学生留在敦煌创业，而不是每次来旅旅游、采采风。”小梅如是说。

通过腾讯的技术和受众，传统文化产业可以实现长期的升级，获得更为长效与更为丰厚的经济效益与社会效益回报，也让现有作品、IP的生命力更长、更强。

3、科技和中国文化擦出的火花，是时代赋予自己的使命近几十年来，文化圈子吹过一阵又一阵“潮流”风，从上世纪八九十年代的欧美风大家都烫大波浪；再到千禧年前后为期十年的哈韩哈日风大家都画大平眉开口就是卡哇伊；最后在2015年后，人们的视线逐渐回到国潮中。

国潮回归，其实是一种文化认同感的回归，也是一种人们对于中国传统文化的情感回归。

**腾讯新文创借助国人对于传统文化的情感，不仅关注传统文化IP的打造，更关注这些IP的长线建设。**未来，或许这些承载着传统文化的IP将成为“经过市场检验的可以承载人类情感的符号”走出国门。

今年由于疫情，全球畅销的IP在中国都基本上一整年没有办法做任何营销活动，有着中国传统文化符号的IP可以抓住疫情带来的机会，来拓展自己的粉丝群体。

另外，中国现在是世界第二大经济体而且还在不断增长，经济增长总是可以给人们带来民族自豪感。如何更好地展现这样的民族自豪感、增强国家的软实力？就是文化的输出。从2011年的“泛娱乐”升级为“新文创”，腾讯对于文化的思考，并没有止步于传播本身，而是很早就开始系统布局数字文化产业，一直在数字文化领域做创新的探索和尝试，将“科技+文化”融合。

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

“非常荣幸腾讯新文创能入选哈佛商学院的课程案例。过去十年中，腾讯以‘科技+文化’的独特定位，积极参与并推动构建了有中国特色的数字文化产业发展模式，希望对中国的创作者生态和文化创意产业发展贡献一份力量。构建一个符合时代的文化生产方式、打磨好的文化作品，是一个长线的、系统的工程，也是从文化维度追求实现科技向善的必经之路，希望中国新文创能为全球文化创意产业开启更多新的可能。”腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官和腾讯动漫董事长程武表示。

翻看国际成功的IP输出，无不是有文化战略打地基，有机构对他们进行宣传、构建，引发人类的情感共鸣，随后才能够代表自己国家的文化。

所以，企业是国民经济的细胞构成，文化是国家的血液流淌。企业的一举一动，影响着经济发展的肌理，而企业带着文化符号每一次对外惊艳亮相，正是我们国家整体软实力的体现。

进入哈佛商学院的案例库，对于腾讯新文创来说，不仅是国际权威商学院对于中国传统文化价值的认可，也是中国传统文化“走出去”的里程碑，更是腾讯身上社会责任的深层体现。