横眉冷对千夫？哗众会取宠？——也说广告的“眯眯眼”_风闻

横眉冷对千夫？哗众会取宠？——也说广告的“眯眯眼”

【提要：问题不在相貌中的眼睛大小，而在画面中表现的“表情”和“态度”。问题也不在“眯眯眼”，而在“眯眯眼”中的“冷眼”、“白眼”、乃至鄙视之眼。若说态度，“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”，才是对人民应有的态度。而一用再用“眯眯眼”类广告搞推销，其用心何在？是为自己的产品“打广告”，还是要为“打掉”自己和产品，做“广告”？】

近日，“眯眯眼”广告，在互联网上引起巨大争议。且有公司在此时“跟进”，再发横眉冷眼形象的“眯眯眼”广告。这里也想略议一二。

１

眼睛大小，都可以“美”。

眼睛大或者眼睛小，都是人面部表达情感最有神的器官的形状。眼睛大或者眼睛小，都可以是美的。这一点，古今中外都有美术名作，也会有现今大众的眼睛，可以“佐证”。

２

问题不在眼睛小、“眯眯眼”，而在于眼中的表情或态度。人们从几幅“眯眯眼”广告中看到的表情或态度，有的形象有意丑化之嫌，且多数是冷漠、白眼乃至鄙视之眼，这种表情和态度，是让人看了不快的。

应该认知，带歧视性的眉眼，是跟人们以往常常说的“白眼”、“冷眼”类似的表情，大众完全可能不喜欢，这是人之常情。

３

“冷眼”、“白眼”、乃至鄙视之眼可以有，但要看是对谁。“白眼”、“冷眼”，可以。但应该有特定的情景或对象。鲁迅说，“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”。恐怕这才是对大众应有的态度。以冷漠的表情，能引发人们喜欢、亲近？

广告是面对所有看到它的观众，是该引人喜欢、亲近？还是让人不舒服乃至厌恶好？

４

广告是要“吸睛”，也就有为此而走入歧途：哪怕是让人看了反感，只要能引发关注就行，这带有“不能流芳百世，也要遗臭万年”的“思路”。然而，让人看了不舒服的感觉，就不会衍射到你所广告的产品上去吗？无论怎样，只要“哗众”就能“取宠”？

用“白眼”、“冷眼”来对所有人“广告”，这是广告的高明还是反智？这样挑战“人之常情”，终将吃不开吧！

而如果还带有迎合西方偏见、故意“审丑”、自我矮化之嫌，则更是“自绝”于中国民众了。

５

商家、广告制作者乃至眼睛小其实并不丑的模特，也必须看到：诸如向上拉眼角等故意形成“眯眯眼”“吊眼梢”式表情效果，当前已是国际上公认的对华人乃至亚裔的歧视动作。今年6月，一名塞尔维亚女排选手在对阵泰国的比赛中向对手做出拉眼角举动，被国际排联处以禁赛两场和2万瑞士法郎（约合人民币14.2万元）的惩罚。一些西方媒体如《纽约时报》也在此前报道中承认，“被夸张了的东方人特征，被异域猎奇心和文化优越感渲染、放大，深深印在西方人的集体想象之中，挥之不去。”

在这样的背景下，还要一用再用“眯眯眼”类广告搞推销，其用心何在？难道就要横眉冷对千夫？哗众是会取宠？

这是在为自己的产品“打广告”，还是要为“打掉”自己和产品，做“广告”？不要忘记：你定要“横眉冷对千夫”，那可要“千夫所指，无疾而终”的！

陶文庆（文磬）

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参阅资料：

继迪奥之后，奔驰发布此等广告，太傲慢了  https://www.guancha.cn/qiche/2021_12_28_620174.shtml

菜孃孃又发声了：你们可以不喜欢，但不能诋毁_风闻  https://user.guancha.cn/main/content?id=665617