互联网行业异军突起，如何看待未来职业发展？_风闻

正如金融、投行、咨询等被大家推崇为优质的工作一样，如今互联网也是大家急迫地想要了解并进入的行业。庞大的体量、清新而年轻的slogan、相比其他许多传统行业优厚的待遇，对我们都有一样的吸引力，其中如何看待未来职业发展也成为大家思考的问题。

01 互联网行业增长，就像一场大潮

在用户增长侧工作的林蓁（化名）说：

“评价自己的性格时，我始终觉得自己缺乏主见，而容易被外界影响，互联网行业恰恰拥有庞大的实习生规模，坦白讲，在同龄人、更加优秀的人之间的相互push以及一定的对沉没成本的考量中，我选择了互联网作为未来的方向。参加领导对我的评价‘活力低、乐观性低、领导欲望低、耐力强’仿佛告诉我四个字：适合打工，说起来像是玩笑话，但我对未来的预期确实只是打好自己手头的一份工而已。”

由于一直以来的实习集中于市场—品牌广告、电商、电商app用户增长（外渠投放）方向，始终离不开广告与内容两个主线，林蓁（化名）表示，她主要能分享的也仅有对于互联网广告的一些认知。

作为在在线媒体进行投放的广告，互联网广告能够通过以人群为投放目标，以产品为导向的技术型投放模式，将广告展示在可能对其有兴趣的人群面前，并为产品的品牌声量提升或规模化变现找到途径。从最初简单却突兀的banner位投放，到如今大量的互联网广告已经完全融入内容之中，无数令我们印象深刻的广告不断重复出现，让我们潜移默化地产生了对某产品功能、主要利益点的认知，甚至做出了付费动作。

所谓投放，即品牌方基于产品的推广目标，有相应的运营同学沟通代理或媒体在相应资源位上令广告获得展示与曝光，并在不断的优化过程中通过更低的成本，获得预期的品牌效应或商业变现。

根据广告投放的不同目的，互联网广告可以简单分为品牌广告与效果广告两种类型。品牌广告本着打造产品品牌，扩大产品声量，塑造用户心智的作用，往往需要深入人心的品牌slogan搭配精致而富有内涵、符合产品调性的品牌物料。其所投放的位置也往往十分显眼：综艺或电视剧中的冠名植入广告、地铁站火车站的大幅LED屏幕或者开启某个app后显眼的开屏广告。

而效果广告作为以实际数据增长为目标（或为促使用户下载、活跃、付费）的广告类型，以信息流竞价广告为主，有着鲜明的路径指引以及激励特征，多在feed流中展示，令用户在刷新内容时接触广告。由于与内容越发融合的趋势，当前的效果广告也不再像曾经以banner位展现为主的方式，不会令用户感到干扰与反感。

信息流竞价广告投放的过程中，运营同学作为广告主代表，与代理商、优化师、媒体多方沟通，促成优秀的广告数据与合适的展现成本。对于代表甲方广告主的实习同学而言，与代理商、广告优化师的沟通往往成为瓶颈所在，主要有以下原因：

1、对互联网广告接触较浅，基本知识掌握不到位；

2、对广告投放平台操作陌生，对竞价、定向一窍不通；

3、商业产品与互联网广告相关工作黑话众多，有时甚至无法理解同事与代理商的交流。

林蓁（化名）在接受采访的不久前，为了更加理解优化师的工作，也促成更有效率的沟通，她第一次尝试利用商务管理后台搭建广告计划，令人无比沮丧的是，两天以来广告不是跑出天价成本，就是完全无法消耗。她表示，其中挫败感是有的，但这也更促使她基于考核kpi来为优化师制定目标。在完全理解商务管理后台逻辑后，她与优化师沟通过程中增加的并不是专业程度，而是沟通底气。

02 未来职业发展，更强调专业选择

从事电商体音乐研究的Cheney（化名）说：

“我的求学经历也算比较曲折了，本科从游戏开发，到硕士的交互设计，最终求职方向确定了产品经理，这一路上，本科由技术转设计，可以说是兴趣的导向。因为父亲是美术老师，从小我就有一定的绘画和审美基础，到了大学就加入了设计相关的社团，认识了一大帮学艺术的朋友，每天混在他们之中去传媒学院蹭课，甚至连自己专业课都翘课挂科…不过最终到了大三职业选择的路口，因为我在社团和课程积累了不少设计作品，于是最终选择用作品集项目和设计思维顺利考取了浙大的设计研究生。

硕士期间设计转产品，可以说是对自己能力的定位。在浙大求学期间，我们会有很多同学自发组成项目团队，一起做课程项目或参加海内外设计大赛，在这期间，自己都是充当leader的角色，为我们的项目定方向、排周期和做执行。逐渐地训练出了我领导项目的能力，并且在研二暑期时准备新的作品集中发现，自己对于视觉的创造力而言，更享受用逻辑串联问题和提出解决方法的过程，于是就也投递了产品实习，最终在实习经历中验证了自己做产品的能力，直到现在。”

对于为何选择音乐赛道以及产品经理工作的问题，Cheney（化名）表示，他投的实习经历都是音乐赛道的，实际上这并不是他从一开始就做的选择。因为他跟大家一样，在春招的时候也是各个大厂和各个岗位都进行了海投，与其说是他选择了音乐赛道，不如说是当他面试这些音乐相关的部门时，那种顺畅感和自信感帮助他通过了面试，从而选择了他。

Cheney（化名）在面试过程中对于音乐的滔滔不绝，对于音乐在AI应用场景下的奇思妙想，无形中为他自己树立了自信心和产品感，也许这就是最终打动了面试官的点。

对于未来职业发展，Cheney（化名）表现地很坦然，他说，如果有一项工作能够结合你的能力和兴趣，并且你也抓住了这个机会，那么恭喜你，你不会因为日以继夜的996而丧失对生活的兴趣。你会在每天对它进行深化的理解中成长，从一首歌、到一个背后的音乐人；从一段旋律到未来AI如何参与辅助人类创作，最终融入它，成为它的一部分，同行业一块成长。

03 寻找个人发展方向，愈发重要

在互联网行业异军突起的时代，除了要找自己感兴趣的并且匹配自己能力的赛道和工作，更需要的是保持自身源源不断的持久提升。

在理论方面，首先了解整个行业是最需要做的，通过阅读相关行业书籍、行业最新报告以及前辈留下的方法论，构建整体布局。比如说在面试以前，对国内行业进行充分的调研，对于上下游生产链路、盈利模式和未来发展趋势都做充分背书，从而能够在面试时鼓足勇气，和面试官大胆提出对于该产品的看法和竞争策略。

有了基本的理论知识之后，还需要同步增加实践经验，需要对于职业生涯进行规划，判断当下的自己适合做什么样的事情，学习什么样的技能。比如作为产品经理，最先要做的是补足项目规范链路和基本产品技能。通过项目学习规范的产品研发上线到收益的项目链路，通过产品充分锻炼数据分析能力。

除此以外，做产品拥有一个最高的视野是非常重要的。这也是为什么非常多人建议毕业生可以先去大厂实习，因为站在巨人的肩膀上，可以看到以自己的高度无法看到的世界全貌，尽早投递大厂实习，抓住秋招的机会，找到人生方向，在此刻尤为重要。

想认识一个行业，就需要在业务中梳理生产链路来构建。从生产到制作再到渠道销售，最后触达消费者，这些环境中的环境关系、机制运作，再到资源生产都是需要清晰去了解的，可以通过下载相关行业报告去全盘熟悉，也可以关注一些权威自媒体碎片化学习，都是去洞察行业的好习惯。

回到个人职业发展的问题，并不是所有性格的人都适合进入同一行业，行业与求职者从来都是双向选择，没有最好的工作，而只有最适合的岗位和最终获得内心平静的人。在行业绩效考核的高压与奉献时间的要求下，是否还将留在这一行业，也是未来都将始终思考的问题。

最后也想送给大家可以激励自己的一段话：“那一年发生了很多大事，但我尽量把握住自己，不间断自己手头的事情。虽天下淘淘，但要沉得住气，不能不断兴奋，荒疏了自己的学业。每一场运动都像一场大潮，把很多人卷进来，往往海潮退去，才能看到真正的价值。”

————————————————————————

本期编辑：吾浩，科普中国创作者，36氪特邀作者，获得“故事红人”官方认证和多项创作荣誉，在主流媒体平台发表多篇《新知》系列文章。