打响冰雪运动自主品牌

随着冬奥会临近，我国冰雪产业迎来黄金机遇期。日前，国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会批准发布了16项冰雪运动用品推荐性国家标准，填补了国内冰雪运动用品标准空白。此举将有利于规范和促进我国冰雪运动用品产业的自主发展，进一步培育和宣传民族品牌，提高国产冰雪运动用品的国际竞争力。

与国外成熟先进的冰雪运动用品产业相比，国内这一产业尚处于起步阶段，缺少自主知识产权的积累，也缺乏品牌化产品的支撑。以滑雪市场为例，雪板、雪鞋、雪杖等关键装备的市场几乎都被国外品牌抢占，包括国家队在内的专业团队也主要依靠进口品牌。

培育自主品牌具有重要战略意义。既是企业赢得市场、长远发展的必然要求，也关乎国家形象塑造和文化软实力提升。在冰雪运动产品尤其是冰雪装备领域，要打破国外品牌长期垄断，中国企业有必要加快自主创新步伐，拿出具有核心竞争力的产品，抓住北京冬奥会这个重大历史机遇。

培育自主品牌要坚持科技创新。当前，我国大部分冰雪运动用品产业企业由于缺乏核心技术，生产模式还局限于为外商加工和贴牌生产，竞争力明显不足。申办冬奥以来，相关部门携手企业攻坚克难，不断加大研发力度，基本改变了我国大中型冰雪装备依赖国外进口的状况。比如，中国一汽与航天科技跨界合作，联手实现了国产雪车“零”的突破。下一步，企业还可以继续加强材料学、运动人体科学等基础科学研究，通过原创性技术和核心技术的研发，不断打造品牌核心竞争力。

培育自主品牌要坚持质量为本。放眼世界，国外著名冰雪运动装备都拥有严格的质量标准。而我国冰雪运动装备在产品质量标准方面一直处于空白。缺少国家质量标准，难免会发生“劣币驱逐良币”现象。令人欣喜的是，国家已经出手解决相关问题。此次发布的16项冰雪运动用品推荐性国家标准对相关产品的舒适性、安全性及绿色环保的规范性都提出了明确要求，为促进相关企业实现高质量发展起到推动作用。随着更多冰雪运动用品国家标准出台，将有力促进冰雪运动用品产业强筋壮骨。随着产品质量的提升，相关运动全民推广将获得更坚实基础，产业也将迎来可持续发展。

培育自主品牌要坚持久久为功。当前，中国冰雪市场尚处于初级阶段，市场体量小，从业人员少，沉下心做品牌要承受不小压力。与此同时，国外冰雪产业成熟的市场和较长的发展历史已经形成了很多著名品牌，直面竞争尤为不易。而不易之中的坚守也是品牌在超越自我、完善自我的过程中更加厚重的契机。创建于上世纪五六十年代的黑龙冰刀曾经代表了当时中国冰刀鞋设计制造的最高水准，企业在最艰难的时期也不甘成为代工厂，而是通过自主创新闯出了一条新路。如今，手握17项专利技术的黑龙冰刀已经滑向了世界，成功打开国际市场，向世界证明了中国企业的视野和眼光。

当前，无论是政策环境还是市场环境，都给予我国冰雪企业乘势而上的发展机遇。期待更多自主品牌挑起大梁，乘冬奥之风，让中国冰雪运动品牌扬帆远航。