Peloton（PTON）如何东山再起？应该停止生产自行车、跑步机 - 彭博社

加利福尼亚州核桃溪的Peloton商店。

摄影师：David Paul Morris/BloombergPeloton应该放弃苹果模式，退出硬件业务。另外：苹果推出将iPhone变成支付终端的功能，并在一番抗议后提高零售工人的福利和工资。

上周在Power On节目中：苹果的App Store很可能会在旨在颠覆它的美国法案中幸存下来。

起步

Peloton自行车。摄影师：Jeenah Moon/Bloomberg在智能手机世界中，主要有两大阵营：苹果公司的iOS和谷歌的Android。

苹果提供了一个将硬件、软件和服务结合在一起的单一方案，并禁止其他手机制造商使用其操作系统。这种方法帮助创造了18亿用户群、高客户满意度以及每个季度数十亿美元的利润。

谷歌采取了不同的方法：Android操作系统可供所有消费电子制造商在其智能手机和平板电脑上使用。这种策略创造了一种不太集成的体验，但已导致该平台现在在30多亿设备上运行。

自成立以来，Peloton一直遏制着苹果的方法。它设计自己的自行车和跑步机，构建了自己的Peloton操作系统（尽管基于Android），并提供自己的健身内容订阅服务。难怪一些用户称Peloton为“健身界的苹果”，并建议这家iPhone制造商收购该业务（它不会这样做）。

这种方法也导致了Peloton的衰落。该公司在新冠疫情早期和后期阶段都无法有效管理供应链，导致从供不应求到供过于过剩。亏损加剧，增长放缓，导致其市值下跌约400亿美元。

近几周，Peloton的情况变得如此严峻，管理团队进行了改组，几名高管失去了工作，联合创始人兼首席执行官约翰·福利和总裁威廉·林奇被迫离开这些职务，进入董事会职位。该公司还裁掉了2800名员工。

这次重组包括 drastical spending cuts，比如取消了一家在俄亥俄州长期宣传的工厂。投资者正在推动公司被收购，亚马逊公司和耐克公司被视为可能的收购者。

Peloton的数字应用。来源：Peloton但是，即使没有财大气粗的收购者出现，Peloton的困境也是可以解决的。解决方案：退出硬件业务，完全专注于软件和内容。

Peloton可以说在跑步机和健身车的软件和内容方面是最好的。它的iPhone、Android手机、平板电脑和机顶盒应用程序也是一流的。该公司应该围绕这些优势重新塑造自己。

这个想法是与设备制造商合作，将Peloton的软件和内容变成健身世界的“安卓”。已经有很多公司在制造家用健身设备。Peloton不需要成为其中之一。

通过与Echelon、NordicTrack、Schwinn等公司合作，Peloton可以通过将其操作系统和健身内容置于核心位置来升级世界的健身车和跑步机。我相信跑步机和健身车制造商会毫不犹豫地接受Peloton品牌和内容，尤其是如果他们不再与其硬件竞争的话。

Peloton可以通过操作系统版税和订阅费赚钱，健身车和跑步机制造商可能会从订阅费中获得一部分份额。Peloton还将继续从大约90万数字订阅用户（即使用其内容而不使用其健身车或跑步机的客户）那里赚钱。

放弃硬件将大大降低Peloton的成本。以下是一些令人难以置信的数字：过去一个季度其硬件的毛利率为6.4%，而其订阅业务的毛利率为68%。

通过放弃硬件，Peloton可以使其业务在长期内更具可持续性。如果它确实想要追求一项交易，那么它将更具吸引力，更容易找到买家。

长椅

加利福尼亚库比蒂诺的苹果园园区。摄影师：萨姆·霍尔/彭博社**苹果在2021年放缓了收购步伐。**苹果上周没有收购Peloton，但它确实收购了另一家公司：一家名为AI Music的伦敦初创公司，该公司让企业能够通过免版税曲目和人工智能结合创作音乐。

然而，更有趣的是，苹果的交易变得越来越少。首席执行官蒂姆·库克曾经说过公司每隔几周就会收购一家公司。但现在不再是这样了。去年它唯一的交易之一是Primephonic，这是一家古典音乐服务，它在8月份收购了这家公司。

根据最近的监管文件，苹果在2021年仅花费了3300万美元用于收购。这比2020年的15亿美元和2019年的6.24亿美元有所下降。

沃尔纳特溪的一家苹果商店内的顾客。摄影师：大卫·保罗·莫里斯/彭博社**在抗议声中，苹果提高了零售员工的福利和工资。**数月来，苹果零售员工一直抱怨工作条件，因为公司在疫情中挣扎。现在他们得到了一些救济。苹果表示这项举措已经酝酿了一段时间，它大幅提高了员工福利—特别是对于兼职员工。以下是有关这些变化的总结：

• 为全职和兼职工人加倍带薪病假天数。这些天可以用于心理假和陪同家人看医生。这一变化将使全职工人的带薪病假天数增至12天，而不是六天。
• 工人将获得更多年假天数，从入职三年开始，而不是五年。
• 兼职员工现在将首次获得多达六天的带薪休假。另一个首次是：他们将获得带薪产假。该福利将覆盖长达六周，并包括在回去的头四周逐渐增加工作时间的能力。
• 兼职工人还将获得折扣的应急备用照顾服务，用于照顾儿童或年迈家庭成员。

许多员工的时薪也将提高约2%至10%，在大多数情况下相当于几美元。对于那些好奇的人，公司层面并没有新增福利。但不要忘记去年底发放的额外18万美元奖金，以防止一些员工流向Meta Platforms Inc。

苹果iPhone的新触控支付功能。来源：苹果**苹果的触控支付功能在经过数月的期待后推出。**对于一直在关注的人来说，这一公告应该不会让人感到意外。我最早在2020年7月写到了苹果计划将iPhone变成支付终端的消息，披露了公司收购Mobeewave（一家开发必要技术的初创公司）的1000万美元。今年一月，我写道新功能的推出即将到来。

苹果在上周正式宣布了这一计划。该功能直接与 Block Inc. 的 Square 竞争，因为它取代了 Square 读卡器和服务的需求。苹果并没有推出自己的支付网络（暂时），但它正在与 Stripe 和其他公司合作。除非 Square 也与苹果合作，否则这两家公司将会发生冲突。

Fantasical 的新 Calendly 竞争对手。来源：Fantasical**Fantastical 推出 Calendly 的竞争对手。**Fantastical 是一款在苹果专业用户中很受欢迎的日历服务，现在它正在与 Calendly 竞争，通过对 iPhone、iPad 和 Mac 应用进行 相当大的更新。Fantastical 现在可以让您向想要安排约会的人发送链接，他们可以选择适合您日程安排的时间，并将会议添加到双方的日历中。对于现有用户来说，这是一个免费升级，所以值得一试。

日程安排

库比蒂诺的史蒂夫·乔布斯剧院的与会者。摄影师：大卫·保罗·莫里斯/彭博社**3月4日：苹果年度股东大会。**在这些聚会中很少有值得注意的事情被透露，苹果股东通常会遵循公司的投票建议。但这将是我们下次听到库克直接发表评论的时间，敬请关注会议的实况报道。

**三月初：苹果准备推出新手机和平板电脑。**该公司计划推出配备5G和更快处理器的更新版iPhone SE，一款iPad Air以及至少一款新Mac。这些产品预计将在3月8日左右的演示会上发布，尽管苹果尚未宣布具体日期。这次活动可能是2022年众多活动之一，iPhone 14和Apple Watch Series 8的发布计划定于今年晚些时候。

赛后问答

**问：*你认为FaceTime和通讯功能将如何在苹果的混合现实头戴设备上运作？问：****你最期待iOS 15.4中的哪个功能？***问：**你对三星在过去一周的Unpacked活动上推出的设备有什么看法？

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