失去“返乡青年”，对春节档意味着什么？_风闻

作者 | 猫叔

春节将至，电影产业的春节档大战一触即发，而疫情也又一次卷土重来。

在经历了2020年春节档的“空窗期”之后，今年的春节档备受片方重视，也备受观众期待。《唐人街探案3》《刺杀小说家》《你好，李焕英》《侍神令》《人潮汹涌》《哪吒重生》等大片云集，拼营销、抢预售、提档期……各大片方使出了浑身解数。

然而这一切，都因为近期全国多地疫情的蔓延，以及防控措施的不断升级，而存在着巨大的动荡。

为了阻断春运对疫情的传播，全国多地先后发出了“春节期间非必要不返乡”的倡议，并鼓励“就地过年”。

1月20日，国务院制定了《冬春季农村地区新冠肺炎疫情防控工作方案》。  其中有两点将直接影响到大众返乡的积极性：  1、春节返乡需持7日内核酸阴性证明；  2、农村返乡人员实行14天居家健康监测，期间不聚集、不流动，每7天开展一次核酸检测。而且返乡人员“不分高中低风险区，费用自己承担”。

这样的规定极有可能对三四线城市的票房表现带来影响，也给即将到来的电影市场春节档造成巨大冲击。

没有“返乡青年”的春节档

每年春节档，都是一次中国观众人口红利的体现，是一年仅有一次的全民观影狂潮。

在过去的几年中，回家过年的年轻人带全家去看一两场电影，成为了国民新的消费习惯。所以这几年的春节档，一直在不断地在创纪录。

2016年春节档票房超30亿，创纪录；2017年春节档票房超33亿，创记录；2018春节档56亿，创纪录；2019年更是飙升到了68.68亿，创纪录。  而这一切，在2020年戛然而止。    2020年，春节档票房为零。  

随着2020年下半年影院陆续复工，在防疫常态化的情况下，影院已经做好了迎接2021春节档的充分准备。然而疫情卷土重来，春节档也可能大打折扣。

目前，为鼓励“就地过年”，各地现金、消费券、数字人民币、补贴、补助、红包齐上阵。再加上刚刚发布的《冬春季农村地区新冠肺炎疫情防控工作方案》。2021年的“返乡青年”将创历史最低。

需要注意的是，春节法定节假日只有7天，但按照《方案》返乡后却需要居家健康监测14天。回家需要7天内核算检测结果，回家14天又需要检测两次，返城之后估计又免不了居家隔离和核算检测。

这样严苛的规定必然会导致两个结果：1、迫使返乡人员留在城里过年；2、即便返乡，返乡人员也只能居家隔离，无法外出，更无法像往年一样携家带口去观影。

也就是说，2021年春节档将彻底失去“返乡青年”这个消费主力群体。

往年春节档，三四线城市的影院都一票难求，影院现场堪比春运现场。今年，没有春运，没有返乡青年，这意味着三四线城市就失去了拖家带口走进电影院的源动力，往年三四线城市影院火爆的场面可能不会出现，三四线城市票仓将面临直线下滑，这也让整个春节档充满了变数。

一二线城市成主战场，观影人次至少减一半

从2018-2019年的数据来看，三四线城市观影人次占比都能达到了55%以上。

而2021年，虽然三四线城市失去了“返乡青年”，但这些留在一线城市的青年，同样有着强大的消费能力。

也就是说，**春节档的主战场可能要从三四线城市向一线城市转移。**但是，这些人在一线城市的观影动力必然会大打折扣。

以往回家过年的时候，这些人会携家带口去观影，而如今在一线城市过年，这里面还有多少人会去观影，估计并不是个让人乐观的数字，尤其对于那些单身青年来说。三四线城市观影人次面临骤减，而一二线城市观影人次却不会激增。

更重要的是，一线城市的中高风险地区可能面临着更严苛的管理措施。据财联社报道，多家影院工作人员确认，北京大兴区影院上座率限制已从75%调整至50%。此前，北京大兴区天宫院街道融汇社区为高风险地区。

从往年的情况来看，春节档观影群体容量稳定在1.1亿人次以上，这意味着平均每12个人中就有1人观看了春节档影片。春节档票房占全年总票房的10%左右。

而2021年，在防疫常态化的情况下，全国大部分地方上座率限制75%，高风险地区调整成50%，再加上三四线城市失去观影驱动力，很多人对于影院这种人员密集场所的不放心，春节档这个档期很难像以往一样被激活。

保守估计，相比往年，观影人次可能至少有砍掉一半，甚至更多。

大片云集，仅2-3部影片能胜出

对于饱受打击的电影行业来说，2020年春节档已经缺失，2021年真的不能再没有春节档。

好在随着大片纷纷定档，观众对于这些影片的期待一如既往。

网视互联（ID：wxs360）对近两年春节档进行统计后发现，基本上每年春节档票房的前2-3部影片，都能够进入年度票房前10，而且这些影片票房普遍在20亿以上。比如，2018年是《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》，2019年只有一部《流浪地球》《疯狂外星人》《飞驰人生》，不过排名第三的《飞驰人生》票房只有17亿。

从目前已经定档的6部大片来看，《唐人街探案3》可谓优势尽显。《唐人街探案3》本来定档于2020年春节档，当年一起定档的还有《姜子牙》《囧妈》《紧急救援》《夺冠》《急先锋》，结果《囧妈》选择了网络播出，《姜子牙》《夺冠》《急先锋》选择了国庆档上映，《紧急救援》选择了12月上映，只剩下《唐人街探案3》苦苦煎熬，从上一个春节档，熬到了这一个春节档。

可见，《唐人街探案3》对于票房的野心之大，所以在排片、预售以及主创号召力、系列影响力、观众期待值方面，都遥遥领先。

此外，《你好，李焕英》作为沈腾、贾玲主演的喜剧片，在春节档这种合家欢的氛围中，也占据着一席之地，是唯一能够跟《唐探3》争夺冠军的种子选手。

《侍神令》作为奇幻动作片，根据国民游戏《阴阳师》改编，在年轻受众中具有着较强的吸引力，不过最终拼的还是影片口碑。

其他如《刺杀小说家》《人潮汹涌》都属于口碑好片，是有可能成为年度黑马的影片，但从类型上来说相对较为小众，在票房上能够走多远，还是得靠影片质量和口碑说话。毕竟，口碑越好的影片后劲越足，票房成绩才可能出现反超。

从整体大盘到个体影片，春节档这种因不可抗力所造成的动荡已经不可避免，大盘下滑也已经显而易见，但这并不意味着单片将失去爆发的机会。

因为，在防疫趋严的情况下，一个很大的可能是，观众会更倾向于只选择看一两部口碑最好的影片。