跨屏、盲盒、红包......2021年人们如何在微博跨年？_风闻
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2021-01-21 21:28
文 | 赤木瓶子
该怎么让跨年更有仪式感？有人选择在各大卫视眼花缭乱的跨年晚会屏幕前翘首以盼；有人选择看五月天跨年演唱会「好好好想见到你」直播为情怀落泪；也有人选择用视频记录一部年度总结后迈向新年……人们跨年的方式各不相同，却在分享的时刻实现了感受相通。
“今年所有的遗憾，是为了明年更好的铺垫。”一位微博网友在跨年夜当天发出感慨。“要红包吗？要盲盒吗？”演员@李易峰 也在跨年话题下发出邀约。
互联网时代为人们提供了诸多便利，分享跨年感受便是其中之一。多年来，微博作为一个热门社交媒体平台，承载着明星及素人对重要事件感受的分享欲望，跨年自然也不例外。
当看热搜成为习惯，如何进一步触发“全民互动”？
一个人的观看产生欣赏，两个人的观看就产生了互动，共同的经历能够迅速让两个个体产生一种亲密感。切换到互联网时代，无论是对于跨年的认同，还是对一场晚会中演出内容的讨论互动，都是能够迅速触发这种“连接感”的方式。
“今天你看跨年晚会了吗？”“在微博看了精彩片段，还在直播里抽了红包。”极强的互动性一直是微博的优势，而跨年仪式则加倍放大了这种全民互动性。
**一方面，微博为网友提供了跨年“第二现场”。**碎片化时代，忙碌的都市人少有整块的时间来欣赏一场长达三四个小时的演出，但微博视频不会让人们错过精彩片段与朋友的社交讨论。
**微博上的跨年晚会内容，不仅涵盖了晚会精彩合集、舞台名场面、新年热梗，还有大开脑洞的创意剪辑等，不少年轻人选择在微博高效感受观看各大晚会的精彩内容。**包括湖南卫视、江苏卫视、北京卫视、深圳卫视“时间的朋友”跨年演讲、东南卫视硬核跨年等各大卫视的跨年晚会，以及腾讯视频“脱口秀反跨年”、B站“最美的夜”等互联网平台在内的跨年晚会。难以分身的网友们均可以通过合集，迅速掌握精彩内容，上演在线“吃瓜”。官方数据显示，共有13家晚会官微建立了视频合集，收录晚会视频内容超423条，播放量超5.6亿。
另一方面， 如果说“第二现场”的提供让跨年晚会内容产生裂变，增强了观众的分享欲望，加强了明星与素人间的连接感，那么多年来，跨年晚会与微博平台的“跨屏互动”则让这种信息裂变得更为直观迅猛。
**微博多年来独具特色的跨屏互动属性，在跨年夜晚发挥了更加显著的效应。**2019年的湖南跨年晚会现场，主持人谢娜牙齿沾上了口红，被观看晚会的细心网友发布到微博，使得#谢娜口红沾牙上了#迅速登上热搜。而谢娜在晚会中实时回应时笑称：“我不喜欢这个热搜，换一个叫#谢娜真唱# ！”最终，#谢娜真唱#快速发酵成为新热点登上热搜。#谢娜口红沾牙上了#微博话题阅读量迅速突破3.4亿，而#谢娜真唱#微博话题阅读量突破4亿。
在微博平台，这样将网友与明星串联起来的跨屏互动案例时有发生。去年主演了热门电视剧的宋茜与宋威龙作为“官方cp”，在演唱《小酒窝》时，因为谜之默契而将＃宋茜宋威龙对视了个寂寞＃迅速送上热搜，话题阅读量很快突破1.8亿，评论区也有粉丝感慨“售后绝了”。
在跨年晚会进行过程中，有网友传言吴昕杜海涛的跨年节目被砍掉，#吴昕杜海涛的节目去哪儿了＃很快登陆热搜前列，话题阅读超过4.9亿。而在零点过后，二人与魔动闪霸合作演绎了嘻哈歌曲《辣》，击碎质疑。
除此之外，包括#原来华晨宇是唱跳歌手#、#钱枫怎么胖成这样了#、#王一博王力宏龙的传人#等精彩舞台及观感反馈，也持续在互联网掀起热度，让坐在屏幕前的观众以在微博讨论的形式，与晚会现场的明星实现了跨屏互动。
据了解，今年的湖南卫视跨年晚会直播当日，共产生11个热搜话题。而湖南卫视晚会直播现场便曾两次回应微博热搜，不仅频频完成热点制造，更做到了“零时差热点互动”。
人人皆是创作者，如何让跨年更具仪式感？
如果说零时差热点互动为观众提供了跨屏互动的行为需求，那么搭载着时下最流行风向的盲盒玩法，则为年轻受众提供了新奇的潮流入口。
自2020年12月23日至跨年夜当晚十二点，每日参与发博、小视频挑战、打榜及点赞均可获得抽取盲盒机会，解锁包括红包、会员卡、祝福卡和明星新年ID等奖品。串联了话题、视频、打榜、点赞等立体化互动玩法的盲盒设定，为微博跨年增添了年轻潮流的趣味性，也调动了年轻网友参与其中的积极性。
跨年开幕官@李宇春、跨年闭幕官@李易峰、跨年惊喜官@许魏洲ZZ、@佟丽娅、@摩登兄弟刘宇宁、@关晓彤 等明星为粉丝送上视频祝福，解锁2021跨年关键词的同时，邀请粉丝上微博拆盲盒，领取现金红包。
除了盲盒这般新鲜玩法之外，在这个人人皆是创作者的时代，微博自然也为用户们提供了输出更具仪式感内容的参照范本。
在明星与素人之外，**微博还打通了垂直内容领域的kol，开设跨年话题大赛五大分会场，在线征集最爆创意话题，邀请博主主持话题进榜PK，营造出了更为浓厚的跨年气息。**另外，还联动了包括搞笑幽默、萌宠、情感、游戏、动漫、剧综等十余个微博垂直领域，发起视频及图文挑战赛，运用具有圈层属性的kol带动各大垂类领域的跨年氛围，不仅让用户更有针对性的参与感兴趣的讨论和互动，还通过各类话题挑战赛掀起用户创作积极性，引发圈层联动。
＃最适合跨年的地方＃＃和萌宠怎么跨年＃#跨年演唱会搞笑瞬间#等具备圈层及大众引导性的话题下，吸引了大批网友前来投稿。
数据显示截至1月3日，574位KOL产出跨年相关1446个创意话题，登上240个热搜，创意话题阅读量超733亿，其中#十二月是结束也是开始#、#2021第一天就翻车了#等跨年相关话题更是掀起网友们的线上跨年狂欢。
短视频玩转跨年的活动也吸引了众多明星和KOL参与，音乐人郑钧选择#用一首歌告别2020#，用视频《温暖》为广大网友送去温暖。
除了明星kol及网友们自发创作的跨年仪式，**关于跨年晚会的二次创作内容也在微博持续发酵。**跨年晚会播出后，更有“剪刀手”和垂直领域KOL博主对各大晚会进行盘点和二次创作，无论是趣味解说、混剪高燃舞台还是创意模仿秀，跨年晚会在kol的重新解构中回馈给观众，实现了二次裂变。
截至1月3日，跨年狂欢节发起了11个视频创意混剪大赛，相关话题阅读量突破16.2亿，产生超1300个入围作品，约280个剪辑大神领取了红包奖励。
在十足的跨年味儿背后，我们能够感受到，微博与各平台晚会的合作正在持续升级，在锦鲤红包、投票打榜、终极大礼包等多种活动玩法的基础上，无论是搭乘通往Z时代的“快车道”的盲盒玩法，还是在短视频、直播、内容互动等多领域展开深度合作，发起话题大赛、视频挑战赛、明星打榜等多维度互动，吸引网友参与创作，这种具备高度社交属性的开创跨年新玩法，不仅吸引着大批网友及粉丝的踊跃互动，对于晚会内容也是一次引流过程。有数据显示，2021年跨年活动期间，跨年明星共计发布微博523条，大幅带动了跨年晚会在新媒体的预热和热点传播。
而对于观众而言，不仅能够在多个视角关注晚会，也能够通过“跨年”这一关键词与明星产生情感连接。微博正在帮助网友们解锁更多元、更有仪式感的跨年玩法。
Z时代成主流，微博如何打造“社交式跨年”？
多年来，微博一度深谙年轻用户心理，作为最早推出跨屏互动玩法的社交媒体平台，微博也早已成为跨年的社交主场，其首创的“边看边聊实时互动”三位一体的跨年玩法，也早已成为节日庆典的标配。
2021年也已经是#微博跨年狂欢节#举办的第五个年头，作为微博联手各大电视台、视频网站打造的年末跨屏互动文娱盛典，串联十余台晚会的微博跨年狂欢节，早已成为微博具有影响力的自有IP之一。
而在其背后，是微博完整且强大的泛娱乐生态中分化出的“黏合剂”，将明星素人、短视频、互动玩法等碎片化内容牢牢地粘合在一起，再通过热搜、热门话题等流量牵引，覆盖到更多微博用户，形成内容裂变。
一方面，对于各大卫视而言，与社交媒体平台的花式互动，无疑是通往年轻受众社交圈、引发用户及粉丝讨论热诚的捷径，在给各大卫视的跨年节目带来收视率的同时，为其打通了天然的宣发渠道。
例如，在江苏卫视跨年晚会直播当晚，幸福大使@THE9-虞书欣，奋斗见证官@金晨、@刘维-Julius 三位明星更是接力派送微博红包，用户通过参与#江苏卫视跨年#讨论，颇为热情。
此外，微博、新浪娱乐、江苏卫视还在活动期间联合发起了#祝福2021#活动，吸引了全站6.4万人次参与，相关视频播放量超5亿，共有303位明星共同手写祝福2021，并将视频祝福带上了江苏卫视跨年晚会。目前，#祝福2021#话题阅读已突破14.5亿，讨论量超1670万。明星领衔、大V示范的引导方式吸引了用户的广泛参与，大家纷纷在微博记录精彩瞬间。
有数据显示，2021年微博跨年狂欢节在活动期间共产生热搜306个，话题阅读增量达1383亿，全站相关视频播放量超133亿，产生博文6716万，博文互动超4.7亿。
这样的“战绩”背后，微博作为互联网活跃用户的首选跨年社交平台，拥有着自己的不可复制性。**其开创的“社交式跨年”，不仅满足了广大用户“边看边聊边互动”的行为需求，也带来了巨大的流量及引导效应。**截至2020年，跨年狂欢节相关话题阅读增量已超100亿，话题讨论增量超2000万，累计热搜500余个，累计视频播放量超100亿。
这样的流量数据下，无论是与各大卫视合作的跨屏互动，贯穿全过程的惊喜打榜等星粉互动，还是制造了年轻人喜爱的盲盒抽奖的潮玩联动玩法，通过这般与时俱进的新鲜玩法，
长久以来，作为影视娱乐内容领域重要传播地的媒体平台及互动分享窗口，微博一度成为互联网用户深度互动的首选，更是大型盛典活动中不可或缺的跨屏宣发渠道。在跨年狂欢背后，我们或许能够看到微博未来与各大卫视在跨屏互动玩法上的更多元探索，与网台联动的更多种可能。