字节入局音乐流媒体，“算法推荐”会带来新“鲶鱼效应”吗？_风闻

作者| 赤木瓶子

在宣布重点进击音乐领域后，字节跳动即将迎来其在国内的首款音乐APP——汽水音乐。

2019年，字节跳动内部就曾进行音乐产品的相应尝试，但最终受版权等因素影响而终止。两年后，有报道称，字节跳动旗下一款名为汽水音乐的音乐产品，在今年九月完成了主体研发，目前已进入内测阶段。

值得关注的是，**汽水音乐一反国内传统音乐流媒体的产品逻辑，采用滑动式单曲推荐形式。**娱乐独角兽认为，这一逻辑或许同网易云音乐的私人Fm有相似之处，外界也普遍将其解读为“抖音版音乐app”。

事情变得有趣起来。一方面，音乐版权硝烟逐渐稀薄，选择在这个“硬件”门槛相对松弛的时机进入，就必然要在产品体验上使出全力。而算法推荐机制是字节跳动的拿手之处，想必能给不断做减法的音乐流媒体寡头市场带来新的刺激。

另一方面，作为字节的第一款音乐产品，**有行业声音认为汽水音乐将作为抖音的音乐承载渠道。**如若如此，那么这个月早些时候关于音乐审美的“十大热曲”探讨风波会否重现？字节跳动这一次会成为在线音乐领域的那条“鲶鱼”吗？

版权硝烟淡去，字节系能否成为音乐流媒体“鲶鱼”？

根据前瞻产业研究院的数据显示，腾讯音乐的正版曲目授权量为4000万首+，而网易云为3000万首+。作为在线音乐领域的后来者，字节在版权上的劣势需要找补，这次其选择了算法推荐。

据报道称，汽水音乐的平台理念类似于字节跳动在海外的音乐社区产品Resso，主打“单曲推荐”模式，一反市面上已有音乐流媒体按歌单推荐的传统形式，且正式版可能会加入播客功能。

音乐用户无法自主选择，但是可以像刷短视频一样接收推荐。通过上下滑动切换歌曲，系统会根据用户在每首歌曲上的停留时间、收藏和点赞来判断用户的喜好，进而推荐用户可能喜欢的曲目。

听起来，这是在短视频引领的碎片化时代下公众们熟悉的“算法推荐”机制。在使用方式上与传统在线音乐平台差异较大，某种程度上可以将其理解为音乐流媒体版的抖音。

音乐版权一向不是字节跳动的优势，通过字节熟悉的算法推荐技术，确实让汽水音乐在国内的流媒体上也打出了差异化。

国内主流在线音乐平台的推荐形式通常与Resso相反，大致通过已关注乐队／音乐人的新专辑私信、几十首每日推荐、网友自制歌单、近两年来热门的影视OST、以及榜单等途径来聆听新音乐。

而如若汽水音乐同Resso的形式相似，则颠覆了传统音乐流媒体的聆听及推歌形态。Resso通过更“智能”的算法推荐，让主动搜索音乐作品及歌手的功能被弱化，强调针对性的兴趣推荐。

这样做的优势，在于规避了版权短板，同时又可以承载抖音平台原创内容、形成独有内容优势。一方面，为用户选歌意味着可以只提供平台拥有的版权。

回顾近年来的抖音热曲，从《漠河舞厅》《粉红法拉利》《以爱为丘》《MC来了》，这些或原创翻红，或被抖音用户翻唱而翻红的“热曲”，通常具备着“歌红人不红”的相似特质。同时，主动推荐的形式能够让更多冷门音乐人拥有被看见的可能。

另一方面，短视频平台对于现场音乐的布局，产生了不少本可以加以利用的原创IP，这也是不少乐迷一直遗憾的部分。

以抖音夏日歌会为例，邀请了孙燕姿、张惠妹等诸多华语乐坛头部音乐人加入直播场景，但直播内容却往往处于“阅后即焚”的状态。汽水音乐出现，会否成为这些live内容的承载场地，对公众而言显然也是个值得期待的事情。

今年7月，字节跳动将音乐升级为P1优先级业务，与游戏、教育业务平级。字节跳动产品与战略副总裁、原TikTok负责人朱骏（Alex）接手该业务，主导字节跳动海外音乐产品Resso。并且上线了音乐代理分发平台“银河方舟”，用户可将音乐作品分发到抖音、乃至QQ音乐、网易云、Apple Music和Spotify等平台上。

彼时，字节跳动音乐业务现阶段的主战场在海外，Resso更是承载着重要愿景——通过联动TikTok打造出具有活力的音乐社区。

作为字节跳动在本土音乐领域的“头枪”，尽管汽水音乐目前尚未有更详细的产品与规划信息，但对于字节跳动与此时的在线音乐市场而言，将是值得观察的样本。

音乐审美分众化，算法推荐会是下个流量密码吗？

算法推荐不是音乐流媒体行业的新课题。较早将“算法推荐”作为核心产品功能的国内音乐产品是豆瓣FM。

前两年，重新改版上线后的豆瓣FM也是以“为用户推荐喜欢的音乐”为核心目标，通过更加先进的智能核心推荐算法，根据记录听众的音乐喜好，分析推荐出符合每位用户个人偏好的音乐。而头部音乐流媒体QQ音乐、网易云音乐也都早早采用了歌曲推荐的形式。

放眼在线音乐市场，残酷的版权争斗，为众多二、三梯队的音乐产品留下了一封“遗书”，被视为独立音乐净土的虾米音乐也不例外。

现今市面上的主要音乐流媒体软件，大致分为两类。**一类是综合性音乐流媒体。**国内以QQ音乐、网易云音乐，国外以Spotify为主。它们的共同特点是，通过不断扩充产品广度，从短视频、直播到K歌等娱乐功能，来跟紧时代步伐，不断为留存用户带来更多种类的新体验，同时吸引可能已经为数不多的新用户加入。

国外方面，在近两年来，曾以页面简洁为特色的Spotify，也在不断向“音频平台”行进，更新了Podcast、迪士尼专区等功能及内容。

**第二类则是以极简主义为核心、更侧重播放器特质的音乐流媒体。**虾米音乐退出历史之前，对产品进行优化的方向也是以极简主义为核心，从UI界面到操作质感。去年，腾讯推出的音乐产品波点音乐也是以极简的界面设计，轻松的功能为主打产品特色。上线近一年的波点音乐，有曲库加成、极简的界面设计、“全单曲推荐、上下滑动”的视频化体验，通过为用户营造简单轻松的听歌模式吸引年轻用户。

分众化审美时代，如何规避算法推荐有可能形成的信息茧房，也是值得思考的问题。文化批评家特里·伊格尔顿在《文化的观念》中指出，“在后现代的世界上，文化和社会生活再一次紧密地结成联盟，但这时则是表现为商品的美学形态、政治的壮观化、生活方式的消费主义、形象的集中性以及最终将文化变成一般商品生产的综合。”

近年来，文化市场大批量地复制生产着消费性的文化商品，近两年来迅速崛起的**“消费性”音乐也成为重要构成，这也是以抖音生产的热曲为源头，不断冲击行业审美与思考的命题。**

前段时间，在腾讯音乐举办的“第三届腾讯音乐娱乐盛典(TMEA)”上，抖音热曲成为“华语年度十大热歌榜”上的主角，引发圈内不小争议，奖项名单在微博、豆瓣、虎扑等社区迅速发酵。

从TIK TOK到抖音，基于去中心化算法的内容推送是字节做产品的一贯逻辑，但无论是给产品做加法还是做减法，**用户体验永远是在既定版权争夺战之外，一条为音乐产品留有更多余地的赛场。**在此之中，算法推荐形式为主导，会成为音乐流媒体的下一个流量密码吗？