2021网综市场 | 捕捉群体兴趣，打造年轻人的生活图鉴_风闻

**本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），**文/丫老师。

2021年，视频娱乐迈入更加成熟的发展阶段，各个平台和内容创作者逐渐找回了形式探索和内容创新的平衡，优质内容仍然是各个平台的战略重点。

如何进一步提升内容品质，更好地直面用户，无疑成为了长视频的立根之本。“真实”成为关键词，即更贴近人民群众生活的内容，更直观展示年轻人风貌的内容。

在长视频的内容样态里，综艺相比剧集、电影等形式，在制作、播放层面有着先天的速度优势，使其可以最直接、最快速地反映当下年轻群体的状态和审美喜好。

这一点精准地投射在2021年整个综艺市场。反映在题材内容选择上，强烈的艺术表达、细致化的兴趣切点、贴近现实生活和抓取情感诉求的精品综艺内容频出，展现了年轻人更关注当下、更注重表达的生活态度。

2021年的综艺市场，与Z世代年轻人的趣味和特征相辅相成。综艺已成为长视频领域里最活跃、最开放、最新鲜的内容形态。

关注艺术表达，拉近年轻人和艺术的距离

相比电视综艺聚焦在大众性和娱乐性之间，热门内容仍以《王牌对王牌》《奔跑吧》等趣味真人秀为主导，网综市场在今年完成了又一次迭代，艺术表达成了最大亮点。

多档围绕艺术形式、艺术家打造的综艺节目收获了高口碑和高话题度。

爱奇艺出品的《戏剧新生活》自开播之后，豆瓣评分就一直维持在9.2分。

戏剧这样的小众艺术通过综艺的表达形式，让更多观众看到了一批“无名”戏剧人的魅力，有人情不自禁地为真人秀里所流露出的真情实感鼓掌，有人看完戏剧作品说出了“每个人都是小兰”，也有人只是“抬头看见了月亮”……

相比年初，综艺市场出现了对于小众艺术的表达，而到了年底，喜剧、电影等这样的大众艺术也被综艺进一步描绘，但是，一批人的艺术匠心仍旧是这些综艺的核心主题之一。

年底上线的《一年一度喜剧大赛》是爱奇艺联手米未传媒的最新力作，以“素描喜剧”为切口，挖掘“新喜剧人”一起打造“新新喜剧”。虽然说是“新喜剧人”，但很多选手其实已经有了十多年的喜剧表演经验，只是缺乏一个上升的阶梯。

《一年一度喜剧大赛》让观众认识了一批有才华的喜剧人，看到了喜剧创排的过程，尤其突出了编剧在喜剧创作中的关键作用。这批喜剧人对于舞台的热爱和尊重，最终的呈现，让观众欢笑之余，也会时常落泪。

另一档综艺节目《开拍吧》，则是把对于普通观众来说，神秘又陌生的“绿灯会”搬到了综艺舞台上，还原电影行业制作全流程。学院派、草根派、艺术流、演员转型等各个代表性的青年导演，充分发挥自我才华，再配合陈凯歌、刘震云、陈思诚、舒淇的妙语连珠，艺术性完成高效碰撞。

综艺是聚光灯，也是放大镜。

从上述几档节目可以看出，如戏剧、素描喜剧这样小众艺术形式，借助综艺节目可以被推向更广阔的市场和受众。而对于电影这样的大众流行艺术形式，观众更感兴趣的是幕后的制作环节，综艺也是一个极佳的展示形式。行业里那些不被看到的幕后功臣和有才华但缺乏展示机会的从业者，都可以借助综艺这一平台占到聚光灯下。

对于观众来说，综艺节目不仅呈现最后的艺术成果，也呈现真实的创作过程，让观众和艺术之间的距离更近了，这一定程度上其实是对于观众的一种培养和教育，当这批观众回到线下，直接消费艺术产品的时候，会获得更多的收获感和更好的观赏体验。

除了直接以某种艺术形式为创作核心制作综艺，综艺本身也是审美和视觉艺术展示的舞台。2021年，综艺节目制作能力和艺术表现力的天花板不断被打破。

舞台竞演类综艺是一个足以称得上传统的综艺形式，但是之所以能够跨越台网变迁、经久不衰，是因为该形式一直在不断地吸收新的节目形式或元素，比如说，和真人秀节目形式结合的《乘风破浪的姐姐》等竞演、竞技类综艺节目经过几度演化，已经成为了综艺品类中的一个“超级综合体”。

2021年，这一“超级综合体”进入了拼艺术表达的层面，其中最有代表性的是爱奇艺《爆裂舞台》和芒果TV《披荆斩棘的哥哥》，两档节目贡献了多个令人印象深刻的高水准舞台表演，让观众领略到舞台表演不仅是歌舞，而是一个整体的视听艺术呈现。服化道、舞美、置景都是其中不可或缺的环节。

艺术之所以会在综艺的舞台上大放异彩，一方面因为网综制作水平和成本的提升，让综艺可以容纳更丰富的艺术创作表达；另一方面，当代年轻人对于各类艺术形式的兴趣更加浓厚，让平台和市场愿意为艺术内容买单。此外，一部分制作方和平台具有社会责任感，希望为行业发掘和输送更多年轻的有才华的艺术家。

Z世代成故事主角，兴趣文化全貌展现

2021年综艺节目的另一大趋势则是对于年轻人兴趣文化生活的全景式展现。

“年轻”算不上是网综的新趋势。回顾网综的发展历程，正是年轻人和内容创作者的相互拥抱，让网综迎来了第一个高光时刻。

2014年，由米未传媒制作、爱奇艺出品的《奇葩说》为网综打开了新局面，撕掉了小成本、纯娱乐的标签。此后，视频行业迎来了超级网综时代，《乐队的夏天》《这！就是街舞》等节目将分众兴趣玩到极致，引领年轻人潮流文化。

而到了2021年的综艺市场，Z世代成故事主角，综艺节目里开始展现这一代中国年轻人的兴趣文化生活和不同领域年轻人的风貌。

根据不完全统计，2021年共有20档关注和呈现Z世代兴趣文化生活的综艺内容，触角几乎延伸到每个年轻人的兴趣角落。

综艺节目的速度优势在这一方面得到了充分体现。

首先，综艺节目可以快速捕捉年轻人中流行的娱乐趋势。

更进一步，成功的综艺节目不仅可以做到紧密跟随，甚至能反超、引领，走在潮流前列，近年来剧本杀、密室逃脱行业的火热，就是最好的例证。

这些最初在小部分年轻人中流行的游戏，今年俨然成为了年轻人重要的兴趣和社交方式之一。覆盖广度、辐射深度和年轻圈层都能看到明显的拓展。

2021年，爱奇艺以三档剧本杀综艺构建“迷综季”，而且紧随剧本杀行业从偏桌游的玩法进化为强调互动、实景的沉浸式体验，玩家在游戏中的偏好和需求也更加多样等变化，从浅入深，打造三档不同类型的悬疑综艺。

《萌探探探案》借助于多个年轻圈层都能共鸣的经典IP《还珠格格》《西游记》《白蛇传》等，兼顾情怀和趣味；针对对于推理、悬疑有要求的硬核玩家，则有《奇异剧本鲨》和《最后的赢家》，可以说，只要入坑，用户或者玩家，在线上线下都可以持续进阶，找到适合自己的消费品类。

而沉浸式体验也在这批综艺里被技术创新进一步提升，比如《奇异剧本鲨》里的“鲨娱模式”和《最后的赢家》中的“奇探模式”使得观众可以进入游戏，与嘉宾们共同搜证、指认凶手。

《奇异剧本鲨》“鲨娱模式”

由此可见，当制作方把年轻人的趣味、热爱和成熟的综艺模式相结合的方式，推向了更广大的人群，就有反向带动了年轻人的线下娱乐生活。

年轻人的兴趣不止于此，综艺的探索同样不会停下脚步。《少年说唱企划》《黑怕女孩》《说唱听我的2》进一步聚焦年轻人的说唱态度，将说唱赛道再度扩容，从而深度剖析多种年轻态度；《舞蹈生》放大《这！就是街舞》系列的切口，向观众介绍，年轻人热爱的舞蹈方式不止是街舞一种……

拥抱年轻人，展现年轻的兴趣生活并不是新趋势，但如今的综艺节目，已经不仅停留于展示和观察，而是直接打通年轻人的线上线下的娱乐生活。

贴近生活，照进现实，为年轻人提供“情感教育”和“情绪价值”

除了展现兴趣生活面貌，年轻人所需要的关注、理解等情感诉求也在今年的综艺内容里被拥抱。近几年，对于年轻人而言，他们最大的感受就在于，常常被焦虑、孤独等多种情绪所包围，因此，如何解读现实生活，又如何治愈年轻人的情绪，成了这一年综艺的重要命题。

基于这方面，观察类综艺再跨一步，观察对象有代入感极强的明星，也增加了身边普通的素人，对象被放置的环境也越来越日常，比如旅行、职场、家庭等等。这背后的改变或许反映了当代年轻人的心态变化，年轻人的目光从远方转移到周遭，从追求猎奇感和满足窥私欲过渡到希望从别人的生活中找寻解答自己问题的钥匙。

而观察视角所触及的话题也在这一年更为现实，是当代年轻人最困惑、最关心的问题。

壹娱观察（ID：yiyuguancha）统计发现，2021年综艺市场共上线了15档观察类综艺，其中热门综艺《我的小尾巴》完成了一年两季的播出，综艺里萌娃的表现以及亲子间温馨的互动，十分暖心，被网友称为治愈小甜综。

在家庭关系的进一步拆解之上，更多关于两性相处的观察视角顺应当下时代被释放。

比如走过三季的《做家务的男人》在今年继续升级，进一步解构当下年轻人将要遇到的更多社会关系，从以观察男人做家务为主到对性别议题、家庭中男女分工问题持续进行温和探讨，夫妻、家庭、室友也涵盖了所有最亲密、最高频相处的人际关系。

还有引起诸多讨论的《再见爱人》，这档节目选取了三对夫妻，他们分别处于已离婚、离婚冷静期、离婚边缘，展现了不同的婚姻生活相处模式，让没有进入婚姻生活的年轻人和正处于亲密关系中的年轻人都能在其中看到自己和身边的人。

而观众对于上述节目内容的探讨本身也可以反射当代年轻人的生活和情感态度。综艺节目已经成为了年轻人的“情感课”，某种意义上，为年轻人提供了学校、乃至家庭也没能提供的“情感教育”。

但反映现实、表达态度不是观察综艺和慢综艺的特权，任何形式的内容创作都可以寄托表达。

《开拍吧》里的不少导演短片撕开了现实话题，比如第一轮短片，导演沙漠执导的关注“阳光抑郁症”的《刹车》，从崩坏的父子关系入手，将亲子关系里的“这么近，那么远”通过别样视角呈现，并揭开了青少年心理健康的社会议题，而另一则王珞丹的短片《陪聊》则将现代年轻人都感同身受的“孤独情绪”得以艺术化表达。

语言类综艺对于社会议题的抓取则更为敏锐，无论是《奇葩说7》，还是《脱口秀大会4》对独立女性、全职爸爸、打工人等话题都一一展开过深度探讨。而《一年一度喜剧大赛》这样的喜剧类节目，也离不开老年人反诈骗、互联网收费乱象、饭圈问题、打工人现状等贴近现实生活又不失热点属性的内容……

上述综艺节目以间接或直接的方式反映了创作者对于当下时代和现象的思考，都在某个时刻引发了观众广泛的共情。这些案例也一次次证明了，综艺能最快地反应当下情绪和年轻人关心的问题，而内容本身也可以被当作严肃的文本进行分析。

由此可见，“情绪”是综艺的核心课题。如何快速正确抓取当下情绪，如何给出精准回应，展示更多元的生活模板和人际关系模式，拓展大家对于当代生活的想象，或许是现在的综艺人必须思考的问题。

展望2022年，在内容高溢价时代，随着信息技术的进一步发展，预计综艺市场在制作方面将会更加进阶。

2014-2023年我国综艺节目市场规模预测及增速 图源：观研天下

考虑到外部因素，疫情还在影响着人们的生活，而在内容表达市场，电影和剧集受防疫政策的影响更直接，制作周期较长的同时伴随着不少不确定性因素，因此，综艺仍将是最活跃、最有生命力、最能进行新尝试的创作领域，第一时间反映最新的思想潮流和科技潮流。

内容产业这艘巨轮继续朝着如何展现时代情绪和兼顾艺术创作的方向前行，而作为其中的重要切口，综艺市场的未来，用优质内容传达传递正能量价值观和正向情绪的趋势会更加明显。