看了以前的广告，小孩能健康成长真不容易_风闻

—  吃瓜星球 • 第204期  —

喝碳酸饮料要趁早，就像商家们说抽烟喝酒要从娃娃抓起一样，这听起来确实让人有些难以理解，但这确实存在过。

上个世纪，商家们为了突出产品的特点，从而吸引更多的消费者，毫不犹豫的把目光集中在了孩子们的身上。

不管什么类型的产品，在广告上做点手脚，从娃娃的口中说出来，效果总会出奇的好。

以前的老旧广告真的那么丧心病狂么？毫无疑问，是的。

▲“你不用感觉过度吸烟，因为这是万宝路”

虽然那个时代的广告还不像现在这样光鲜华丽，但是从选材角度上来讲，绝对刁钻到让你怀疑人生。

广告中原有的“万宝路男人”似乎遭到了降维打击变成了“万宝路婴儿”。孩子带着一脸足够的笃定的表情表示：“我爸爸从来不抽烟，除了万宝路！”

不仅看起来很高兴，而且毋庸置疑，**“爸爸你总是知道所有好东西，甚至是万宝路！”**选择了万宝路的爸爸就是最识货最明智的爸爸。似乎是否选择万宝路变成了一个好爸爸的标准。

“妈妈你在骂我之前先点一根万宝路吧！”

“妈咪你肯定享受你的万宝路！”

在妈妈骂自己之前先劝说点燃一根万宝路，深吸一口下肚，在肺里经过一段精神交互，不仅能解决妈妈的烟瘾，还能平息怒火，让自己能从妈妈的怒火中逃脱并得以存活，转头还不忘补一句妈妈吞云吐雾时是多么的魅力四射。

当然，万宝路香烟早期的广告杰作不止这些，不仅利用婴儿作为自己香烟广告的重要组成成分，为了进一步压榨婴儿的价值，推出了一款儿童版万宝路。

动作行云流水一气呵成，毫无生涩感可言。

当然，万宝路这一系列广告并不是空穴来风。婴儿代表纯度，活力以及生命，虽然这些概念与烟草捆绑在一起很危险，但是这一系列动作的目标显然是针对女性。

“这是为了扩大女性吸烟者群体的一种手段。”

“只有一个问题，妈妈你能不抽万宝路么？”

那个时代，把孩子作为香烟的代言人似乎成为了一种生存之道，是香烟可以俘获人心的秘密武器。

什么年龄段应该接触什么烟，被这些广告安排得明明白白。菲利普莫里斯牌香烟以孩子的角度向世人们宣传他们的香烟是如何的顺滑，既不刺激咽喉和鼻腔也不会有什么不良影响。

不同于现代的广告的隐晦和委婉，那时的广告走的都是直来直去的路线，至于一些健康问题和不良影响则不在商家的考虑范围内。

这是上个世纪Fairy Soap（仙女香皂）的一则广告，看似正常实则暗藏玄机。

“为什么你妈不用仙女香皂给你洗澡呢？”

Fairy soap的广告紧随时代潮流，在种族歧视的大环境下，丝毫不藏着掖着。骨子里是刻意端着的英国绅士，外面则披着一层美国人的骄躁和狂妄。二者相结合，不仅加重了英国人暗戳戳的嘲讽意味，也委婉了美国人的明晃晃的鲁莽行径。

▲图片来自Alamy stock photo

“你个脏小孩，你为什么不用vinolia soap洗洗你自己呢？”

利用种族歧视玩梗的还有vinolia soap，他们打着铁达尼号头等舱专用肥皂的旗号，站在买得起铁达尼号头等舱的贵族们的角度上，毫不掩饰地直接宣称脏就是黑人的代名词。

种族歧视在那个时代背景下，变成了最好的宣传噱头，加之利用孩子的形象表达出来，让自己的歧视心态看着不那么刺眼。既能达到很好的宣传效果，又能表达自己的所念所想，两全其美。

“我发现pear的香皂对于手部和皮肤的护理几乎是无敌的。”

随着时间的流逝，广告的内容已经不再拘泥于口头上招摇撞骗了。黑人小孩通过泡澡由黑转白，暂且抛开种族歧视不谈，肥皂的效果堪比刮大白涂料，且来势更加凶猛。

“我们将使用氯醇苏打漂白剂，像白黑人一样！”

这一广告让种族歧视者们的言论愈发具有杀伤力。

它荒诞得超出了广告的范畴，即使作为种族歧视的攻击言论也毫不逊色，若是将图片中的孩子换做是成年人，它就是极具杀伤力的武器。

商家既想产品大卖，又想表达自己的歧视言论，通过小孩子的嘴说出来最是恰到好处。

除了生活用品，在食品上，小孩子的带货能力也异于常人。

把小孩在当作带货的手段就像是放在眼前的加麻加辣的鸭肠，只看不吃，无可避免的流口水，只要尝试过一口就会越吃越想吃。

曾经一度以为，世界上公认的竞争对手不会利用同样的方式来宣传自己的产品，但事实证明，利用小孩子带货无疑是放在大家嘴边那块最美味的蛋糕。

“为了人生更美好的开始，早点喝可乐吧！”

1953年可口可乐的广告声称，可口可乐可以让你拥有人生最美好的开端。在商场激烈的竞争中，适者生存，当有着如此的表现形式，不管在哪个年代看起来，都是荒诞和扭曲的，谁能俘获更多的消费者谁就是赢家。

在1955年，百事旗下的七喜在广告方面也紧随其后，向世人炫耀着自己最小的客户才不足十一月大。

而且在广告下面的解释中，细心的附上一句：“若是您的孩子不爱喝奶，那就把七喜和奶按照一比一的比例混合，这样更容易接受。要慢慢倒入，以免产生过多的气泡。”

▲“为什么我们拥有业内最年轻的客户！”

到了1956年，广告也在跟着进步。出现在七喜广告中的小孩长大了，喝了一年的碳酸加奶，似乎让他的面色更加“红润”了，看起来一年来的碳酸洗礼并没有让他受到多大伤害。即使是放在现在，也没有医生敢声称小孩可以喝碳酸饮料。

上个世纪的广告，产品的一切神奇功效都离不开厂家们那与生俱来的次元脑回路，有人说看到这些广告会让人感慨，但凡小学毕业了都不会有这种广告创意。

杜邦在1923年成功获得美国玻璃纸专利，为了宣传自己的玻利纸，杜邦公司也盯上了这块肥肉。

▲“你看，你在杜邦的玻璃纸里看到这么多好东西！”

▲送子白鹳--“生命中最美好的东西都是装在玻璃纸里的。”

这种广告看多了，便觉得只要是装在玻璃纸里的，无论人或物都是新鲜干净的。

或许是孩子到最后连自己都被广告成功洗脑，蛮不情愿地坐在玻璃纸里，虽面带不悦，但也耐着性子承认了杜邦玻璃纸的妙处。

▲“妈妈说我是那么的干净和清新，她要用玻璃纸把我包起来，让我保持这样的状态”

一个小孩一行字，只言片语间，广告就给了我们一种只能来源于孩童的一种权威感。至于最后你买还是不买，答案其实早已了然于胸。

▲“保健酒”

市面上凡是不能和小孩子沾边的广告都不约而同地将小孩子纳入了自己商品的组成成分里。烟酒不分家，有烟的地方就会有酒，即使是保健酒，也不能出现孩子的身影。喝酒抽烟从小做起，就像是从小就被告知需要绑脚是一个意思。

▲“用钻石染料很容易染色”

像这样的广告在那个时代鳞次栉比，现在看起来荒诞和鲁莽的广告在那时或许再正常不过。时代的进步让我们的认知和思维也逐渐走向合理化。

怎么说呢，在那个时代能完美绕开这些广告而健康成长起来的孩子们，已经能算得上是赢在了起跑线上了。

▲格罗夫的无味冷补品--“让大人和小孩像猪一样胖”

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策划/文字-隔壁的小寒

设计-凉白开

排版-魔芋爽

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