Twitter开始大规模裁员；埃隆·马斯克抨击“巨大”的销售下降 - 彭博社

人们在2月2日，当Vision Pro头戴式耳机发布时，在纽约苹果商店外排队。

摄影师：安吉拉·韦斯/AFP/盖蒂图片社周五凌晨，Twitter Inc.员工的个人收件箱开始收到邮件：“今天是你在公司的最后工作日，”邮件上这样写道。

当人们疯狂地刷新他们的工作和个人账户以了解自己的命运时，新老板埃隆·马斯克试图为自己终止数千个工作岗位的决定辩护。他表示公司由于广告商从社交网络撤离而经历了“巨大的收入下降”。

苹果公司股价在周五回升了4%，投资者们忽略了其中国业务的深度下滑。

在下跌至179.25美元的最低点后——苹果一个月来最糟糕的盘中跌幅——股价短暂转为正面。截至纽约时间上午11:45，股价下跌不到1%，为186.03美元。

投资者正在消化一份包括假日季度iPhone销售增强和四个连续下滑后收入增长的财报。但中国的需求比预期更为疲弱，苹果向分析师暗示，他们对当前季度的iPhone销售预期可能过于乐观。

“我仍然认为中国对苹果来说是一个巨大的机遇，”深水资产管理公司联合创始人兼董事总经理吉恩·芒斯特在彭博电台上说。 “我认为这场风暴会过去的。”

中国的销售额在截至12月30日的财政第一季度下降了13%，至208亿美元，公司周四表示。这远远低于分析师预测的235亿美元，也是自2020年第一季度以来苹果在亚洲国家的最疲弱的12月季度。

“我们对下降并不满意，但我们知道中国是世界上竞争最激烈的市场，”首席财务官卢卡·马埃斯特里在接受彭博电视台的艾米莉·张采访时说。

苹果正在应对中国消费支出降温、竞争加剧以及政府对外国技术的禁令不断扩大。华为技术有限公司在美国被列入黑名单后，去年推出了一系列由中国制造芯片驱动的智能手机。华为的回归在该国引发了一波民族主义购买热潮，根据IDC的数据，第四季度出货量增长了36%。

苹果在中国的困境与总收入增长2.1%至1196亿美元形成鲜明对比。分析师平均预测收入将增长1%，至1180亿美元。

在增长的同时，苹果避免了连续第五个季度的下滑，这一连续下滑将是自上世纪90年代以来最糟糕的。iPhone在该时期是一个亮点，收入增长了6%，超过了分析师的预期。

北京的一家苹果商店。摄影师：Andrea Verdelli/Bloomberg但Maestri警告说，苹果的销售增长可能不会持续。他表示，当前季度将与去年同期进行艰难比较，当时iPhone的潜在需求为销售额增加了近50亿美元。当时，苹果正在从中国的Covid封锁引发的供应链约束中恢复过来，消费者正渴望购买iPhone。

“当我们从去年的收入中去除这种影响时，我们预计我们三月季度的总公司收入和iPhone收入将与一年前相似，”他在电话会议上说。分析师们此前预计该时期销售额将增长1%。

这份财报发布之际，苹果将于周五推出Vision Pro头戴式耳机。这款设备将公司带入自2015年以来的首个重要新类别，同时将苹果引向陌生的领域：虚拟和增强现实。这款售价3499美元的头戴式耳机让人们可以观看3D视频，玩游戏，进行更加沉浸式的会议。

首席执行官Tim Cook还表示，苹果将在今年就人工智能功能做出公告，证实了之前的报道。鉴于苹果的技术同行们目前正在大举投资人工智能，投资者们一直急切地等待公司就这一主题进行更新。

阅读更多：Vision Pro是最新的尝试，证明消费者可以接受头戴式耳机

第一季度利润增长了16%，达到每股2.18美元，超过了2.11美元的预期。iPhone，苹果最赚钱的产品，带来了697亿美元的收入，而平均预期为686亿美元。

最新款机型，iPhone 15，比一些先前的版本升级更显著 —— 其高端版本增加了新材料和摄像功能。该公司还比2022年假期期间更容易将产品提供给消费者，当时中国的疫情封锁引发了供应链问题。这一次没有出现这样的问题。

苹果在最新季度实现销售增长

该公司经历了四个连续的营收下滑

资料来源：公司报告，彭博社

苹果的服务部门，包括App Store和流媒体平台，继续领先于其他部门。在假期期间，它带来了231亿美元的收入，比去年同期增长了11%。不过，这仅略低于华尔街预期的234亿美元。

正如苹果在11月预警的那样，iPad在假期期间销售疲软。其收入下降了25%，至70.2亿美元。分析师平均预测为70.6亿美元。

苹果在去年没有发布任何新款机型也没有帮助 —— 这是自2010年iPad推出以来首次发生。但据彭博社报道，该公司正在准备在下个月早些时候推出一系列新iPad。

苹果最新的iMac系列。来源：苹果公司。苹果在十月份更新了其计算机产品线，推出了三款新的MacBook Pro型号和一款新的iMac——搭载更快速的M3芯片。这帮助销售额略微增长至77.8亿美元，但仍然低于79亿美元的预期。

该公司的可穿戴设备、家居和配件业务部门的收入——包括Apple Watch、AirPods和其电视机顶盒——下降了11%，至119.5亿美元。这些产品今年没有得到重大升级，这可能影响了销售。苹果还因专利纠纷而遭遇美国对其最新智能手表销售的禁令，但这发生在圣诞购物季之后。该公司最终不得不从设备中撤出一个血氧功能。

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总体而言，自库克担任CEO以来，苹果面临着自十多年前以来最动荡的时期之一。它面临着比以往任何时候都更多的监管压力，新的欧盟法律迫使其改变其App Store政策。尽管上个季度销售额增长，但其许多最大的市场正在趋于成熟。尽管Vision Pro可能开辟新的机会，但产品的第一个版本对大多数消费者来说可能成本过高且笨重。

中国是本次收益的最大未知数。苹果的iPhone在该地区赢得了市场份额，但销售额持续下滑。该国还是该公司的主要制造中心，增加了对苹果的重要性。

“我们继续看到中国在长期内对我们有重大机会，” Maestri 在采访中说。

苹果公司的忠实粉丝们周五在美国的商店排队购买第一批 Vision Pro 头戴式显示器，开启了公司所称的“空间计算时代”。

首席执行官 Tim Cook 出现在苹果位于第五大道曼哈顿旗舰店，以纪念这一发布，迎接了一些人群。在洛杉矶格罗夫购物中心的苹果店，鼓掌的苹果员工们欢迎当天的第一批顾客。