裁员和成本削减引领流媒体行业进入新时代 - 彭博社

Lucas Shaw

每个人都需要一笔积蓄。

摄影师：Mary Kang/Bloomberg

流媒体战争的第一次收缩已经开始。多年来，各大娱乐公司每年在原创节目上的支出不断增加，但如今它们正在重新考虑自己的策略。

Netflix表示将限制内容支出的增长，并刚刚解雇了大约150人。迪士尼今年将其节目预算削减了约10亿美元。华纳兄弟探索公司首席执行官大卫·扎斯拉夫已经取消了一些昂贵的项目。

这些公司并没有放弃流媒体。尽管有关Netflix的用户流失的吵闹声，但互联网电视仍在增长，而线性电视正在萎缩。上个月，流媒体在美国所有电视观看中占比30%，创下历史最高纪录。

BloombergScreentime迪士尼聘请索尼管理DVD业务，因为光盘观看逐渐减少Fubo起诉福克斯、华纳兄弟、迪士尼，因体育流媒体问题Ethan Coen和Tricia Cooke在《Drive-Away Dolls》中为性剥削电影注入了一种同性恋的风格AP在英国电影学院奖中凭借乌克兰电影《20 Days in Mariupol》获得最佳纪录片奖但宏观经济压力迫使各种规模的公司更加负责任。通货膨胀提高了成本，挤压了利润率。不断上升的利率意味着投资者对于为无利润的企业投入资金的兴趣减弱。

这使得数字媒体公司处于一个陌生的位置。流媒体繁荣发生在大萧条之后的扩张期。利率微不足道，资金充裕。

Netflix是这一时刻的主要受益者。它借了数十亿美元来为一个花费超过收入的服务制作节目。这些节目吸引了客户，说服投资者也向公司注入资金。它的股价飙升，形成了一个自我延续的循环，使其成为世界上最大的娱乐公司之一。

传统媒体公司抱怨说，华尔街对他们有不同的标准；他们必须盈利。但直到他们意识到他们也可以做同样的事情。投资者奖励迪士尼为了追求长期增长而牺牲短期利润，其他所有人也都加入了流媒体游戏。

有一段时间，公司吹嘘他们花了多少钱是时髦的事。Netflix每年增加数十亿美元的预算，并宣扬与人才达成数亿美元的交易。泰德·萨兰多斯希望竞争对手和潜在合作伙伴认为它可以比其他人花更多钱。

迪士尼、Paramount+和HBO Max为投资者举办展示会，吹嘘他们将要制作的所有新节目。当然，他们会在未来几年烧钱。但最终一切都会值得的。

现在经济正处于衰退的边缘，这个信息不再像以前那样受欢迎。

人们在经济衰退时通常更加谨慎地花钱，这可能意味着更少的流媒体服务进入每月预算。许多媒体高管已经在谈论订阅疲劳。这不仅仅发生在视频领域，新闻领域也是如此。

“让消费者注册一长串服务很困难，” MediaLink 的 Chris Vollmer 在上周表示。“人们的时间可能无法支撑这么多选择。”

但这并不意味着这些公司会停止支出。

媒体公司已经承诺今年会有支出。迪士尼虽然从 2022 年预算中削减了 10 亿美元，但仍比一年前多支出了 70 亿美元。Netflix 不会仅仅因为起步缓慢就停止发布源源不断的新节目。

所有这些流媒体服务都有要达到的订阅目标，它们需要花钱制作新节目来实现这一目标。但这些公司必须在支出和对新现实的认识之间取得平衡。吹嘘你的大预算不再酷了。— Lucas Shaw

精选节目（以及其他内容）

Netflix 的脱口秀喜剧节

在Netflix的种种不利情况中，公司做对了一件事：举办了其喜剧节目Netflix is a Joke。

公司的喜剧团队，由Robbie Praw领导，最初构想这个活动是作为一个较小的节日来补充喜剧名人堂。但后来新冠疫情爆发，随着时间的推移，活动的雄心也在不断扩大。Netflix对现场活动的兴趣增加了，喜剧演员们也渴望参与其中。最终的结果是一个为期两周的活动，涵盖了数百场演出。

“无论从哪个角度看，这都是非常成功的，” Praw告诉我。

虽然Praw不愿意谈论这个活动之后的展望，但很容易想象公司每年举办一次喜剧节，或者将其输出到其他城市。

洛杉矶的某个喜剧节并不会吸引成百上千的新订阅者。但它确实巩固了Netflix在喜剧表演领域的主导地位，并且与参与其中的才华横溢的人建立了良好的关系。

如果你问Netflix的节目团队列出他们对公司最大的抱怨，其中许多人会说公司没有对节目进行足够的营销。（电影制作人也会这么说。）Netflix一直不愿意在营销上大笔支出，因为鉴于其各种输出范围，这样做既昂贵又低效。

Netflix最初以互联网电视而闻名。现在其他所有人也都有了，Netflix需要以特定的节目和节目类型而闻名。喜剧是一个小众市场，但Netflix却占据了这一市场。

“喜剧粉丝知道他们可以在Netflix上看到很棒的专场表演，” Praw说。“这只是对此的一个提醒和庆祝。”

世界上排名第一的专辑是…

哈利·斯泰尔斯的《哈利之家》。 该专辑在其发行日星期五占据了Spotify每日榜的前13名。 该专辑只有13首歌曲。

2022年的新专辑发布速度在年初时较慢。 现在，Bad Bunny、肯德里克·拉马尔和斯泰尔斯已经连续几个周末发布了专辑。

巴尼先生是其中最大的明星，但斯泰尔斯已经加入了全球流行音乐明星精英俱乐部。 他已经是世界上最大的巡回演出之一，现在在Spotify上拥有第五大观众群。（前五名是？艾德·希兰、贾斯汀·比伯、周末、杜娃·黎帕和斯泰尔斯。）

  • 《唐顿庄园：新时代》在本周末在北美的票房仅为 1600万美元。 上一部电影的首映票房为3100万美元，全球票房近2亿美元。 但那是在大流行病之前。 这部电影吸引的是尚未大规模返回影院的老年影迷。

《回复全部》的终结

这档热门播客的主持人们本周告诉Spotify员工，他们将离开这档节目。 自从联合主持人P.J.沃特和制片人斯鲁蒂·皮纳马内尼离开以来，这档节目就再也不同了，这标志着我们熟知的节目的正式结束。

“回复全部”是最早也是最好的节目之一，探索互联网文化和社交互联网。 这也是Spotify在2019年收购的纽约精品播客工作室Gimlet Media制作的最大热门节目。 Gimlet是Spotify收购的第一个播客工作室，曾被视为播客界的HBO。 在此后的几年中，其声誉有所下滑；我们可以另行讨论这是否合理。

交易，交易，交易

  • 沃伦·巴菲特 投资了 26 亿美元 在派拉蒙，这是对公司股票的信心投票。
  • Verizon 正在提高价格，这是继本月早些时候 AT&T 采取类似举措之后的一步。
  • 视频游戏发行商艺电在看到微软为动视暴雪支付了多少后，已经开始探讨出售自己。它 联系了康卡斯特，以及其他公司。

每周播放列表

“你在看什么？”几乎在任何社交或专业场合都会被问到这个问题。我现在的答案很简单：“Hacks.”

如果你是美国劳动者中的 56% 拥有退休计划的人之一，我有一些坏消息要告诉你：你的 401(k) 将在 10 年内消失，最多。不是钱，谢天谢地 —— 美国人在这些账户中拥有数万亿美元，而且整个行业都围绕着它们建立 —— 而是这些计划本身。

几年来，一场消除 401(k) 的思想运动一直在酝酿，左右两派的学者都在质疑它的价值。随着联邦政府对新的税收来源变得 越来越绝望，401(k) 的税收待遇很可能成为一个目标。结束它有很好的政策理由，但问题仍然存在：美国人是否仍会为退休而储蓄？

401(k)并非免税，而是被称为税收优惠。工作时的缴款不受税收影响，但参与者在退休时取款时需要缴税。是否有很大的税收节省取决于退休时的税率 — 通常较低，因为退休者往往收入较低。储蓄者还可以避免对回报的资本利得税。

每个人最喜欢的退休账户

401(k)长期以来一直很受欢迎，因为它享受优惠的税收待遇，但如果取消了呢？

来源：彭博社

据估计，这一切在2019年给政府造成了约$1850亿，占国内生产总值的0.9%。这可不是小数目。从理论上讲，这是合理的，因为它为退休储蓄创造了强大的激励。更多的退休储蓄有三重好处：对整体经济有利，因为它们推动增长；对政府有利，因为有收入的退休者不太可能成为国家的负担；当然，对今天可能储蓄不足并且以后会后悔的工作者也有好处。

然而，也可能不是这样。关于税收优惠的好处可能被夸大的第一个迹象出现在2014年对丹麦储蓄者的研究中。研究发现，没有税收优惠账户，人们只是把钱放到另一种账户中。人们在退休账户中确实存款更多，但这主要是因为自动工资扣除。其他国家的随后研究发现了类似的结果。税收激励不仅未能鼓励更多储蓄；最大的受益者往往是富人。

回顾一下：保守派和自由派都不是特别喜欢税收优惠的退休账户，而储蓄者似乎对它们不感兴趣。那么401(k)的意义何在？随着更多的收入需要用于资助福利计划和国债利息，未来几年将会有更多的审查。取消401(k)的有利税收待遇在政治上比直接增加税收要少痛苦得多。

这并不意味着雇主赞助的退休账户——甚至雇主对其的捐款——会消失。但没有人会获得任何税收优惠。然而，取消特殊的税收待遇引发了一个更深层次的问题：如果你是一名工作者，为什么还要费心去开设一个退休账户呢？尤其是如果提前支取有罚款的话？

引入雇主赞助的流动账户。像退休账户一样，它是通过工资扣除资助的，但不同于401(k)，它允许员工在需要时无罚款提取资金。随着这些账户的普及，它们可能会取代401(k)。类似于罗斯个人退休账户的更流动性账户在加拿大变得流行，加拿大人在这些账户中的储蓄比在税收优惠的退休账户中的储蓄更多。

尽管如此，401(k)仍然有其存在的理由。储蓄率并不是评判这些账户价值的唯一标准。例如，提前支取的罚款是有道理的：它防止人们过早花光储蓄。如果你认为这是一个有价值的社会目标，那么你可能也支持对带有提前支取罚款的账户给予优惠税收待遇。

用更具流动性的储蓄账户取代401(k)意味着为退休储蓄的金额会减少，因为这使得人们更容易花掉他们的储蓄。我问过最近一份关于利用退休计划补贴修复社会保障的报告的合著者安德鲁·比格斯，他是否担心缺乏税收优惠会导致更多的提前提款。他告诉我，通过调整资本利得税率可以鼓励退休储蓄。此外，如果人们真的更看重今天的消费而不是为明天的退休储蓄，那怎么办？在这种情况下，这些“推动”是错误的。

最后值得指出的是，无论这些“推动”是错误的还是正确的，它们也可以对政府产生影响。退休账户也要求政府推迟消费，因为政府放弃了今天的一些税收收入，以换取未来的收入。也许国内生产总值的1%对于政府来说支付得太多，以换取对政府施加的这种一点点消费纪律 —— 在更高利率环境下，这种纪律更昂贵，更难以证明。但这几乎是政府正在储蓄的唯一方式。这也不是什么小事。

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