商家冲击初代红利，抖音盒子会爆吗？_风闻

　　图源：东方IC

　　30秒快读

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　　互联网战场的尽头都是电商。“开启潮流生活”，12月16日，抖音独立电商App“抖音盒子”在应用市场开启上线。

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　　这是抖音在国内推出的首款电商App，对于此前一直在进行商业化尝试的抖音来说，抖音盒子或是字节跳动利用巨大流量变现的又一条途径。

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　　对于淘宝、京东、拼多多来说，含着“金钥匙”出身的抖音盒子“来势汹汹”吗？近日，有消息称淘宝搜索正在灰度测试为“逛逛”开放入口，淘宝也再度给“逛逛”倾斜流量，这是为了应对抖音盒子吗？

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　　流量还未成规模

　　对于新上线的抖音盒子，字节跳动相关负责人用一句“抖音盒子主打时尚潮品，是我们的一个场景探索”回复媒体。

　　打开抖音盒子，首页的瀑布流和抖音的界面没有太大区别，呈现出“技术流”特征，用户可以对喜欢的短视频点赞、评论和分享，也可以点击账号旁边的“+”订阅账号。视频内容多以穿搭、美妆、潮品为主，视频博主大多是抖音的入驻用户。但是，目前无法通过短视频直接导流到商品详情页购买商品，也没有商家的店铺入口。也就是说，在首页上的推荐页面，用户只能看不能买，更像是“种草之地”——另一个小红书。

　　上线初期，抖音盒子视频的内容浏览量、博主粉丝数相比抖音惨淡不少。《IT时报》记者随机选择了几个博主进行比较，一位名为“我是无糖”的博主在抖音上的粉丝数是4.5万，每个视频的点赞量约三四千，高的过万，但在抖音盒子上，粉丝数不到30个，大多数视频暂时还无人问津。

　　同一博主在抖音盒子（左）和抖音（右）粉丝数量差距明显

　　如果想要“拔草”，则要进入“逛街”入口，类似于淘宝的“逛逛”，页面布局接近小红书四格一页的错位布局，其中既有商品页面，也有直播页面；有硬核补贴、时尚潮服、美妆爆品、二手高奢四大类，潮服和美妆主打产品，从电商产品的丰富度上来说，主打垂直类需求，未必能满足消费者的泛在化需求。

　　在抖音盒子“我的”入口下，有“喜欢”“足迹”等栏目，记录用户喜欢的商品、达人以及浏览记录。

　　值得一提的是，用户此前在抖音内浏览商品的记录已经与抖音盒子完全打通。《IT时报》记者此前在抖音上购买的商品已经显示在抖音盒子App中，并且同样可以查看物流信息。

　　算法，一直是字节系的“根基”，抖音盒子也不例外，可以依托抖音算法机制，通过观察用户的点赞、停留、评论、转发、关注等去识别用户的兴趣爱好，将内容精准推荐给用户。

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　　中小商家不愿错过初代红利

　　抖音盒子一上线，就被看作是得物、小红书的“翻版”。

　　“抖音一直在拓展电商场景，并根据用户的属性，选择潮流电商作为切入口，看似和得物相似，同时走小红书种草的路数，但实际上还是用短视频或直播进行带货，可能将打开短视频的带货能力，做垂直细分领域。”人民网专栏作者张书乐向《IT时报》记者表示。

　　在一些做抖音小店的商家看来，抖音盒子是一个小风口。“就像淘宝刚上线的时候，只要在上面开店躺着都能赚钱。抖音为了打造好抖音盒子，也会推出大量优惠政策吸引商家入驻，门槛不会设置得太高。商家只要在短视频和直播上发力，就可以利用这个起飞的时机。”抖音小店商家晓梵向《IT时报》记者坦言，尽管目前和抖音相比，抖音盒子还没有形成规模化，但自己看好这个机会，希望能收割到一波初代流量红利。

　　据了解，已经开通抖音小店的商家只要用手机号登录抖音盒子，就会自动同步抖音上的视频，“短视频上目前还不能挂产品链接，只有直播间才能挂，但未来应该会开通短视频带货。”晓梵说。

　　12月22日20：00，抖音盒子官方直播间开启了首秀，粉丝超过60万，与此同时，不少入驻抖音盒子的品牌也开启了直播，如海澜之家、资生堂、FILA等。《IT时报》记者随机进入了一些官方认证的品牌直播间，直播间的在线人数并不算太多，海澜之家的在线观看人数100多位，戴森的在线观看人数不到100位，波司登的观看人数稍多，接近200位，因为在线观看人数不是太多，大多数商品均有库存。

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　　红海厮杀中的野心

　　近段时间以来，围绕抖音电商独立App的消息频频传出。去年，抖音成立电商一级部门后动作频频，推出抖音小店、抖音支付，并切断了直播间里的淘宝、京东等第三方外链，意在形成自己的电商交易闭环。

　　今年4月，抖音电商总裁康泽宇曾表示，不希望电商业务过度依赖抖音，而是希望以抖音App为电商业务基础，向外寻找新的可能性。

　　种种举动凸显抖音发力电商业务的野心，同时，相比GMV，抖音更想要有质量的GMV。

　　《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中短视频用户规模达8.88亿，占整体网民87.8%，短视频人均单日使用时长超2小时。短视频用户体量庞大，日均使用时长还在不断增长，通过短视频引起用户兴趣，转化成消费者，由此带来的消费能力不容小觑。

　　知乎低调上线自营电商业务、B站筹备在直播间中上线“小黄车”功能、淘宝上线“逛逛”、 京东将“发现”频道升级为“逛”……这些都指向一个目标，增强用户黏性和社交属性。

　　淘宝逛逛

　　不可否认，电商是一片红海。在张书乐看来，字节希望抖音盒子上的带货能脱离淘宝体系，自成一派，成为一个新锐的电商平台，但这条路刚刚起航，且带货本身的销量光环也正在慢慢消散，短期内不会对现有的电商体系带来冲击，可以看作是一种试错。

　　作者／IT时报记者  潘少颖

　　编辑／王昕  挨踢妹 

　　排版／季嘉颖

　　图片／抖音盒子 淘宝  东方IC

　　来源／《IT时报》公众号vittimes