银泰百货的2021：300家城市首店落地，云店带品牌进入新市场

【环球网科技综合报道】12月31日，银泰百货发布《2021：和你走过的这一年》，梳理和总结了年度成绩单，数据显示：2021年，进驻银泰百货的品牌首店达到300多个，新开柜数量较去年有超过20%的增长。借助新零售，品牌们在银泰获得高质量成长。

“首店经济”持续火爆：一年有300家首店落地银泰百货

“做强成熟品牌、关注新兴品牌、扩大城市首店”一直是银泰百货品牌运营的重要方向。

今年有200多个品牌通过银泰百货落地300余家首店，其中，全国级首店15家，省级首店62家，从数量到质量再上台阶，银泰百货也借此领跑城市“首店经济”。

以化妆品品牌为例，除了华伦天奴美妆，小众高端品牌Laura Mercier、英国彩妆师品牌Charlotte Tilbury都在银泰百货开出了“首店”。新锐化妆品集合店调色师自从在西湖银泰开出浙江首店，今年又一口气进驻了四家银泰百货。

得益于银泰百货成熟、完善的商业数字新基建，越来越多复合、跨界、创新业态进入银泰，让城市焕发新活力。

以西湖银泰落地的潮玩品牌锦鲤拿趣全国首店为例，依托阿里文娱在影剧综漫内容领域的布局，其开创的内容IP潮玩凝结着用户对影剧综漫IP故事的深厚情感，“一能难求”的珍藏版《乡爱》刘能大娃在商场引发了销售者的抢购；被称为亲子乐园界中“爱马仕”的奈尔宝西北首店，也为商场赚得了热热闹闹一票人气。

除此以外，今年以来，BANXIAOXUE班晓雪、薇诺娜、天然呆、鲜乐门等品牌领衔，银泰百货迎来新兴品牌开店潮。借助合肥高新银泰、杭州萧山银泰两大新店开业，从数量看，新开柜的数量比去年提升了20%。

“非银城市”“银粉”多 新零售开拓了新市场

2021年，通过新零售的能力，银泰百货帮助更多品牌进入了新兴市场。

数据显示，今年以来，银泰百货新零售云店开到了龙游、衢州、淮北、淮南、六安等8个“非银”城市，通过云屏交互的数字化能力和面对面的服务体验，让小城青年无差别享受到“银泰式购物”。仅双11期间，银泰百货新零售云店订单就同比增长了8倍。

云店还是进入年轻市场的数字化新业态，目前，浙江大学城市学院、杭州外国语大学、中国地质大学等高校都纷纷布局了校园店，吸引到大量年轻用户的关注。

除此以外，今年开始，银泰百货还着力打造品牌集合店新模式，通过数字技术选址选品，引入和整体化运营新锐品牌，帮助互联网原生品牌打造线下新市场、拓宽品牌影响力。

许多原创品牌一直很像“小众狂欢”，与普通消费者有距离感，缺乏足够的曝光是他们发展最大的掣肘之一。集合店项目为小众品牌在缺乏运营能力的情况下提供了更多“被看到”、“被选择”的可能性。

截止2021年底，银泰新锐集合店已经集中开出了5家，其中开在武林银泰的IncollecTion更是每月实现环比10%的增长。