为什么苹果（AAPL）的蒂姆·库克和特斯拉的埃隆·马斯克避免了在Twitter上的战争 - 彭博社

Mark Gurman

蒂姆·库克，甲骨文的萨芙拉·卡兹和埃隆·马斯克。

摄影师：阿尔宾·洛尔-琼斯/CNP如果Twitter被从App Store中移除，埃隆·马斯克和苹果都将损失很多，但有方法可以避免这种情况。此外：苹果的亚利桑那州芯片计划变得更加清晰，另外一对高管离职，以及该公司的基于xrOS的头戴式显示器即将推出。

上一期的Power On：Twitter作为订阅服务的生存依赖于苹果和谷歌。

初创公司

马斯克和Twitter。摄影师：奥利维尔·杜利埃里/法新社如果Twitter被从App Store中移除，埃隆·马斯克和苹果公司都将损失很多。但有一种解决方案可以让双方避免冲突，同时给予马斯克他想要的东西。

首先，很明显，Twitter将很难在与苹果的全面战争中生存下来。App Store为超过15亿设备提供了访问权限，也是人们获取Twitter应用程序的主要途径。马斯克表示他可以自己制造手机和操作系统——让他绕过苹果和谷歌——但这一举措的复杂性使其极不可能实现。

苹果也将面临一场灾难。如果公司封锁Twitter，其高管可能最终会在国会山作证数周。苹果品牌将受损，被视为具有政治偏见。当然，该平台将不再拥有Twitter——这是一个帮助消费者沉迷于苹果设备的应用程序。

马斯克称他与苹果的冲突为“文明未来之战”，并指责该公司进行审查——尽管他更大的不满是关于苹果的费用。马斯克向立法者和舆论法庭发出信号，即如果苹果移除Twitter或以任何方式压制它，这家科技巨头这样做是为了限制言论自由。

事实是，苹果将给予Twitter前所未有的自由度，只有在违反App Store的黄金规则时才会下架该应用程序：你必须给苹果30%。

这个佣金对马斯克来说是一个严重问题。他最近花了440亿美元收购了Twitter，他承认这太多了。马斯克明确表示，他希望在三年内修复Twitter并重新出售或上市。他还承诺将使Twitter更加以订阅为中心，并添加新功能和升级以改善底线。

但要将Twitter打造成一个全面的订阅业务，并在三年内收回投资，可能几乎是不可能的——尤其是考虑到苹果将在税前抽走30%的钱。更糟糕的是，苹果已经削减了在Twitter上的广告支出。（马斯克周末表示广告支出已恢复。）

因此，作为一名亿万富翁商人，马斯克对苹果发飙也许并不奇怪上周。他明白，这家iPhone制造商是他财务目标的障碍。他正在利用言论自由的概念来保护自己。

苹果的库克并不怕与有争议的人见面，他为前总统唐纳德·特朗普举办了一场活动。摄影师：曼德尔·恩恩/法新社/盖蒂图片社这就是为什么苹果首席执行官蒂姆·库克需要介入并缓和紧张局势。两人上周在苹果总部会面，马斯克表示，他被告知苹果从未考虑过移除Twitter应用程序——这是马斯克自己提出的一个想法。但僵局可能还没有结束。如果马斯克试图规避苹果的App Store费用，库克确实将面临一个决定是否撤下Twitter的位置。

从表面上看，这听起来像是一个困难的决定，但实际上并没有选择：如果Twitter在应用程序内部设置自己的支付系统并绕过苹果的费用，库克将需要遵循自己的规则并删除该应用程序（可能在提供给马斯克几天时间改变主意后）。

可能有很多人会争辩说，如果考虑到马斯克的Twitter对内容管理和暂停账户采取更为慎重的态度，那么如果Twitter被从商店中删除，社会将会受益。但很明显，库克不希望事情发展到这一步。

这不是关于苹果因为推特费用而损失多少钱，而是关于更大生态系统内危机的风险。如果马斯克公开蔑视苹果的规则，那将引发其他应用程序寻求效仿的连锁反应。整个App Store的商业模式可能会崩溃。

所以库克需要安抚马斯克。现在的问题是这种休战可能持续多久。无论他们在加利福尼亚库比蒂诺的苹果园总部的会议中讨论了什么，马斯克都不太可能安静地接受这30%的费用（特斯拉公司的大亨多年来一直批评这笔佣金）。

好消息是有一个完全合法的解决方案（如果你认为苹果的App Store指南就是法律），可以让两家公司避免危机，同时允许马斯克获得完整的8美元用于推特蓝色订阅。

推特可以建立一个网站，用于在线支付蓝色服务和其他订阅，然后敦促用户在网上注册社交网络。当用户在iPhone或iPad上登录推特时，该订阅将解锁，而无需通过苹果进行支付。

这将为马斯克节省30%，减去任何信用卡处理费。这是合法的，因为App Store指南的3.1.3(b)部分，即多平台服务规则，规定订阅可以从其他平台（包括网页）转移过来，只要它们也可以通过应用内购买获得。

马斯克可以在网上收取8美元，然后将价格提高30%（使其从10美元到11美元），通过iPhone上的Twitter应用程序版本。然后，无论哪种方式，他都会得到8美元，但这鼓励用户使用网页方法。

唯一的限制是马斯克不能在应用程序中的任何地方推广网页支付计划，因此这一变化可能需要市场推动。

通过精心利用App Store的规则，马斯克基本上可以规避苹果的30%抽成，并保持他的应用程序在App Store上，避免了他和苹果都面临的困境。我认为库克和苹果也会认为这是一种胜利。

替补席

台积电的办公室。摄影师：Lam Yik Fei/Bloomberg**苹果在亚利桑那州生产芯片的计划变得更加清晰。**几周前我写道，苹果将从亚利桑那州的一家工厂采购芯片，现在我们有了更多细节。该公司确实将与台湾半导体制造公司合作，在其合作伙伴的设施中生产芯片，该设施计划于2024年开业。

尽管该工厂最初只打算在一开始生产5纳米处理器，但当它投入运营时，它现在将具有4纳米的能力。 （一般来说，纳米数越小，芯片越先进。）这意味着该工厂对苹果将会更加有用。

这也是将芯片生产带回美国的努力取得的胜利，至少在有限的范围内是如此。现在的问题是，苹果是否会尝试将其他制造业转移到本国。目前看来，这似乎不太可能——除了偶尔在德克萨斯州生产 Mac Pro 这样的小型项目。即使是那款产品也不能保证会留在美国。苹果正在准备一款配备本土芯片的新型号，目前尚不清楚是否会在国内生产。

苹果开发者大会上的 HTC 头戴式耳机。摄影师：David Paul Morris/Bloomberg**苹果将 realityOS 更名为 xrOS，头戴式设备即将推出。**过去七年左右，苹果一直将其即将推出的混合现实操作系统称为“realityOS”或“rOS”。最近发生了变化，这表明苹果终于准备推出备受期待的头戴式设备。操作系统的名称现在变为更简单的“xrOS”。

除了名称更简洁外，“xr”代替“reality”有助于苹果表明它不仅仅在做增强现实或虚拟现实——它正在追求真正的混合现实体验。“xr”这个术语在全球范围内也很容易使用（而“reality”可能难以翻译），并且与 iOS、macOS、tvOS、iPadOS 和 watchOS 齐名。

除了在内部进行名称更改外，苹果似乎已在几个国家申请了 xrOS 名称，这表明该公司正在为最终产品锁定该品牌。至于头戴式设备本身，我仍在期待 2023 年推出。

阵容变动

苹果园区。摄影师：Jane Tyska/Getty Images**另外两名苹果副总裁离职。**随着更多高管离开苹果，人员流动已经达到可能引起关注的程度。

在最新的一次变动中，苹果的John Stauffer已经离职到Roblox Corp.担任职务。，这是一家游戏平台。他曾担任软件工程副总裁，负责交互媒体集团，负责图形、显示、FaceTime和AirPlay等流媒体功能。第二：Laura Legros已经退休。她曾是硬件工程副总裁，并在近年的发布会上推出了新的MacBook Air和iPad型号。苹果的副总裁职位是在蒂姆·库克的高级副总裁执行团队之下的最高级别，现在有大量人员选择离职。让我们回顾一下在过去几个月中离开或宣布离开的副总裁和其他高级主管：

我不会感到惊讶，如果在接下来的几周里还会有至少几个人离开。苹果副总裁的数量大约是100人，所以在如此短的时间内有这么多人离开确实很引人注目——正如关键部门持续的人才流失，比如重要工业设计团队。

赛后问答

问： *由于中国的Covid限制和抗议活动影响了iPhone 14 Pro的生产，我们将看到苹果本季度会有什么影响？*问： *现在几个月过去了，你对苹果手表Ultra有什么看法？*问： 您看到有什么重大的Dynamic Island改进或者有哪些新应用有效地使用了它？

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