寻求多样观影选择的索尼影业，如何贴近国内年轻观众？_风闻

当下的年轻观众，始终是国内电影市场的重中之重。

文/七月

“年轻受众基础”。

这一词汇，实际上在疫情出现的之前和之后都频繁地出现在国内电影产业的讨论当中。尤其是，年轻用户群体的娱乐消费方式不断迭代，这很大程度上影响着电影产业的革新。

从疫情出现至今，对于全球电影市场来说，线上线下融合的大趋势已经成为了一次史无前例的重要挑战。而在这样的发展大背景下，有着高度互联网化发展基础的国内电影市场如何把握住当下的年轻观众，也就成了能否顺利进入下一个发展阶段的关键。

但总而言之，疫情带来了国内电影产业的进一步“重塑”，越来越多的年轻观众开始培养出线上观影的习惯，下一阶段的产业发展必定绕不开内容制作公司和流媒体平台、互联网公司等之间的合作与互动。

从这个角度来看，索尼影业近期推出了与爱奇艺合作的观影激励计划，正是出于贴近国内年轻观众的考量。索尼影业这一计划背后所体现的则是，电影内容想要增强与年轻观众之间的紧密度，也将在某种程度上给下一阶段的国内电影市场带来新的思考。

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—类型布局追求多元化—

丰富观影选择。

回看即将结束的2021年，国内电影市场的全年大盘基本上落在了460亿+的水平。可以看到的是，国内电影市场尚未彻底摆脱疫情带来的长期影响，观影热情没能恢复至原来的热度，影片供不应求的困境也没被打破。

其中，以好莱坞影片为主的进口片仍旧受到了疫情带来的巨大冲击，在内容供给上还是存在着不小的混乱。这导致今年在国内电影市场上映的进口片数量并不算多，进口片延期公映的情况仍旧频繁出现，票房占比也相比往年明显不足。

问题在于，好莱坞制片厂的内容制作模式区别于国内电影产业，以好莱坞为主的海外电影市场想要恢复的周期可能远比想象中要长，进口片频繁“缺席”的问题无法轻易被解决。

不过在这样的大环境下，虽然身为好莱坞制片厂一员的索尼影业今年在国内电影市场上顺利公映的影片也不多，但索尼影业尽可能地尝试着给国内观众带来较为多元的观影选择，从不同角度来缓解“片荒”问题。

具体来看，在今年索尼影业的上映片单里，既有《困在时间里的父亲》这样高口碑内容的奥斯卡获奖影片，又有拿下了近2亿票房的《比得兔2：逃跑计划》这种真人动画电影，以及《疯狂原始人》导演的人气动画电影新作《蜜熊的音乐奇旅》等，在类型多样化上极大程度地满足了市场需求。

此外，从索尼影业明年有望引进国内市场的片单来看，索尼影业也在追求接下来的出品影片能够具备较高的类型丰富性。

例如，已经发布了不少宣传物料的超英大片《莫比亚斯：暗夜博士》，确定引进的、破2亿票房的惊悚片《密室逃生》续作的《密室逃生2》，系列续作《精灵旅社4：变身大冒险》、超英动画《蜘蛛侠：纵横宇宙（上）》等动画电影，以及《神秘海域》等不同类型题材的动作片。所以，索尼影业围绕着多元化类型布局的这些影片，还是有着较为不错的期待值的。

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—激励更多的流媒体用户—

从内容出发的互动方式。

疫情之前，国内电影市场已经形成了高互联网化的基本特征。而经历了疫情的考验之后，一个需要国内电影产业关注的细节是，国内流媒体平台获得了极大的发展，线上观影的娱乐消费习惯也实现了更多的培养。

再加上，线上线下融合发展基本上成为了国内电影产业的一大共识。从长远来看，这一趋势已经是整个电影市场下一步发展的关键所在。

基于这两点，国内电影产业的接下来发展实际上是无法绕开国内互联网公司和流媒体平台的。对于内容制作公司来说，挖掘更多的线上观众无疑也成了需要布局的一个重点。

从这个角度来看，索尼影业此次与爱奇艺合作推出了“索尼主题活动”的观影激励计划，正是出于这样的考量，想要刺激更多的流媒体用户在线观看电影。

“索尼观影激励计划”是面向国内爱奇艺用户举办的、为期一年的一次抽奖活动：在活动期间，会员通过索尼主题影片完成“观影”、“预约”、“分享”、“评论”、“发送弹幕”、“参与游戏”等指定任务，从而获得“索尼能量”并进行抽奖。显然，这次活动是基于影片内容而展开的在线互动。

其中，第一期活动时间为2021年12月31日10点至2022年1月29日23:59分、第二期则从2022年1月30日10点开始；会员在活动期间获得的抽奖机会可以累计，抽奖并不会扣除“索尼能量”，相应的“索尼能量”对应相应的等级以及奖品池；而除了月度观影激励积分之外，会员还可以积累年度观影激励积分。

值得注意的是，为了吸引更多的爱奇艺用户参与到此次观影激励计划的活动当中，索尼影业准备了相当丰富的奖品，既有《毒液》等电影周边产品，又有索尼音响、相机等数码产品，还有其他丰厚奖品。

这其实给国内电影市场的线上观影发展带来了新的参考经验，而索尼影业推出这样的电影在线活动，也能够让索尼主题电影与国内观众之间的互动形式更加多元，尤其是更多的国内年轻观众。

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—增强年轻观众的黏性—

借助流媒体平台的力量。

实际上，无论是疫情之前、还是疫情之后，国内电影市场的主力消费人群始终都是以年轻观众为主的。根据猫眼研究院的数据显示，19岁-29岁的观众占比在2018年达到了57.8%，而这一数据在2019年、2020年分别是53.9%和55.7%。

正是因为如此，**对于国内电影产业来说，针对年轻观众的发力一直以来都是比较明显的。**前几年，票补更多针对的就是通过互联网购票方式逐渐形成观影习惯的85后、90后；如今，通过短视频营销、直播售票等新兴形式吸引的主要是伴随着这些走进影院的95后、00后。

不过，从疫情带来的长期影响来看，国内电影市场的线上观影体验实现了极大的补强，既有发行渠道的升级、又有电影内容的升级。这带来的是，越来越多的年轻观众开始适应并养成了线上观影的娱乐消费习惯。

那么，在流媒体平台经历了这样的发展机遇之后，如何借助流媒体平台的力量挖掘更多的年轻观众，便成了整个产业下一步需要关注的一大方向。

这次索尼影业推出了与爱奇艺合作的观影激励计划活动，正好体现了索尼影业对此进行的思考——基于电影内容本身，通过流媒体平台丰富与国内观众的在线互动方式，从而加强内容与观众之间的紧密度，尤其是增加年轻观众的黏性。

而对于索尼影业来说，针对国内年轻观众的布局并不仅仅局限于这次的观影激励计划。在电影内容层面，索尼影业也在更多地布局相应的主题宇宙内容，在契合年轻观众内容喜好的同时，满足年轻观众的观影需求。

举例来看，索尼和漫威正在已有的“蜘蛛侠”系列IP电影的基础上，继续开发新的联动电影，除了目前海外市场热度正高的《蜘蛛侠：英雄无归》之外，还有2022年有望引进国内市场的动画电影《蜘蛛侠：纵横宇宙（上）》等。

总的来说，如何把握住当下的年轻观众，仍然是国内电影产业需要思考的一个关键问题。索尼影业进行这样的尝试，其实对于未来的国内电影产业来说，已经在贴近年轻观众上给出了不同的参考经验。