“疯狂星期四”是肯德基操控你脑子的“阴谋”_风闻

“疯狂星期四”或成肯德基最成功的且最具前瞻力的营销。

相信只要最近在网上冲过浪的朋友，一定会在星期四这一天收到不少的沙雕消息，其中“肯德基疯狂星期四”一定占大头。而这些沙雕消息可能是悬疑推理故事开头，也可能是狗血纠缠的爱情故事开头，更可能是强调今天是个特殊日子的开头，但最后的结尾一定会回到那一句看过无数遍的魔性台词：“今天是肯德基疯狂星期四，谁请我吃？”。

疯狂星期四有多疯狂？

首先需要强调的是，虽然最近“肯德基疯狂星期四”梗很火，但“疯狂星期四”这个活动并不是最近才有的，早在2018年肯德基就推出了这个活动，不过并没有受到用户的一片好评。

魔性重复的电梯广告是那时的“疯狂星期四”标签，仅靠“疯狂星期四，X块9块9”的台词，在一段视频广告中念经似的重复，一边让群众对肯德基这个活动有了印象，但也让当时不少人烦不胜烦。

其后的三年间，肯德基时不时就让“疯狂星期四”出来刷一刷存在感，但最成功的一次，一定是今年下半年开始的“反转文学”软广告。“疯狂”到了每个周四都成为了“疯狂星期四”活动的狂欢创作日。

从冷知识的完全对称日：

到单曲循环“有没有人请我吃肯德基疯狂星期四”：

再到用“肯德基疯狂星期四”来解答经典的“用XX填满房间”的问题：

以及各式各样的八卦反转和沙雕图片：

甚至还有赶上克苏鲁潮流的不可名状“疯狂星期四”和社畜人一周时间表中“疯狂星期四”的重要地位表现：

这些让人倍感魔性和喜剧的文案，其实和近几年间网络上流行的反转笑话本质一样，都是烤引人入胜的开头文案来引起用户兴趣，再通过意料之外的反转插入，来让观看的用户情绪得到极大的调动，从而印象深刻。

再加上肯德基“疯狂星期四”的活动力度确实不小，网友们创意不断的玩梗创作内容，一边让沙雕网友获得了欢乐，也让“疯狂星期四”活动辐射到了更广的人群，给肯德基做了最有力度的营销。

每一个周四 都可以是“疯狂星期四”

有不少人认为肯德基“疯狂星期四”今年的这波营销是十分到位的，并且裂变出了意想不到的奇效，更为关键的是，这群疯狂创作的用户给肯德基递上了每个品牌都求之不得的日期标签化契机。

举例来说，在2009年以前，11月11日在大部分群众心中的印象，不是天猫、京东和各式各样的购物打折日，而是自己或亲朋好友的生日，以及“光棍节”的存在。

但随着天猫第一次举办双11购物狂欢节后其营业额的远超预期，其后每年天猫都开始在11月11日举办购物狂欢节，并引起了其他购物网站和App的加入，成为了全民购物狂欢的日子，甚至一定程度上影响了国际电子商务行业。到了如今，提到11月11日，网友脑海里第一个浮现出的已经不再是“光棍节”，而是“购物狂欢节”。

在游戏行业里，较为典型的造节案例则有《王者荣耀》自2017年开始的“五五开黑节”，“五五”源自其5V5的对战方式，同时也代指5月5日这一天，“开黑”则是这一天的主要活动方式，五五开黑节期间，游戏直售英雄全部限时免费游玩，玩家通过与新老朋友于这段时间里进行游戏对战，还可以获得丰富的游戏福利奖励，同时这一期间还会有相应的皮肤推出以及免费的皮肤供玩家获取。

随着近几年五五开黑节的按时举办和活动的愈加丰富，这个节日已经成为了《王者荣耀》的一种文化符号，一方面帮助《王者荣耀》提升了影响力，增加了创收方式，提高了玩家活跃度，另一方面也给玩家送了福利，拓宽了其社交方式，达成了双赢。也因此，在近两年间“开黑节”这样的做法辐射到了不少其他游戏，有不少游戏纷纷开始为自己的游戏制定独属“开黑节”。

而目前肯德基“疯狂星期四”的营销就开始贴近这样的造节标签化效果，不过想要在“星期四”这个日期上贴上“肯德基”的标签，那可要比造节难得多。

在造节方面，其实肯德基是有类似的经验的，在BBC以前的报道中，每年的圣诞节，肯德基都是日本家庭的过节首选食物之一，平均会有360万个日本家庭会在圣诞节吃肯德基，而在圣诞节前后的几天时间里，肯德基的营业额会达到平时的10倍之多。

可以说在日本，肯德基已经成为了不少人心里的圣诞节伴生食物。至于肯德基是如何让自己与圣诞节产生密不可分的关系，则要从四十多年前说起。

彼时圣诞节已经在日本普及，肯德基也在日本有了多家门店，当时的日本肯德基经理大河原武听到店内外国人在圣诞节期间表示十分怀念圣诞火鸡，但日本国内很难找到烤火鸡。于是大河原武发现了商机，产生了用炸鸡来代替火鸡的想法。同时他还用蛋糕、炸鸡派对桶这样的套餐方式和“圣诞节就是要吃肯德基”的营销宣传语来击中了用户。

也正是自1974年肯德基开始在日本推出圣诞主题套餐后，一年又一年的圣诞营销战略让它在日本给圣诞节这个日子打上了“肯德基”的标签。时至今日，圣诞节吃炸鸡和蛋糕已经成为日本人的一种传统，虽然日本的炸鸡和蛋糕店很多，大部分也皆会在圣诞节这一天开展活动，但最热门的存在，仍是肯德基的圣诞主题套餐。

如今的“疯狂星期四”这种给一周的某个时间贴标签的做法，也并不止肯德基一家在做，快餐品牌的德克士、麦当劳，同样有每周会员日，而众多甜品店甚至银行，同样有每周的打折消费日。但目前最为成功，且真正达到破圈化，贴近标签化趋势的营销，还是肯德基这半年的“疯狂星期四”。

可以说要想在星期四这个每周都会有的日期让大家都去吃肯德基，那很难，但是如果能通过共同创作的沙雕营销来给大众留下标签印象，让肯德基从一众星期四的打折日备选食物名单中上升到前列，让群众不管吃不吃，但提到星期四就可能想起肯德基，那它就已经成为了最大赢家。

就比如在星期三晚上刚写完这篇文章，略微有些饥肠辘辘的我，在思考明天的午餐预备时，脑海里就已经自动冒出了那一句台词：“肯德基疯狂星期四，谁请我吃？”