苹果、谷歌将成为8美元Twitter Blue的守门人和受益者-彭博社

埃隆·马斯克和推特在iPhone上的照片插图。

摄影师：OLIVIER DOULIERY/AFP埃隆·马斯克计划将推特转变为更多的订阅服务，这可能会引发与苹果和谷歌的对抗。此外：苹果瞄准亚利桑那州生产芯片，以及为企业降低Mac价格。

上周在Power On中：苹果计划为即将推出的混合现实头盔提供3D世界和视频服务。

初创公司

推特页面上的蓝色认证标志。摄影师：Gabby Jones/Bloomberg假设推特公司能够在埃隆·马斯克的混乱开局下挺过来，该平台有望成为更多订阅业务，运营更精简，内容审核更少。但这也为另一场挑战铺平了道路：可能会与苹果公司和谷歌就费用和内容展开对抗。

绝大多数用户在iPhone和Android设备上访问推特。苹果和谷歌保护这些产品，并在各自的应用市场上运营支付系统。在一次失败的推出后，推特计划于11月29日以每月8美元的价格重新推出Twitter Blue——一个订阅计划，为任何付费用户提供认证。

这意味着苹果和谷歌都将受益：新的 Twitter Blue 比上一个版本贵了 3 美元每月，可能会有大量营销，并且—理想情况下—提供许多用户认为有价值的功能。其中包括 Twitter 著名的蓝色勾号和在搜索结果中更靠前的能力。如果推出顺利，将为 Twitter 带来更多收入，也将为科技巨头带来更多收入。

这是因为苹果和谷歌都会从其平台上购买的订阅中抽取佣金。对于苹果来说，这是 30% 的抽成（订阅者第一年后降至 15%）。对于谷歌来说，从一开始就是 15% 的抽成。

Twitter 正朝着2.5 亿日活跃用户的方向发展。假设该用户群中的 1%—250 万人—在 iOS 或 Android 上订阅。在不考虑 Twitter 内的其他订阅产品的情况下，这将为苹果带来 7200 万美元的第一年收入，为谷歌带来 3600 万美元的收入。

这个数字对于苹果或谷歌来说显然是微不足道的，但对于马斯克来说可能被视为一笔昂贵的佣金，他已经承认他为这个社交网络支付过高。因此，这些费用可能会让马斯克与应用商店运营商产生分歧。

这位亿万富翁长期以来一直批评苹果的费用，称其为“互联网税”，并表示这些费用“是应该的 10 倍”。甚至在最近几天内，他发推文称“应用商店费用显然过高，因为 iOS/Android 二头垄断。”不过目前，马斯克在 Twitter 上已经有足够的事情要担心，不需要与苹果或谷歌纠缠。他最不需要的就是与万亿美元公司发生冲突。

如果他能让Twitter变得更加稳定，我预计言辞战可能会爆发。甚至可能导致他的公司通过网页提供Twitter Blue订阅，绕过用户通过iPhone和Android应用程序注册时需要支付的费用。

苹果已经允许Netflix和商业应用程序以这种方式进行注册，但它还没有为社交媒体提供这样的规定。那么如果马斯克试图绕过苹果的应用内购买来推出Twitter Blue会发生什么？这种情况可能引发一场类似于Fortnite的战斗。

尽管Twitter对社会的重要性可以说比Fortnite制造商Epic Games Inc.的产品更为重要，但苹果和谷歌过去并不害怕删除违反其规定的应用程序。

当苹果从其应用商店中删除Fortnite游戏——因为Epic绕过应用内佣金——该公司表明愿意放弃一个创造了超过1亿美元收入的来源。

但有一个比费用更大的问题可能会惹恼苹果和谷歌：内容管理。Twitter已经解雇了许多负责打击虚假信息和仇恨言论的承包商，负责该工作的高管要么离职，要么被解雇。

马斯克已经明确表示他希望在Twitter上增加言论自由，但这带来了一个负面影响。仅在过去几周，一些用户在Twitter上看到了种族主义、反犹太主义言论和诈骗活动的增加。

而马斯克决定给任何付费用户颁发验证徽章—而没有真正的审批流程—导致了一波冒充现象。有人发布了虚假的勒布朗·詹姆斯交易请求，有人假扮埃利·莉莉宣布胰岛素现在免费，还有许多人假装是马斯克本人。

随着Twitter Blue计划在本月晚些时候重新启动，该公司正在努力解决这些问题。其中包括要求新账户等待90天才能订阅Twitter Blue，这意味着恶意用户无法立即在平台上使用蓝色勾号来冒充他人。

但如果Twitter无法整顿其内容管理工作，苹果和谷歌可能会介入充当守门人。毕竟，他们以前曾因此从其平台上移除社交网络，包括Parler。在Parler的情况下，该应用程序最终被恢复到两个应用商店，因为该社交网络采取了一系列步骤来确保其进行内容管理。

因此，有两种潜在情况可能导致应用商店屏蔽Twitter：如果它试图规避应用内购买，以及如果它无法让苹果和谷歌满意地管理其内容。这意味着马斯克创建成功的订阅服务之路直接经过这两家科技巨头。

不过，我预计苹果和谷歌会给予Twitter不同寻常的宽容。Twitter的品牌和重要性仍然强大，而让数亿用户（因为该应用而紧密相连）疏远将是一种失败的情况。让马斯克感到不快也是如此，他经营着另外两家具有影响力的公司，特斯拉公司和SpaceX。这使得避免全面数字战争符合所有人的利益。

替补席

M1、M1 Pro 和 M1 Max 芯片。摄影师：苹果公司。**一场新的美国制造推动即将到来，苹果将在亚利桑那州寻找芯片制造商。**准备好迎接苹果再次吹嘘其美国投资的一轮。该公司计划通过从2024年在亚利桑那州开设的新工厂获取芯片来实现供应链的多样化。这一披露是由苹果首席执行官蒂姆·库克在与德国员工的会议中透露的，我在上周报道了这一消息。

“这家位于亚利桑那州的工厂将于24年启动，所以我们在这方面还有大约两年的时间，”库克说道。他补充说，苹果最终也可能从欧洲获取芯片。

虽然库克没有透露哪家公司将会制造这些芯片，但台湾半导体制造公司——苹果目前的独家处理器供应商——正在在亚利桑那州建厂，并正在商谈在德国开设设施。因此，一切迹象都指向苹果和台积电将把他们的合作关系从台湾扩展到世界其他地区。库克在讲话中表示，大部分芯片都在同一地区生产并不理想。

芯片是苹果设备的引擎，因此，转向美国制造处理器可能是苹果多年来最重要的生产举措之一。该公司早期通过三星电子在美国为 iPhone 制造 A 系列芯片，但从2014年左右开始，转而选择台湾的台积电生产更先进的技术。

台积电表示，亚利桑那州的工厂最初将仅以每月2万片的速度生产采用5纳米工艺的处理器。这不符合苹果到2024年的最先进iPhone需求，这表明工厂的规格将会改变，或者最初的芯片将用于生产较不先进的产品，如AirPods、HomePods、Apple Watches或Apple TVs。

尽管苹果有许多美国供应商，但几乎所有设备的最终组装都在亚洲完成。iPhone的Pro型号几乎完全在中国的一个地区生产，这种情况带来了最近的一些头疼。亚洲最终组装的罕见例外包括在德克萨斯州生产的Mac Pro和一些在巴西生产的旧iPhone。但Mac Pro已经三年没有更新了，而且苹果仍然没有在亚洲以外生产更新的iPhone。因此，该公司只是在减少对该地区的依赖的早期阶段。

苹果的14英寸和16英寸MacBook Pro。摄影师：Budrul Chukrut/Getty Images**苹果希望通过针对中小企业的激进折扣来提高Mac销量。**苹果罕见地加大了对批量购买的企业客户的折扣，在其所谓的“非常特别”活动中，该公司为购买5至24台14英寸和16英寸MacBook Pro的企业提供8%的折扣，购买至少25台时提供10%的折扣。

这笔交易将持续到圣诞节前一天，这并非巧合：在最近的财报电话中，苹果明确表示，由于Mac的原因，假期销售增长率将比上一季度放缓。2021年10月推出了翻新的MacBook Pro，而今年假期季节没有类似的新品发布。

这次罕见的促销显然是为了保持Mac销售的持续，尽管没有新产品。这也可能有助于在搭载M2 Pro和M2 Max芯片的下一代机型到来之前清理库存。正如我之前在这里写过的那样，这些机器已经进入测试阶段，我预计它们将在三月左右推出。

时间表

一家苹果零售店。摄影师：Brent Lewin/Bloomberg**11月25日至28日：苹果的黑色星期五优惠。**如果你打算购买苹果产品，可能需要再等几天。公司的年度黑色星期五优惠将于11月25日开始，购买Mac可获得250美元礼品卡，购买AirPods可获得75美元礼品卡。坏消息是：这些优惠不适用于最近的产品，包括M2 iPad Pro、Apple Watch Ultra、Apple Watch Series 8和iPhone 14。

节目提示：由于感恩节假期，Power On将于下周休息后的12月4日回归。谢谢，节日快乐！

发布后的问答

问： *为什么苹果要花这么长时间将更多的生产转移到美国？*问： *新的Mac折扣也适用于非企业用户吗？*问： 苹果的VR/AR头戴显示器什么时候推出？

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