三只松鼠敢“辱华”？_风闻
一见财经-一见财经官方账号-百闻不如一见，事实胜于雄辩2021-12-29 09:04
有网民晒出三只松鼠2019年一则酸辣粉产品宣传海报，称海报中模特“眯眯眼”、超厚嘴唇等妆容是在故意丑化国人，涉嫌“辱华”。
事件发生后，三只松鼠发声明致歉，并表示第一时间已进行页面的替换，且已安排排查公司其他产品页面，杜绝类似情况产生。
声明还称，该产品于2019年10月上线，该页面中模特为中国人，其妆容均基于其个人特征打造，无刻意丑化。
从三只松鼠的回应中可以看出，其说的基本是事实，但依然有众多网友质疑，三只松鼠有“故意”的嫌疑，至少在客观上存在跟风西方审美观。
时至今日，舆论已经发酵4天，这件事怎么看，其实很简单，简而言之，主要涉及两个核心问题：
第一、 三只松鼠到底存不存在“故意”辱华？
提起“辱华”，这两年发生的最典型事件有两起：
一起是上个月法国奢侈品牌迪奥（Dior）在展出中国知名摄影师陈漫10年前的一幅作品后，被部分网民批评其中的模特妆容有辱华嫌疑。
另一起是更早的2019年，当时西班牙时装品牌Zara因在宣传时采用中国模特李静雯的雀斑照片，被网民批评丑化中国人形象。
这两起被定义为典型的“辱华”事件，一方面是遭到了包括官方媒体、网友的一致反对；另一方面，其具备基本的“辱华特征”。
1、都是外国品牌，存在“辱华”的动机。
2、模特的妆容和真实情况差距较大，有故意丑化的嫌疑。
3、国外的很多品牌已经是“惯犯”，对国人的审美没有提升。
对照分析，三只松鼠其实并不存在“辱华”的动机。
1、三只松鼠是地地道道的国产品牌，不可能吃自己的饭，还想着砸自己的锅。
2、从事后模特“菜孃孃”的回应来看，本人“眼睛，确实就是长成这个样子，因为我的性格，和表演风格被选中做这个广告模特“，没有故意要去营造什么辱华形象。
3、即便是三只松鼠本次涉嫌“辱华”，也是初犯，大家有必要给他改过自新的机会，而不是给他扣上一顶“辱华”的大帽子。
更直接一点说，国人中确实存在很多眼睛小的人，所谓的“眯眯眼”，但这不是评判一个人美或丑的标准，也不是决定能不能作为模特进行商业合作的首要因素，审美应该是多元化的。
一见君始终认为，真正的“辱华”是对国人的审美停留在落后的时代，故意保持对中国人的刻板认知，以偏概全。
三只松鼠不存在故意“辱华”，是不是就意味着在这起事件中就可以置身事外，没有过错？答案是否定的。
第二、三只松鼠至少存在两大“过错”。
1、公司的审美的确不在线。
从三只松鼠发布的海报中可以看出，尽管是客观存在的，但“菜孃孃”的形象和Dior、Zara海报中的中国人的形象有几分相似，很容易让外界联想到“眯眯眼”。
很难相信，三只松鼠在发布海报前不知道此前发生的类似事件，难道真的不知道这样的海报会触动受众敏感的神经？
关于这一点，上海消保委说的很对，社会在发展，消费在迭代，商家只有与时俱进，才能跟上时代的步伐，契合消费者新的审美需求，和消费者建立文化与情感的共鸣。
人民日报在最新的评论中也称，不管这家企业是否存在丑化国人的主观故意，这件事本身反映的问题却很真实，就是无论是国内外企业，还是艺术家、电影制作者，所播出的广告、创造的作品，都必须有更成熟的受众意识，既要对受众的认知和审美情趣有所了解，更要尊重受众所处的文化环境和历史情感。
“消费品牌选择模特是为了增加社会公众对他们的好感度，他们可以引导公众接受，但不能挑战大众的普遍审美。”评论称。
2、存在标新立异的嫌疑。
从三只松鼠发布的海报的风格可以看出，虽然为“怀旧”，但整体色调阴冷，模特造型怪异，观众第一目光完全没有聚焦食物，而是模特本身。
“那么多广告模特，三只松鼠的广告海报为何非要选个小眼睛的？”很多人认为，三只松鼠这是典型的哗众取宠，就是想标新立异。
在这种思想下，三只松鼠的广告海报里的服装模特也怪异，穿着现代服装却又戴着南方过去防雨用的斗笠；穿着花里胡哨的现代花衣服却又配着五六十年代的热水瓶；仿照解放前的画面，却又让女模特露着大腿……
“反正怎么逆潮流，怎么来。这到底是想干什么呢？”有网友反问道。
关于这一点，人民日报认为，无论是海报、还是视频，做出来都是给人看的，那就需要兼顾大众的审美意趣。
一见君觉得，广告也是文艺创作的一种形式，是要有价值观和审美观的，不能一味的追求个性，反大众审美。对以大众为消费者的三只松鼠，尤其应该意识到价值观和审美观的重要性。
最近召开的中国文学艺术界联合会第十一次全国代表大会、中国作家协会第十次全国代表大会上有一段话：
文艺要通俗，但决不能庸俗、低俗、媚俗。文艺要生活，但决不能成为不良风气的制造者、跟风者、鼓吹者。文艺要创新，但决不能搞光怪陆离、荒腔走板的东西。文艺要效益，但决不能沾染铜臭气、当市场的奴隶。创作要靠心血，表演要靠实力，形象要靠塑造，效益要靠品质，名声要靠德艺。
这句话的分量很重，值得三只松鼠仔细琢磨。