10+平台“跨年晚会”混战，谁能收割最后一波流量？_风闻

作者| 何西窗

公众对于跨年晚会扎堆这件事已经见怪不怪。

今天是2021年的最后一天，据不完全统计，从湖南卫视、江苏卫视等传统卫视，到B站、腾讯视频等互联网内容平台，内容市场上已经累计出现了13档跨年晚会/活动。

跨年晚会成为了一次集体大考，各种宣传片、明星海报、内容花絮等结合各家内容IP、舞台设计、明星阵容等一股脑袭来，半个月时间里，舆论市场被迫进入一种自上而下的狂欢氛围，但各家跨晚的具体节目单却犹抱琵琶半遮面，截止写稿时间，央视、东方卫视的完整节目单还未公布。

而观察今年各家跨年晚会已曝光的节目内容，会发现今年平台们处在一种相同的矛盾境地里。

2021年内容市场高举“反流量”“禁止过度娱乐化”等大旗，但是各家晚会依旧不忍心放弃流量明星。如偶像明星蔡徐坤，出现在江苏卫视、北京卫视、浙江卫视三家晚会上，前两家卫视更是重复出现了两次，以内容IP为卖点的B站也出现了张艺兴、薛之谦等明星，腾讯视频的脱口秀跨年加入了迪丽热巴。

于是在明星之外，**无论是卫视还是互联网平台，都不约而同以正能量、红色内容作为自己的“保险锁”。**主流卫视上抗美援朝老战士、航天英雄、时代楷模人物等在明星表演里穿插出现，B站拉来几个rapper唱了一出《红色2021》。

而这场混战结局如何，得到元旦之后才能真正揭晓。

2021年卫视跨晚：流量安全法则下达成政治正确

实际上，从2005年湖南卫视开启跨年晚会的先河，到2012年近20档跨年晚会扎堆出现，到现在2021年平台将跨年夜作为兵家必争之地，16年间，各家卫视平台跨年晚会赛道越来越内卷态势已经越来越明显。从最初单纯的明星阵容比拼，演变成了舞美设计、表演内容、文化融合、价值传达的全方位竞争。

以今年各大卫视跨年晚会而言，会发现主流卫视都在书写一篇相同的命题作文：如何在吸引观众市场注意的同时，保持政治正确。

（信息来自网络）

从吸引观众的角度，监管层“去流量化”的主张不能违背，但明星流量是万万不能少，所以各家平台“戴着镣铐跳舞”，尽全力保证“流量安全”。

在跨年晚会正式开始之前，各家谨慎把控邀请明星，有舆情风险或者实锤翻车明星，都必须清除。比如跨年前闹出离婚风波的王力宏，在各大平台绝迹；被网友举报的张信哲，从东方卫视的跨晚里消失。

**而跨年晚会上使用明星，在华丽的同时也要尽量保证正向。**湖南卫视的明星阵容几乎就是《乘风的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《时光音乐会》等头部综艺嘉宾的大集结，同时搭配上杨紫、龚俊等高热度明星，而跨晚开篇是一段正向演讲，随后让周笔畅、凤凰传奇、南征北战NZBZ等明星搭档航天员、奥运健儿等致敬航天、为冬奥加油。

江苏卫视邀请了周深、毛不易、杨千嬅等实力歌手，但同时让谭维维搭档航天老同志合唱团演唱《祖国不会忘记》。

北京卫视明星体量相对较轻，但出现丁真、利路修等曾经的话题网红，而顶流蔡徐坤，北京卫视设计他搭档歌唱家张也、跳水运动员张家齐演唱《我和我的祖国》。

浙江卫视有《奔跑吧》系列明星保底，胡彦斌、邓紫棋等歌手保证演出质量，晚会开篇让Angelababy杨颖演唱《十万人家》。

跨年晚会的“明星方法论”是很清晰的，明星是有的，但是明星歌舞演唱满足粉丝之余，必须为正能量内容服务。

在明星阵容之外，各家跨晚试图实现理念差异化。实际上传统卫视的跨年晚会大体无法摆脱歌舞表演大拼盘的模式，各家拉拢明星的能力也相当，所以突出自己的主题概念与舞台设计就十分重要。

受疫情影响，各家卫视的主题都偏向温馨与治愈风格，如湖南卫视宣传片是《你就是光》，东方卫视主张向着美好出发。而舞台设计上，江苏卫视以特效舞台作为一个重点，喊出了虚拟舞台，“虚拟邓丽君”还未演出，就已经在粉丝市场引起关注。

而**从政治正确的角度出发，卫视跨晚今年尤为“红色”，所有人都在致敬。**湖南卫视整台晚会，主题从致敬航天、致敬守护到国粹之光，致敬祖国；江苏卫视则邀请赵亚夫、杨洪基、陈良等行业代表人物进行正能量演讲，致敬时代；浙江卫视邀请抗美援朝老战士进行演出，北京卫视则在明星阵容里夹杂了大量文体明星。

这其中形式比较特别的是一直以知识跨年为主的深圳卫视，和开始加入演讲跨年阵营的广东卫视。这个举措也很好理解，与其花大成本与一线卫视争流量，不如小成本将差异化坚持到底，虽然知识跨晚声量较小，但是保不齐能够以金句完成突围。

而内容市场的大范围里，差不多的明星阵容，差不多的红色含量，卫视的跨年晚会差异并不大，于是谁能取得胜利就看平台故有的基本盘，而参考前两年收视排位，格局不会出现太大变化。

互联网跨晚整活不止，但还能翻出新花吗？

传统卫视的跨晚内卷已经焦土化，相对而言，这几年新加入战局的互联网平台们被视为有更大的空间，也被认为是市场的变量。

这其中最具代表性的是B站“最美的夜”跨年晚会。2019年B站的跨年晚会横空出世，没有流量明星，没有大制作的舞台舞美，B站凭借《魔兽世界》《哈利·波特》等各年轻圈层的流行文化IP，《茉莉花》《韵·界》等跨文化融合节目等完成突围，B站社区生态实体化，最美的夜成为当年口碑最好的跨年晚会，一举完成品牌出圈。

这场跨年晚会让行业意识到，市场进入了迭代阶段。传统明星歌舞表演大联盟式的晚会已经不能完全契合年轻市场的审美，跨年晚会需要拓新，无论是从内容上还是形式上。

于是2020年内容市场上各种非典型的跨年晚会出现。互联网平台在转播卫视跨晚之外，开始尝试新内容，腾讯视频趁着语言类节目的大热，结合笑果文化推出《脱口秀反跨年》，爱奇艺与深圳卫视合作，独播罗振宇的《时间的朋友》演讲，优酷则与德云社合作，搞了一出跨年相声专场，B站再接再厉举办第二届“最美的夜”。

只是互联网平台们的困境来得比预想中快。2020年各类非典型跨年晚会声量有限，大部分观众虽然吐槽主流晚会，但依旧在各家卫视跨晚里徘徊，而一度被高度期待的B站跨晚，第一波模式红利吃尽，2020年出现了口碑滑坡。

到了今年，实际上保持持续性的只有B站与腾讯视频。B站的跨年晚会到了第三年，观众已经下意识把它与卫视跨晚拉齐，即便它在制作体量与明星阵容上都与传统卫视有一定差距。今年B站跨晚保持了它一贯的属性，以内容IP和社区生态为主要发力点，相比其它跨晚以明星作为最大吸引力，B站今年第一个引起观众注意的是《变形金刚》威震天的路透，随后发酵的是《让子弹飞》《万神纪》等IP。

除此之外，B站设计了一个平行时空概念，晚会节目将出现AB两种选择，观众进行不同的选择会看见不同的节目，这显然是互联网晚会才有的思路，传统晚会卫视渠道进行这种设计并不实际。

而腾讯视频的脱口秀跨年，在今年《脱口秀大会4》完成热度发酵之后受众面进一步扩大，李诞、徐志胜、周奇墨等头部脱口秀演员，搭配迪丽热巴等明星，这档跨年节目能否出圈不得而知，而是肯定能持续吸引一波脱口秀粉丝。

值得注意的是微信视频号与微博等社交平台，微信视频号请来五月天举行了一场线上跨年演唱会，微博虽然没有实际的晚会，但是博采众家流量，搞出了一个跨年狂欢节，坐收了一波讨论热度。这两家都不是真正意义上的跨年晚会，但是显然也进入了跨年的流量战场。

而这一批互联网平台里，是否有平台能够实现2019年B站跨年晚会的突围，哪怕是B站自身，都不能笃定。

从传统卫视到互联网平台，跨年晚会越来越多，但真正能够吸引公众注意的内容并没有更多。需要明白的是，公众需要一些活动满足跨年的仪式感，跨年晚会并不是唯一选择，让观众电视机或者电脑前端坐2、3个小时是一件奢侈的事情，而如果跨年晚会们不能持续升级，最终只能走向消亡。这是一个不能停止的内卷战争，一旦进入了，就只能血战到底。