从新媒体到新消费，如何把握新时代的财富密码？_风闻

在2021年开始倒数的最后一个月里，**《2021内容新世代——从新媒体到新消费，互联网时代的IP打造》**线下沙龙活动在海珠区•豆园DOC.Park 如约而至。

内容如何IP化？ 

国潮崛起，超级IP如何打造？ 

品牌如何用内容“武装”自己？

新消费趋势下，内容如何赋能品牌？

……

带着这些困惑，近百位小伙伴来到现场，和行业大咖们面对面交流，希望在先行者取得的成绩中相互启发，以便更自如地应对如今的新消费浪潮。

基于此，12月17日下午，由中共广州市委网信办指导，广州市网络文化协会主办，易简集团和微果酱新媒体承办的《2021内容新世代》系列线下沙龙活动第四期，在广州海珠区•豆园DOC.Park顺利举办，现场气氛热烈又和谐。

此次给我们带来内容分享的嘉宾有风行乳业销售总监李左灵、“同道大叔”授权部总监陈真、广东粤剧院文创销售李子莹、SOLO合伙人及创意总监陈晞。

嘉宾们在各自的领域拥有丰富的经验，对于“从新媒体到新消费 互联网时代的IP打造”主题有深刻的见解。在活动上，他们分别从品牌方、内容方等维度，向到场观众分享自己的观点，为大家入局IP行业提供可参考的方法论，得到了观众的高度认可。

“同道大叔”授权部总监陈真为活动顺利开局，为观众带来**《超级IP如何赋能新消费》**的主题分享。他由多个行业数据统计图引入，从宏观上分析Z世代消费者的消费行为，再落到同道家族的IP版图上，通过MCN新媒体矩阵、星座娱乐综艺、IP授权及衍生品、IP电商四个方面的案例来展现IP的变现能力和商业潜能，让大家对IP行业的实操过程有更清晰的认知。

风行乳业销售总监李左灵站在品牌方的角度，作了题为**《老字号在Z世代的品牌焕新》**的演讲。同样是以Z世代消费者的画像出发，他更侧重分析这一群体带来的行业红利及其针对性的运营方式，并以旗下五羊雪糕为例，详细拆解了在新时代如何借助新媒体渠道完成品牌营销闭环，给参会人员带来更多的玩法启发。

随后，广东粤剧院文创销售李子莹带来了**《国潮崛起，打造有温度的IP》**的分享。她对比了过去和现在的粤剧服化道的不同，表现传统文化在国潮崛起时期的焕新，同时通过对粤剧电影《白蛇传情》和广东粤剧院院长曾小敏两个IP的分析，传达“不是所有的品牌都要成为IP，但IP一定是让品牌最有机会进化的最佳手段”的观点，让观众看到IP打造的更多可能性。

最后，SOLO合伙人及创意总监陈晞从服务机构的角度，作了**《IP塑造过程中的内容赋予和思考》**的分享。她在演讲中，铺陈了多个案例，以有趣的视频、动态效果和精辟文案，指出“不要对消费者说教，而是互动式的输出”，应从视觉、理念、文案共同完成IP形象建设，让观众对新消费产品设计有新的认识。

在一番精彩分享之后，抱着对**“新消费浪潮下，IP与品牌的融合与共创”**的好奇，活动进入圆桌论坛环节。四位嘉宾再次登台，围绕这一主题进行深入探讨，并对IP打造、文创开发、国潮趋势等方面内容畅所欲言，让到场观众受益匪浅。

论坛之后是自由交流环节，不少人和嘉宾做了进一步沟通对话。至此，《2021内容新世代》系列线下沙龙第四期活动，也是2021年最后一场新媒体线下沙龙活动圆满结束，我们下次再见！