偷逃税被罚13.41亿元，薇娅人设崩塌拖累直播电商行业？_风闻

文章来源：蓝鲨消费 作者：陈世峰图片来自"原文"

12月20日，国家税务总局杭州市税务稽查局通报，网络主播黄薇（网名：薇娅）2019年至2020年期间偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。税务部门依法作出对黄薇追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元的处理处罚决定。

据蓝鲨消费了解，该处罚刷新了名人因偷逃税被罚款的最高额。此前，明星范冰冰因偷税漏税被处罚，金额也不过8亿元。因“二选一”垄断行为被处罚的美团，处罚金额也不过34.42亿元，薇娅一人的罚款已超美团罚款的1/3。

一时间，“薇娅偷逃税被追缴并处罚款13.41亿”、“薇娅是否会被追究刑责”等话题迅速登上各大平台热榜，与上个月被查的雪梨、林珊珊相比，薇娅无疑是网红主播中神一般的存在，其引发的蝴蝶效应或将给直播电商行业带来转折。

税收大数据发现薇娅偷逃税

早前，有网友爆料称接到通知，薇娅的专访文章都要下架，疑似因税务问题被查。此后，有接近薇娅团队的内部人士否认因税务问题被查：“假的、不是我们，别信。”昨日杭州税务局的通报确认了事实。

为什么作为直播带货一姐，拿了无数荣誉，比如第十三届全国青联委员、三八红旗手，形象很正的薇娅还要被如此严罚呢？

从人民网对杭州税务局稽查局相关负责人的访谈中可以看到，“经税收大数据分析评估发现，黄薇存在涉嫌重大偷逃税问题，且经税务机关多次提醒督促仍整改不彻底，遂依法依规对其进行立案并开展了全面深入的税务检查。”

在蓝鲨消费获取的一份薇娅事业部内部公告中可以看到，“在税务机关下达直播电商行业自查自纠规范以前，我们就针对薇娅税务问题作了自查自纠，并在2020年11月起就将薇娅的个税按照45%的最高额全额缴纳，这次也是积极配合税务部门的调查……但错已铸成……”这里透露了一个重要的信息，薇娅是2020年11月起才按最高个税税率45%缴纳税款。这意味着之前的交税在税务部门看来是存在问题的。

薇娅被罚，迅速引发连锁反应。

蓝鲨消费注意到，原计划20日晚7点进行“薇娅彩妆节”淘宝直播预告消失。随后，淘宝APP已经找不到薇娅直播间。对此，淘宝客服表示，因违反相关规定，该主播账号已被冻结了。之后，薇娅的微博、抖音、快手账号也无法查看。

薇娅和她丈夫谦寻董事长董海峰迅速分别对外发布了致歉信，黄称，“在自查和调查过程中，我发现自己确实在税务上有违反税收法律法规的行为，对此我深感愧疚，在此向公众道歉。”董称，“深知我们在税务上并不专业，因此聘用所谓的专业机构帮我们进行税务统筹合规，但后续发现这些所谓的合法合规的税务统筹均存在问题。”

****税筹害了薇娅？

从薇娅事业部内部通告和薇娅、董海峰的致歉信中，蓝鲨消费注意到一个重要的细节，薇娅和谦寻都是2020年11月开始按45%的最高税率缴税的。

显然，薇娅在此之前都是按董海峰所说的，聘用“所谓的专业机构帮我们进行税务统筹合规”。在雪梨被查的情况下，才有了“在更为专业的财务团队到岗后，发现税务统筹有极大的风险，于是自2021年11月至今，我们终止了所谓的税务规划统筹……并主动补缴在此之前的不合规的相关税款。”

从这里可以看到，薇娅被所谓的税务规划统筹公司“害了”。

某税优公司创始人李敏（化名）告诉蓝鲨消费，名人（明星、主播等）高收入个人通过税务筹划公司，将公司注册在所谓的税收“洼地”进行所谓的“合理避税”是非常流行的方式。新疆霍尔果斯曾是明星们著名的税收洼地，现在上海崇明岛也是。

简单来讲，名人通过设立个人独资企业或个体工商户，将个人取得的工资薪金所得或劳务报酬所得转换为个人通过个人独资企业取得的经营所得。

据现行《个人所得税法》的规定，工资薪金所得和劳务报酬所得均属于综合所得，适用3%-45%超额累进税率；而个人取得经营所得，适用5%-35%超额累进税率。表面看，两者似乎相差不大，但实践中，个人取得经营所得可以通过申请“核定征收”方式，实现实际税负的降低，进而被当作一种“节税工具”。

李敏告诉蓝鲨消费，大体的税筹“套路”是，1、通过转移公司利润方式避税。名人设立个人工作室，作为公司业务合作对象，签订服务合同，个人工作室给公司开具正规发票，公司将资金转移到个人工作室，实现公转私的现金通道，同时获得合法合规的增值税发票作为进项。2、通过个人工作室的“低税率+高返税”双重优惠，将公司业务转移到个人独资企业，实现企业所得税的有效避税。3、以工资代发等形式改变收入类型。将工资收入、劳务收入、提成奖金收入变为经营所得收入，从而享受低税率。

在杭州税务局的通报中看到，通过注册的“上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业，薇娅将其获得的收入转入到这些企业的账户中并虚构了若干业务，将全部收入按照经营所得（约5%)申报纳税，这是薇娅被杭州税务稽查部门定性为偷逃税的主要出处。

李敏告诉蓝鲨消费，采用税筹公司做税筹的风险点在于，面对税务部门对主播规模查税等大事件时，所谓的专业税筹公司不但立刻“不专业”，而且毫无办法。薇娅事件就证明了这一点。

“如果有一天，税源地突然说：我的政策是给当地企业享受的，虽然你们也在当地注册了企业，也把钱交过来了，但你在当地没有团队，没有产生就业，所以你不应该享有相应的政策。”科技自媒体人倪叔在《聊聊我亲历的主播查税事件》一文中透露了税源地享有很高的“解释权”。税筹公司遇到税源地解释权变化，也毫无办法，只好去寻找新的税源地，从新疆到海南等，继续赚取中间灰色地带的收入：薇娅等大主播给的扣点，税源地政府给的税收返还。

薇娅人设崩塌，殃及直播电商行业？

与雪梨、林珊珊不同，2017年以来，薇娅雄霸淘宝直播一姐宝座，是直播带货的标杆性人物。近两年，薇娅获奖和荣誉无数，从第十三届全国青联委员、三八红旗手，到2020全国新闻人物、2021年度网络诚信宣传大使、再到中国农民丰收节推广大使……已经成为“草根”主播奋斗崛起的代表。

随着薇娅偷逃税事件的不断发酵，或将对薇娅个人、谦寻的商业版图乃至直播电商行业产生更为深远的影响。蓝鲨消费提出几个猜想：

1、**薇娅人设崩塌，会彻底哑火吗？**自出道以来，薇娅给人的印象是一个持续奋斗、到处做公益助农等充满正能量的头部主播，很少受负面舆论的冲击。偷逃税事件曝光后，薇娅及其丈夫第一时间出面道歉。但社会舆论是否买账需打一个问号。

本次事件已直接让薇娅的淘宝直播账号、微博账号、快手账号等被封停，何时解封，不得而知。从被曝光的薇娅事业部内部公告看，“全员放假”，这意味着账号短期内解封很难。

在蓝鲨消费看来，薇娅偷逃税被罚13.41亿元，最大的舆情风险是，在大部分行业和民众都觉得日子难过的这两年（2020，薇娅却赚了如此多的钱（2021新财富500富人榜显示，作为带货主播的薇娅，与丈夫一起以90亿元的身家排到了490名），还不按国家要求缴税，很容易被列入“为富不仁”的资本家序列。

2、供应商被害惨了。蓝鲨消费一个会员企业创始人透露，他身边很多做电商的朋友被薇娅害惨了，给薇娅备的货，“全都播不了，搞了一堆库存。”据蓝鲨消费了解，因为薇娅卖货能力很强，合作的供应商不但要凭借硬核的产品通过层层审核才能上直播间，同时还要满足及时发货的需求。这必须要求品牌方提前生产好货品以应对直播间的爆单。

3、谦寻IPO将受阻。自2017年薇娅一战成名后，迎着直播带货的东风，薇娅夫妇的谦寻集团发展十分迅猛。据企查查数据显示，董海锋在23家公司任职，业务版图已覆盖文娱商务、供应链、文化传媒、电商直播，还包括私募、教育、食品等众多领域。

2021年4月，多家媒体报道，谦寻（杭州）控股有限责任公司发生多项工商变更，其中，投资人新增海南云锋拓海基金中心（有限合伙），持股比例显示为5%。而海南云锋拓海基金中心（有限合伙）的间接股东包括马云和虞学东等。显然，云峰基金这笔投资是IPO前的投资。

今年6月，媒体曾传出谦寻集团寻求IPO的消息。尽管谦寻已是一家头部MCN机构，旗下也拥有小侨Jofay、安安anan、楚菲楚然twins、林依轮、李静、海清、李响等达人、明星，但薇娅的地位无可替代。2021年“双11”，薇娅直播间第一天预售的业绩达82.52亿元。作为谦寻最大的“赚钱机器”，薇娅出了问题，谦寻很难独善其身去冲刺IPO。

4、其他头部带货主播“人人自危”。蓝鲨消费看来，如果说雪梨偷逃税被罚是开了一个带货主播补税的头，那么薇娅偷逃税被罚13.41元，则提醒所有的带货主播——连薇娅都要罚，别的主播不要再心存侥幸，一定要按最严格的税标准自查自己补缴税款。据说有上千带货主播已在主动补税的路上。

薇娅偷逃税事件爆发后，另一位超级头部主播李佳琦表示，“感谢关心，我们一切正常。”有消息人士透露，李佳琦已“突击”补税17亿元。交个朋友也第一时间发了声明：“我们没有问题”。有媒体解读，因为交个朋友最大的主播罗永浩，此前欠了很多债，直播带货赚来的钱都只能放在公司，一放到罗永浩的个人账户会被执行走。这就是所谓的因祸得福，罗永浩完美地避开了“主播查税风暴”。

5、直播电商行业迎来转折。

A、带货主播打造逻辑改变。野蛮生长的年代，带货主播可以通过刷单迅速获得行业地位（辛巴为代表），进而巩固自身影响。但在税收大数据的监控下，任何一笔收入都必须纳入监管的视野，谁敢疯狂刷单去打榜？补税都够吃一壶的。

B、品牌打造不再依赖头部主播。直播电商时代，新品牌成长的基本逻辑是：通过小红书、抖音等平台种草，在天猫、京东等电商平台做到细分行业第一，再凭借此业绩想法设法进入薇娅等超级主播的直播间，既拉升声量又带动销量，凭此之威，再依靠KOC铺量，迅速在全平台引爆。

薇娅偷逃税事件使品牌方对跟超级主播合作多了一层顾虑，某品牌创始人表示，“头部主播出问题有可能导致公司一夜之间就关门。”当头部主播充满风险，品牌方必然加大品牌自播的投入力度，寻求跟更多长尾主播的合作。

C、直播电商平台电商化提速。抖音、快手等直播电商平台从自身利益出发，2021年，抖音等平台一直在限制头部主播的发展，加大品牌自播的扶持力度。薇娅事件后，抖音等直播电商平台与品牌方的互动会加强。抖音等可能模仿京东，通过开辟自营电商板块，加大对品牌自播的扶持，打造更有序、更紧密的电商生态。