“沉浸式”：互联网的下一个黑话运动？_风闻

有多少东西被“沉浸式”了？

为什么一切转型沉浸式？

沉浸式还能沉浸多久？

本期话题，今天你沉浸式了吗？

有多少东西被沉浸式了？ 

当下元宇宙大火，另一个概念也跟着上了头——沉浸式。万能的百度上搜索“沉浸式”，可以找到1亿个结果，什么沉浸式游戏、沉浸式直播带货、沉浸式网课、沉浸式社交，当然这些可能是元宇宙的场景，主打沉浸式还能理解。 

但像元宇宙一样，沉浸式的发展也呈现出“万物皆可沉浸”的趋势。除了线上的社交、游戏、娱乐，还有线下的剧本杀、密室逃脱等“沉浸式娱乐”；AI魔镜“沉浸式健身”；故宫冬雪时，小哥哥小姐姐们上演红墙黄瓦的“沉浸式汉服体验”；以裸眼3D LED打造的怀旧主题，随随便便排号上万的文和友超级“沉浸式商业综合体”。此外还有博物馆、书店、电影院等传统商业形式，也纷纷玩起了“沉浸式”。 

前段时间，大白有幸体验了一把沉浸式电影，可惜左右晃动的座椅并没带来多少沉浸感，反而让大白想起了很多年前在旅游景点看到的“5D电影”，电影里刮风就拿电扇吹你，电影里下雨就拿水滋你，拙劣模仿中透着一丝浮夸。 

稍加观察就会发现，沉浸式如今已经到了泛滥成灾的地步，打开短视频平台，美妆博主教你沉浸式化妆，美食博主给你看沉浸式吃饭，宠物博主让你沉浸式撸猫，甚至还有高学历博主发明了“沉浸式凡尔赛”，小声嘀咕着给你晒各种名校毕业证。 

各种身份的沉浸式也发展起来了。你是学生，可以沉浸式上课；你是网约车司机，可以沉浸式接单；你去吃饭，可以沉浸式探店；你有对象，可以体验沉浸式吵架，这个危险系数较高哈；啥，你是单身狗？你可以体验沉浸式单身周末啊！ 

为什么一切转型沉浸式？

综上，沉浸式好像一夜之间就遍布各个领域，你要是不知道沉浸式，不懂几个沉浸式的梗，好像已经跟不上社会潮流了。所谓沉浸式，究竟是新的人类语言，还是个概念泡沫。到底什么是沉浸式呢？ 

大白去翻了一下百度，“沉浸” 就是让人专注在当前的目标情境下感到愉悦和满足，而忘记真实世界的情境，那就是乐不思蜀呗。古有司马昭乐宴刘禅，几个小姐姐转圈圈就让刘禅忘了蜀国；今有小哥哥小姐姐废寝忘食玩游戏、刷短视频，在嘻嘻哈哈的“沉浸式”中躺平的心安理得。 

那好好一个人，怎么就被忽悠瘸了呢？不是，怎么就“沉浸式”了呢？其实沉浸式就是从感官体验影响认知体验的过程，比如你玩过的吃鸡王者俄罗斯方块，进决赛、推塔就会产生愉悦感，如果用长条一次性消除4层，那就是浑身舒爽，沉浸式就是“爽”的过程。 

在游戏设计中，要掌握四大核心心理要素：有目标、有交互、有反馈、有挑战，这就是很典型的“沉浸”过程。一旦这种“沉浸”形成闭环，你就很容易失去自我意识，达到所谓的忘我状态，全身心的投入到某个场景或氛围中去，继而产生对时间和空间的错觉，这也就是为什么很多人本来只想赢一局游戏，结果打着打着就通宵了，因为你“沉浸”了呀！所以当前无论是线上还是线下，所有的沉浸式活动的目的只有一个，就是让你嗨，留住你的人，还要留住你的心。

你还能沉浸多久？ 

记得小时候吃拉面，面馆门口写个牌子“现场直播”，就是让你亲眼看到拉面、煮面的过程，现在话讲是明厨亮灶。你吃着经过直播开光的拉面，当时感觉好华贵啊。沉浸式跟面馆老板写的“现场直播”一个心理——造概念、上价值、多卖钱，这就是沉浸式的基本套路。所以沉浸式根本不是什么新技术、新事物，而是新瓶装旧酒。 

首先用在文化市场上——北京双井“戏精桃花源”项目获千万元天使融资，上海徐家汇投资5亿打造全球最大沉浸式演艺剧场，“只有河南”耗资60亿，自称中国最大沉浸式戏剧城。他们都说自己卖点是沉浸式，你骗不了我，这不就是央视春晚把舞台做到观众席里吗？让观众成为你的NPC，换一身角色戏服坐那看戏。 

现在一些“博物馆”成了“沉浸体验馆”，有的景区商场配点灯光声效就成了“沉浸式”主题区，艺术展引入激光投影加入裸眼3D效果，“沉浸式”就成了主要卖点。但是，当万物皆可“沉浸”的时代来临，沉浸式概念本身也在被玩坏了。 

其实仔细想一想，沉浸式电影还是电影，沉浸式剧本杀还是剧本杀，沉浸式撸猫不也还是撸猫？归根结底，沉浸式只是一层光鲜的外衣，能否经得起时间考验，核心内容优势和可持续盈利的商业模式，才是真正不可复制的护城河。 

沉浸到极致就是现实，那不就是阿凡达、头号玩家吗？可惜的是到现在为止，人类技术不管VR、AR还是剧本杀，带给你的沉浸感只不过是种夸张的修辞手法，技术限制让你依然活在现实时空里，最多是加重了感官刺激的感染。但真正感染你的东西，不是形式震撼，而是人类艺术中有价值的内容，其实即使古代小说或者绘画也一样可以感动你。 

你所接触到的沉浸式，不过是一种新的互联网黑话，用“伪沉浸”唤醒你基因里的“专注”愉悦感。然而讽刺的是，将你的时间分割成碎片，夺走你专注能力、沉浸体验的，恰恰也是这些东西。 

沉浸式没有问题，关键是他们根本做不到啊。