苹果2022年第三季度业绩回顾：iPhone销量强劲；可穿戴设备、Mac、服务业务表现不佳 - 彭博社

iPhone 13款式在苹果商店。

摄影师：Hollie Adams/BloombergiPhone在上个季度表现强劲，但苹果正在经历幕后的放缓。此外：该公司聘请了一位兰博基尼高管，Meta寻求收购一家眼动跟踪初创公司。

上周在Power On中：随着我们进入经济衰退，苹果展示了罕见的脆弱性。

起步

苹果的蒂姆·库克。摄影师：David Paul Morris/Bloomberg表面上，苹果公司上周发布了一份令人放心且出乎意料地强劲的季度报告，尤其考虑到其所有供应链挑战、经济衰退以及疫情的持续影响。

苹果报告第三季度营收为830亿美元，符合华尔街的预期。iPhone表现尤为出色，创造了407亿美元的收入，超过了许多预测。该公司还表示，早前预测供应链问题将使收入减少高达80亿美元的说法是夸大的。

但好消息就到此为止。苹果的三大产品类别——Mac、iPad和可穿戴设备部门——与去年同期相比销售额均有所下降。尽管iPad的表现超出了分析师的预期，但Mac和可穿戴设备类别的表现远低于预期。

正如我上周所说的，Mac的放缓并不令人意外。事实上，我很惊讶分析师在准备他们的估算时为什么没有更好地预料到挑战。

MacBook Air和MacBook Pro是苹果最受欢迎的两款Mac。这两款机器的销售在本季度可能停滞了将近四周。这是因为M2 MacBook Air和MacBook Pro于6月6日宣布推出，但实际上直到几周后才开始销售。MacBook Pro于6月24日上市，而MacBook Air直到7月15日才上架。

这些Mac的发布延迟可能意味着公司最畅销的笔记本电脑系列销售出现了显著的停滞。结果是：第三季度Mac销售额比去年同期低了约10亿美元。值得注意的是，2021年比现在更多的人在购买居家办公设备。

我想象下一季度Mac销售将会反弹，我对这个类别保持乐观态度。最近时期的问题可能更多是一个小插曲，而不是开始下行趋势。

新的MacBook Air。摄影师：David Paul Morris/Bloomberg你应该会看到新的MacBook Pro和MacBook Air为第四季度销售带来重大增长。而苹果将会在今年晚些时候推出新的Mac mini和高端MacBook Pro，从而获得更多动力。到明年，你将看到新的Mac Pro、iMac和15英寸的MacBook Air。

我对iPad和苹果数个季度长时间努力生产足够的平板电脑的问题更为关注。从经验来看，似乎许多消费者在过去一年里在零售店找不到他们想要的iPad。我也认为苹果让iPad Air和iPad Pro变得有些相似，这可能会让一些购物者感到困惑。我已经讨论过iPad Pro的多任务弱点。

在季度报告中，苹果将产品销量下降归咎于iPad Pro的销量下降。在更长的时间范围内——过去九个月——公司将不景气归因于10英寸iPad和iPad Air的销量下降。但苹果似乎并没有需求问题。供应短缺是主要原因。

更大的问题是苹果的可穿戴设备和配件业务发生了什么，其中包括Apple Watch、AirPods、Beats耳机、HomePod和Apple TV。尽管苹果的许多其他类别受到供应链、乌克兰战争和芯片短缺的影响，但首席执行官蒂姆·库克特别提到经济因素是可穿戴设备的问题。

他描述了一系列困扰该部门的逆风，包括“宏观经济环境的打击”。换句话说，人们因为担心经济而在这些产品上花费更少的钱。库克说，这在iPhone或其他设备上并非如此。

库克确实指出，AirTag在去年同期推出，这可能使最新的销售看起来不那么令人印象深刻。升级版的Apple TV也在2021年第三季度推出。但我怀疑这些配件对该部门同比下降7.5亿美元的解释并不充分。

苹果园区。摄影师：Sam Hall/Bloomberg我最近报道了苹果计划在某些类别中放缓招聘和支出，同时还有一些进一步的暗示。

库克在接受彭博电视采访时表示，尽管公司将在经济衰退期间继续招聘和投资，但未来的行动将是“审慎的”。这可能只是一种经过公关培训的说法，即“是的，我们将减缓支出，因为我们不确定未来几个月的经济走势。”

有些人认为库克的讲话意味着放缓并未开始。但要做出更“审慎”的改变并不容易。

据我了解，在苹果内部，公司正在积极减缓步伐。员工数量增长将是最小的—在某些情况下甚至为零—而运营支出，苹果将其分为“研发”和“一般”，将减缓到几乎没有增长的程度，也许除了通货膨胀之外。

这与近年来的情况有了显著变化。自2009年以来，苹果每年至少增加大约5000至12000名员工。其运营支出也迅速增长，过去五年每年至少增加40亿美元。

尽管苹果仍将投资于增强现实和人工智能等关键领域，并且可能避免一些科技同行正在经历的裁员，但现实仍然清晰：苹果正在放缓，即使iPhone销售好于预期也无法改变这一事实。

长椅

兰博基尼Huracan。摄影师：wolfango.it**苹果聘请兰博基尼底盘开发负责人加入电动汽车团队。**苹果已经增加了一位非常令人兴奋的新成员到其电动汽车团队中：Luigi Taraborrelli，前兰博基尼底盘和车辆动力学工程负责人。在这家高端意大利汽车制造商，Taraborrelli还负责制动器、轮辋、悬挂和汽车设计的许多其他关键元素。

在我报道了这一聘用消息后，一些读者指出兰博基尼并不以质量闻名。我理解，但这不是重点。这一举措之所以令人兴奋，并不是因为兰博基尼这个品牌名称。而是因为苹果又引进了汽车行业的另一位备受尊敬的老将，这表明苹果对最终推出汽车是认真的。

苹果汽车团队现在已经聚集了来自特斯拉、Rivian、Waymo、阿斯顿马丁、保时捷和其他汽车制造商的前人才——这表明它正在推进计划，以便在本十年晚些时候将一款真正的汽车投放市场。对我来说，唯一仍然存在的重要问题是，苹果是否会等到实现其完全自动驾驶的梦想，还是会效仿特斯拉、Lucid和其他公司，推出具有（目前）有限自动驾驶功能的高端电动汽车。

Meta的任务2。摄影师：Bing Guan/Bloomberg**Meta考虑收购一家眼动跟踪初创公司，但FTC的最新举措会成为阻碍吗？**上周我爆料说Meta Platforms Inc.和其他竞购者正在围绕眼动跟踪初创公司AdHawk Microsystems。AdHawk制造先进、低功耗的眼动跟踪技术，适用于增强现实和虚拟现实头戴设备，而且不需要通常的摄像头。

你可以理解为什么这项技术对于进军这个领域的公司来说可能很有吸引力。Meta、苹果、Snap Inc.、三星电子、亚马逊和微软都可能需要方法让AR眼镜在功耗更低的情况下运行。我听说Meta一直在认真考虑在未来几周内提出收购要约。

但问题来了。就在我们报道几天后，联邦贸易委员会起诉Meta，以阻止他们收购Within，这是VR健身应用Supernatural的制造商。

Meta接管Within是否会使VR行业出现反竞争是值得商榷的。毕竟，健身还不是VR的核心功能，市场仍然相当小众。

但这一举动可能会对未来的交易产生影响。这可能会影响VR和AR行业的发展方式。像iPhone这样的主要产品一直依赖于类似的收购——Beats Music、Siri、C3 Technologies、Dryft和Prss——来增强软件和功能。如果不能以合理的价格收购关键初创公司，将很难将VR和AR设备打造成主流产品。

随着FTC的逼近，你不禁要想，Meta是否会继续进行AdHawk的竞标，还是只是假设委员会会试图破坏那笔交易。

日程安排

三星的Galaxy Z Fold 3。摄影师：SeongJoon Cho/Bloomberg**8月10日：三星准备宣布其下一批设备。**该公司将举行一年中最重要的发布活动——在苹果iPhone 14首次亮相约一个月前。与苹果最近的活动一样，三星的发布活动将以虚拟形式举行。你应该期待什么？旗舰Galaxy Z Fold和Galaxy Z Flip的更新版本，新的专业版Galaxy Buds以及三星智能手表的新版本。敬请关注活动期间的更多报道。

赛后问答

问：*你对Meta Quest 2价格上涨有什么看法，以及这对Meta Quest 3意味着什么？*问：*你认为苹果今年会在通货膨胀的情况下提高价格吗？*问：iPhone 14的最新消息是什么？

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