影视产业如何创造下一个「稻草熊」？_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/邢书博。

刚迈入新的一年，连连受挫的影视行业，终于在资本市场给出了一条振奋行业的好消息，头部影视制作公司稻草熊娱乐于1月15日正式登陆港交所，成功上市。

翻阅稻草熊娱乐的招股书，除了亮眼的明星持股外，与爱奇艺的深度绑定同样备受关注。

深度绑定是一把双刃剑，对于平台方和内容CP而言，既可以提升效率，提高内容品质，又可以获取商业回报，但难免令人担忧会一荣俱荣、一损俱损。

然而，对于长视频平台而言，选择携手优质的内容CP，其战略锚点并不在于深度绑定，而是长视频平台所奉行的长期主义得以实践。

稻草熊娱乐上市现场照

深度绑定是短期的交易，长期主义才是内容行业的基石。

长期主义是内容行业特别是长视频行业的发展方向。而视频网站选择与内容CP深度绑定是与单一市场的交易行为，也是某一阶段的战术选择，平台方通过此战术选择，与影视产业上下游建立更紧密的联系，也能帮助合作方实现短期内的利益化。

然而，更重要的是，平台方所能构建的可持续的、生态化战略的长期主义，才是对内容产业以及各个内容CP最大的价值补给。

长期主义背后，影视公司获得抵御风险能力

回望整个残酷的疫情黑天鹅，无数中小型CP因为内容商业化等问题遭遇资金链断裂。但是，在长视频平台践行的长期主义下，平台方给优质的内容CP提供了强有力的保障，帮助CP抵御潜在风险、凝聚力量、共谋发展。

例如，在2020年3月疫情最严重的时候，北京市下发了关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化企业健康发展的若干措施等多项惠企政策。随后，代表性视频平台与多家银行也制定了金融服务方案，为中小影视公司解决了资金短缺问题。

同时，在整个疫情期间，在中宣部、国家广电总局的积极号召下，多个视频网站也向湖北广播电视台、武汉广播电视台捐赠精品电视剧的播出版权，让优秀电视剧陪伴湖北省武汉市等地区人民群众共克时艰。

微博截图

此外，一些视频网站还将平台内过百部高流量、高话题的热播剧目和优质国产电影直接转免，让利用户。

特殊时期，有关部门和视频平台一道主动在上下游环节帮扶合作企业，付费内容转免让利广大用户，最终目的是为了实现整个行业的稳定健康发展，这些都是平台奉行长期主义的具体案例。与内容CP深度绑定，只是长期主义战略的一个具体方面，外界不应以偏概全。

回到稻草熊娱乐上市来看，其实藏在稻草熊成功背后，就是长视频平台坚守的长期主义，而稻草熊娱乐也在长期主义的“光照”下，获得了较强的抗风险能力，从而在资本市场获得高度认可。

稻草熊影业CEO刘小枫曾表示，爱奇艺作为其战略投资人和网络视频平台的巨头，双方实现相互赋能，才会引起市场关注。

稻草熊上市首日涨幅83.67%，市值71.6亿港元。招股书显示，该公司目前已合计制作或发行32部剧集，包括《我，喜欢你》《局中人》《两世欢》等知名剧目。其中，凭借《蜀山战纪之剑侠传奇》，稻草熊在中国首开“先网后台”的播出模式，在率先把握住以视频网站为主导的播出时代风口的同时，亦提前收割了一波红利。

《我，喜欢你》剧照

依托于视频平台，稻草熊在IP孵化到制作再到发行的全周期，从而领先同类型公司，其项目周期平均为17.8个月，显著低于行业周期平均周期22个月。

在项目的各个方面，该公司也有很多亮点：IP方面，该公司目前已储备了31个IP，其中就包括马伯庸的《长安十二时辰》续作IP《两京十五日》；制作发行方面，在稻草熊已播映的29部剧集中，有24部将爱奇艺作为主要发行渠道之一；稻草熊影业还通过买断非爱奇艺自制的剧集，作为发行方卖给电视台，如2019年《招摇》以1.401亿出售给湖南卫视。

以此次的稻草熊业绩分析背后，与爱奇艺深度绑定后的作用就可以看出，长视频平台在内容行业长期主义发挥着重要的使命与责任，并积极为优质内容CP补充了抗风险能力，而长视频平台也基于自身生态战略出发，帮助CP的优质内容发挥长线价值。

构建长期主义“三横三纵”，内容产业才可实现价值最大化

选择与稻草熊娱乐类似的优质内容公司深度绑定，只是视频网站发展所需要的阶段性战术，其背后坚守的长期主义才是视频网站的核心要义所在，而长期主义的构建，也让内容产业的价值得以最大化的实现。

随着发展需求，视频网站必须构建好长期主义的“三横三纵”，长视频平台会用自己在“三横”方面的优势去深度挖掘“三纵”的价值所在——

三横：技术，运营，品牌

三纵：内容，IP，流量

以爱奇艺的长期主义“三横三纵”为例，通过解读，可以直观看出长期主义不仅仅着眼于一段时间内的短期回报与交易，更着眼于内容生产者长期的可持续发展。在基本的技术实现、IP构建、艺人保护、流量扶持等方面，平台方能及时给到相对应的机制。更进一步，平台方与内容生产者基于长期合作的关系，更便于内容方的势能经过平台化运营体系实现倍速增长，比如，二者也可以共同构建某IP宇宙系列剧场，不但利于IP价值最大化，更便于影视产业的工业化体系进一步落地。同时基于平台化的商业对接能力，也为品牌方与内容方搭建长期的可信赖的合作关系。

内容行业的本质还是在于能否创作出好的作品，而对作品的开发则需要制片公司、发行公司、平台公司的共同参与。从小作坊成长为一个系列IP，需要创作者的耐心，也需要商业平台的出谋划策和资源支持。

以彩条屋影业和导演饺子的合作为例，刚开始，饺子只有一部16分钟的短片，彩条屋一部动画也没做过。2015年正是中国动画电影市场最低迷的时候。导演饺子靠做外包养活一个小团队。彩条屋影业当时只有易巧一个人忙活。他找到饺子说：“你能不能把外包的钱退回去，我们一起干一票大的。”四年后《哪吒之魔童降世》一炮而红，彩条屋也有了“封神宇宙”的电影系列。

可见，长视频业务，无论电影还是电视剧，制作发行周期长，资金压力大，回报风险高，平台方、制作方、IP创作方需要进行紧密合作，与其说是深度绑定，不如说是抱团取暖，共同抵御风险，而其价值也在于此。

正是《蜀山战记》与爱奇艺合作尝试先网后台模式，开行业之先，也开启了稻草人的财富密码，更为重要的是赶上了中国网络视听行业发展的东风。

《蜀山战纪之剑侠传奇》剧照

据2020年中国互联网发展状况统计数据显示，网络视听用户规模为9.5亿，并以每年9%的速度上涨，头部精品内容推动用户付费收入大幅增长。

行业繁荣离不开行业上下游的共同努力，也离不开平台与内容CP的通力合作，更离不开平台的克制。

视频网站何时盈利的问题仍是盘旋在它们头顶的一团乌云，作为平台方本可以通过削减内容支出、减少内容支持来节省开支，然而，以爱优腾芒为代表的视频平台，仍在保持每年6%的内容成本增长率，不光只是平台对于用户和行业位置的争夺，同样是为了推动了内容精品化的生产，以及内容产业的长期发展。

因为，长视频的价值在于长期守望相助，而不是赚一票就走。无论平台还是制作公司，只有坚持长期主义，数年投入，十年磨剑，方才能为观众带来更优质的内容产品，从而让内容产业上每一位耕耘者获得利益最大化。