西方资本对中国电影广告界的审美驯化_风闻

有一种很有意思的细菌，它有两个不同的种群。一个以葡萄糖为食，另一个则喜欢吃乳糖。把两个种群混合在一起，如果只喂食葡萄糖，慢慢的就会发现最后就剩下喜欢食用葡萄糖的种群了。如果喂养乳糖，则剩下的就只剩下以乳糖为食的种群。通过不同的喂食，就可以造成不同的生存结果，这种方法常常可以用在社会学上的审美驯化。

张艺谋的“大红灯笼高高挂”获得金狮奖就是一个典型的例子。

从大红灯笼开始到后面几乎所有在西方获奖的中国影片，基本都是一个特点，那就是贫穷，落后，愚昧，灰暗。无论是法国的德国的英国的美国的电影奖项，几乎从来不会把奖项颁给积极阳光正面的中国电影。而那些想获奖的中国导演，就只能拍了一个又一个这种类型的电影送去评奖。

这就是驯化。

以前这种趋向还只是在电影界里，更多的是内容的导向。现在西方资本开始驯化中国传统的审美标准。

这种驯化从超模吕燕开始。吕燕的长相在中国传统审美中绝对不会被认为是美女。但是资本可以通过选择这样的模特来引导驯化。

先选出一个这样的模特，然后在各种西方媒体上造势，让她出名。然后把这种长相定义为高端。其实，当一个面相被定义为高端的时候，就是歧视的开始。我们中国人讲究众生平等。长得美长得丑都是天生，客观的，但是无所谓高级低级。西方资本却通过定位合同资源把原本的丑进行高级定义，把传统的美进行低级定义。一旦你被他们的钱所吸引，它就完成了对你的驯化。

这不是危言耸听，也不是空穴来风。这是模特界真实且发生的事情。现在西方公司的模特选择就可以看出来，好多中国传统审美的模特接不到工作甚至被迫退出。看看耐克，迪奥，奔驰，这些美国的法国的德国的公司都在做着同样的事情。

这是西方资本的文化自觉。可惜的是中国的公司还没有意识到这个问题。

模特界的审美已经被西方完全驯化，很多中国公司也已经成了西方资本的审美奴隶。最近闹的很欢的三只松鼠的广告就是这样，审丑与颓废色调就是他们的价值观。

完成了模特广告界的驯化，西方资本开始向电影界进军。以前西方资本对电影界的驯化更多的是内容上，但是随着中国国力的提升，人民生活越来越富裕，那些完全脱离实际的电影内容已经很难被观众认可，这样的导演也越来越吃不开。于是他们把在模特界的胜利开始移植到电影界。

第一个就是最近的“雄狮少年”这部动漫。套路都是一样的。

首先便是西方认可。雄狮少年的人物建模就是明显的丑化。眯眯眼，宽眼距，猿猴面相。这样的造型没有任何美感可言。但是法国的电影节认可了，并把这种形象作为东方的经典形象。可惜，现在民众的素质提高了很多，虽然很多人并没有意识到这是西方的驯化导向，但是绝大多数的人都看出了这部动漫的丑化和导演的居心。于是20亿的票房预测最终只能达到个零头。

说道眯眯眼这个事，基本上西方人都知道这是对亚洲人的刻板歧视。这就跟说黑人是尼个，说白人是没进化完全的多毛的白皮猪一样都是歧视。三只松鼠的那个模特还站出来喊什么小眼睛就不配做中国人了吗？完全就是混肴视听。客观长相与主观丑化是两码事。事实也证明这个模特自己本身就是个被驯化的殖人，在网上发的视频就是故意拉眼角竖中指。所以说被驯化的审美是没法以常理来看待的。

西方资本的渗透是全面和广泛的，从这次“雄狮少年”的争论就可以看出来。央视，各种明星都纷纷下场为其鼓与呼，但是都没用，人民唾弃，票房就不会好。

雄狮少年的导演是第一个把眯眯眼的审美驯化引入的电影界的，也算是始作俑者。看看将来第一部眯眯眼的真人电影什么时候出现，肯定会的。中国资本和文艺界人士缺少的是文化自觉和使命感，这一点西方资本要强的多。希望将来中国的资本也能驯化一下西方的审美，毕竟少毛面相柔和的西方女性审美也是可以驯化的方向。