我应该购买新的iPad Pro吗？苹果的基础款iPad有什么新功能？- 彭博社

苹果的iPad Air型号在零售店。

摄影师：Gabby Jones/Bloomberg苹果的最新iPad系列和软件战略是迄今为止最令人困惑的，但这里是公司最终如何修复它。另外：我对新的苹果电视的看法以及即将推出的Mac的详细信息。此外：苹果的工业设计主管即将离职，而iPhone 14 Plus，不出所料，表现不佳。

上周在Power On中：苹果接近推出M2 iPad Pro并计划明年推出iPad家庭中心。

起步

iPad Pro。摄影师：Brendon Thorne/Bloomberg当苹果公司于2010年推出iPad时，该设备的粉丝们设想它将占领大部分计算机世界，消除了对Mac和PC的需求。苹果很快在2011年用iPad 2使平板电脑变得更好，并通过mini、Air和Pro型号扩展到新的形态。该产品的势头似乎很强劲。

但近年来，iPad的愿景—无论是硬件还是软件方面—变得更加模糊。苹果一直避免赋予iPad更多类似Mac的功能。而且公司在硬件阵容上做出了一些奇怪的决定—上周发布的新入门级型号和更新的iPad Pro就清楚地表明了这一点。

让我从iPad Pro开始说起。正如我在发布前几天所指出的，新的iPad Pro完全是关于M2芯片的。事实上，今年型号的唯一其他重大变化是改进了Wi-Fi连接性能，以及一项软件驱动的功能，让设备在离屏幕几毫米的地方感知到Apple Pencil。

换句话说，2022年的iPad Pro是该型号七年历史中更新最小的一次。这与微软、三星电子和甚至谷歌等公司推出的新平板电脑形成鲜明对比。新的Pro甚至可能是所有iPad历史上更新最微小的一次，尤其是考虑到距离上一款型号已经一年半的时间。

我曾对新iPad Pro的前景感到兴奋，希望像MagSafe充电和背面玻璃设计等功能能够在这一代产品中实现。然而，我们得到的是一个处理器速度快15%的更新。

苹果新款iPad Pro。来源：苹果新款机型没有获得典型的摄像头升级，苹果也没有将屏幕亮度提高到2,000尼特，这将与iPhone 14 Pro相匹配。尽管一些用户抱怨屏幕上出现了发光效果，但该公司也没有对XDR显示屏的照明区域进行更改。

新款机型——从毫米和克来看——与之前的机型尺寸、厚度和重量完全相同，这在苹果移动设备的更新中是罕见的。

可以肯定的是，如果您拥有较旧的机型，缺乏摄像头和屏幕改进可能不会阻止您升级。如果您目前拥有2018年的iPad Pro或更旧的设备，购买是合理的。您将获得我认为是迄今为止最好的iPad设计以及Face ID等功能。

但是，拥有较新iPad的用户却没有太多升级的理由。真正令人困惑的是，最高端的iPad错过了新款低端iPad实施的两个功能：对Magic Keyboard配件的改进以及前置摄像头移到横向边缘。

新的入门级iPad配备了一款售价250美元的Magic Keyboard Folio，具有全功能行、支架和我认为更优越的两件式设计。售价349美元的iPad Pro Magic Keyboard没有获得这些改变。而iPad Pro本身仍然奇怪地将其前置摄像头放置在纵向方向。

尽管从长远来看，这些都是次要的改进，但它们的省略令人困惑。

新款入门级iPad。来源：苹果现在，让我们来看看新的基础iPad。我认为这款设备实际上会非常受欢迎，因为它具有新的设计、颜色和价格。配备A14芯片，起价450美元，屏幕尺寸为10.9英寸，这款新款入门级iPad是苹果对抗微软Surface Go 3的竞争对手。

那款微软设备的起价为400美元，存储容量相同，大多数人可能无法在远处区分这两款设备——尤其是当它们展开支架并连接键盘时。

尽管如此，这里也有一些令人困惑的决定。新iPad不支持2018年推出的第二代Apple Pencil。它只能与七年前推出的原始触控笔配合使用。由于新iPad从Lightning接口转向了USB-C，这意味着用户将无法使用iPad为原始Apple Pencil充电，除非附带适配器。

另一个奇怪的决定是Magic Keyboard Folio的249美元售价。虽然这款设备可能会受到消费者的欢迎，但整套套装——iPad加上Magic Keyboard——将花费您700美元。这对学生客户来说可能是一个无法接受的价格。相比之下，微软的键盘售价为100美元。

这就是为什么苹果内部曾考虑推出一款塑料背板和塑料键盘一起打包销售，售价不到500美元的iPad。这个想法似乎被放弃了，但这可能是苹果唯一真正有希望在大多数学校中与Chromebook竞争的机会。

苹果的iPad比较页面。来源：苹果新的入门级iPad也使得仅仅七个月前更新的iPad Air，在产品线中变得不那么合适。Air的唯一优点是M1芯片、带P3色彩支持的屏幕以及第二代Apple Pencil的兼容性。试着找到一个非iPad Pro用户会为这些功能额外花150美元的。

iPad产品线应该更简单。我认为苹果可以借鉴iPhone和Apple Watch的做法，采用入门级、中端和高端的结构（在营销世界中也被称为“好、更好、最好”策略）。对于iPhone来说，低端是SE型号，标准的是iPhone 14，然后是高端的Pro。Apple Watch在底端有SE，中端有常规的Series 8，顶端有Ultra。

我认为iPad产品线最终应该是这样的：

• iPad SE（入门级）：这将是今天的329美元iPad，面向教育用户，或者最终是新的入门级iPad，一旦苹果能够以350美元或更低的价格生产它。这可能需要时间，因为公司不会牺牲利润率。
• iPad和iPad mini（中端）：苹果需要合并三款iPad的功能和规格——新的入门级型号、Air和当前的mini，然后在标准和mini尺寸中提供该产品。
• iPad Pro（高端）：这将是今天的iPad Pro，但理想情况下会有一些重大改进。

公司应该优化其键盘附件策略，以便每个iPad（也许除了iPad mini）都配备同样的Magic Keyboard。

iPadOS 16中的舞台经理。来源：苹果苹果可能还没有准备好对其iPad系列进行如此大的改变。但正在酝酿变化。正如其他人所报道的，预计2024年春季会推出11英寸和12.9英寸的iPad Pro，配备OLED屏幕，与iPhone的显示屏质量相匹配。还有一个14英寸的iPad正在研发中。理想情况下，该平板是一款iPad Pro，将与MacBook Pro的三种屏幕尺寸策略相匹配。在本十年后期，预计会推出一款可折叠的iPad，基本上就像一台带有第二触摸屏的Mac，用来替代键盘。

如果苹果希望将iPad系列从令人困惑变得合理，简化产品线将是一个很好的开始。但这只是第一步。正如我多次写过的那样，苹果应该将类似完整macOS的多任务处理引入iPad，并放弃失败的舞台经理解决方案，这将于周一作为iPadOS 16.1和macOS Ventura的一部分推出。

苹果长期以来一直表示，它将Mac和iPad分开是因为它认为这种方式会带来比它们合二为一设备更好的计算机和平板电脑。然而，事实上，苹果正在限制iPad的全部潜力。

想象一下在苹果生态系统内运行 macOS 的类似 Microsoft Surface 的设备的吸引力。虽然苹果可能会失去那些本来会购买 Mac 和 iPad 的消费者，但由于这样的产品会有多受欢迎，公司可以在长期内弥补这一损失。

不要忘记上周产品新闻的繁忙中更新的 Apple TV。这里最大的变化是价格下降以及新型号分为两种变体。基本的 Apple TV 现在售价为 129 美元，拥有 64 吉字节的存储空间，但缺少以太网端口和对 Thread 物联网设备的支持。

新的 Apple TV 机顶盒和 Siri 遥控器。来源：苹果对于可能有 99% 的 Apple TV 买家，包括我在内，129 美元的型号是正确的选择。对于那些想要 Thread 支持和 128 吉字节空间的人，有 149 美元的选择。

我认为价格是阻止 Apple TV 在客厅成为赢家的原因，但现在我们正在接近正确的公式。亚马逊公司的高端 Fire TV Cube 售价为 139 美元，所以苹果已经低于这个价格。

不过，亚马逊和谷歌出售的 4K Fire TV 和 Chromecast 售价不到 50 美元。如果苹果回到 99 美元（2010 年第一款流媒体 Apple TV 的价格），公司将处于良好状态。而且无论是通过更便宜的盒子还是通过连接电视 HDMI 端口的棒。

考虑到新的定价、对 HDR 10+ 的支持、A15 芯片、双倍存储、更多内存以及更小的设计且无风扇，我认为新的 Apple TV 是一个很棒的升级，应该有助于让客户保持满意，直到更大的变化准备就绪。

长椅

苹果宣布推出M2芯片。摄影师：Christoph Dernbach/picture alliance/Getty Images**第一台苹果Silicon Mac Pro仍在继续开发中。**正如我在iPad和Apple TV发布之前报道的，苹果在接下来的几个月内仍有一些Mac产品要发布，包括新的Mac mini和MacBook Pro。

但有一款Mac，我和苹果都有一段时间没有讨论过：Mac Pro。虽然我认为第一台苹果Silicon Mac Pro要到2023年才会上市，但我知道这样一台机器的测试在苹果内部已经加速进行。

不过，让我们先从更受欢迎的机型开始：新的14英寸和16英寸MacBook Pro。我听说这些笔记本电脑将推出M2 Pro和M2 Max配置。M2 Max将拥有12个CPU核心，包括8个性能核心和4个效率核心，以及38个图形核心。它还将继续提供高达64GB的内存。这些选项将在两种屏幕尺寸上都可用。

Mac mini将获得与MacBook Air和13英寸MacBook Pro相同的M2芯片，包括8个CPU核心和高达10个图形核心。该公司还测试了Mac mini的M2 Pro变体，就像在下一代MacBook Pro上一样，将增加核心数量。

关于 Mac Pro。这款新的高端机器将包括至少是 M2 Max 两倍或四倍强大的芯片选项。让我们称这些芯片为 M2 Ultra 和 M2 Extreme。我相信 Mac Pro 将提供 24 和 48 个 CPU 核心以及 76 和 152 个图形核心的选项，还有高达 256 GB 的内存。

事实上，我可以分享一种 Mac Pro 的配置，它正在 Apple 内部进行积极测试：24 个 CPU 核心（16 个性能核心和 8 个效率核心），76 个图形核心和 192 GB 的内存。该特定机器正在运行 macOS Ventura 13.3。Ventura 13.0，新 macOS 的第一个版本，将于周一发布。

至于 Apple 何时推出这些 Mac 机型，该公司历来在 11 月、1 月和春季推出新机型。因此，我预计至少 MacBook Pro 和 Mac mini 机型将在未来几个月内推出。

iPhone 14、Pro 和 Pro Max。摄影师：Jeenah Moon/Bloomberg**苹果的 iPhone 14 Plus 计算错误有利于 Pro 型号。**从宣布的那一天起，iPhone 14 Plus（带有 6.7 英寸屏幕）似乎是一个错误的计算。事实上，我认为苹果今年提供 800 美元和 900 美元的非 Pro 型号 iPhone 的整体做法很奇怪。

许多客户分期购买 iPhone。因此，iPhone 14 和 iPhone 14 Pro（以及 iPhone 14 Plus 和 iPhone 14 Pro Max）之间的成本差异约为每月 8 美元。说服消费者花费这额外的金额应该特别容易，尤其是考虑到他们获得的新功能：Pro 版本具有 4800 万像素的后置摄像头和动态岛，而常规型号是迄今为止一些最小的 iPhone 更新。

考虑到这些微小的价格差异，我认为非Pro版iPhone对许多苹果消费者来说并不吸引人。解决方案是苹果不应该为非高端iPhone收取高端价格。如果iPhone 14的价格是699美元，我认为该系列将处于更好的状态。因此，毫不奇怪，正如《信息》报道的那样，苹果正在重新考虑将生产多少iPhone 14 Plus单位。

公司可以降低其非Pro手机的价格，但我认为更有可能的另一种情况是：苹果保持这些价格不变，并提高其高端型号的成本。

正如我之前在这里所写的，我认为苹果将在iPhone 15 Pro和Pro Max之间创造更大的差距，这实际上可能被称为Ultra（就像手表一样），价格超过1100美元——即今天iPhone 14 Pro Max的价格。

名单变动

一家苹果零售店。摄影师：Brent Lewin/Bloomberg**苹果的工业设计负责人在接替Jony Ive三年后离职。**上周五，我爆出了这个消息，苹果的工业设计副总裁Evans Hankey将离开公司。 Hankey在2019年接替长期执行官Jony Ive后担任了最高的硬件设计职务。 Hankey将在未来六个月内留在苹果，公司将寻找替代者，但她的离职显然在这家以其时尚设计而闻名的公司的高层留下了重大空缺。

日程安排

苹果园区。摄影师：Sam Hall/Bloomberg**10月25日：苹果的营销和软件主管在加利福尼亚南部演讲。**Greg Joswiak和Craig Federighi将在拉古纳海滩的WSJ Live技术大会上发表讲话。鉴于新产品，我相信他们会有很多话要说。我也希望Federighi被问及有关Stage Manager的问题。我将报道讨论内容，敬请关注。

**10月27日：苹果宣布第四季度财报。**最新的业绩将让投资者了解iPhone 14的表现如何，因为该时期包括新设备销售的几周时间。高管们还将就公司如何应对动荡的经济形势和消费者科技支出普遍放缓提供更新。

赛后问答

问：*我们何时可以期待新款iMac？*问：*在工会化商店工作的苹果零售员工会错过感恩节周额外的休假日吗？*问：购买iPad的蜂窝网络模型值得吗？

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