2万分钟背后，国漫的使命与期许_风闻

作者|咸鱼鱼

监制|吴怼怼

2021年，是影视市场进入疫情后的第二年。

这一年，全球电影票房恢复至疫情前的51%，中国电影票房占全球票房的33%，位居世界首位。

同一时间线里，线上视频行业们也交出了2021年的成绩单，电视剧、综艺、体育、动漫，内容品类不同，但运作逻辑相似，在这充满变化的一年里，影视内容行业又完成了一年耕作。

这其中，尤其以动漫领域的变化最为剧烈，在经历了原力觉醒、IP井喷和技术赛跑后，动漫行业进入了一个新的赛点——当各视频平台的片单数量达标后，它们的片单质量是否随同增长了？

带着这个疑问，我们翻开了腾讯视频2021年的动漫片单，试图以用户、内容、平台这三个关键词为锚点，来测定头部国漫平台在2021年的航行轨迹。

01

作为国漫平台的这一年

2015年，一部《西游记之大圣归来》让「国漫崛起」这一口号响彻中文互联网。

如今六年过去了，虽然不能说口号成真，但「国漫崛起」这一议题，也算照进了半个现实。

回顾过去一年，从年初到年尾，从用户侧到产业端，中国动漫行业几乎一刻没有停歇。

2021上半年，腾讯视频在线国漫作品中共有44部播放量过亿（数据来源：骨朵数据），其中，国漫作品《斗罗大陆》的播放量直接突破300亿，一举成为国漫领域的首部年番。同期，国风武侠动漫《枕刀歌》一经播出便广受好评，播出期间收获豆瓣9.0的评分，被收录于华语口碑剧集榜。

时至2021年6月，另一部国风动画也在豆瓣以8.6分实现口碑破圈——有着「国漫女性审美天花板」之称的《眷思量》，凭借唯美画风和精致建模，将中式审美表达的淋漓精致。

到了下半年，国漫持续发光发热，而腾讯视频也推出了不少被行业认作是标杆案例的作品。

《魔道祖师完结篇》动画豆瓣开分达到9.0分，在延续前作口碑的同时，完成了粉丝规模和动画质量的升级；《一人之下4》甫一开播，播放量就迅速破亿，口碑与热度之外，作品人物塑造、内容铺垫、场景设计等都被视为国漫领域的良心之作。

上半年爆款迭出，下半年精品频现，以腾讯视频为代表的新一代国漫平台，在2021年强势出击，并以破弩之力刷新了大众对中国动漫内容的认知。

02

一亿MAU背后的内容价值观

但是，爆款与精品只是腾讯视频内容布局的一个切面，隐藏在1亿多MAU背后的内容价值观才是保持动漫确定性增长的本质原因。

在腾讯视频看来，这一代国漫受众有几个特质：首先是心态年轻，二是对内容有一定的艺术审美，并积极追求正向价值，此外，自我意识虽强，但也喜欢与同好交流，并且会因为相同的爱好而勇敢进取。

综上，腾讯视频在动漫制作与排播上，总结出了一套独特的内容价值观——更强更美更有爱。

所谓「更强」，便是要做出头部作品，要长线做大动漫IP。而「更美」，则意味着虽然坚持审美有层次，但绝对不能设下标尺，既要满足用户的多元需求，也要在一定程度上尊重创作者的想法。至于更有爱，具体来说，就是平台要尊重声音、尊重用户。

众所周知，国漫是一个年轻的行业，能够短时间做到千万级到亿级的爆发，除了上游团队的热情和坚持外，离不开国漫用户的热爱，只有动员这个生态内的所有人都参与进来，才能让国漫从共建走向共荣。

2021年，腾讯视频在上述内容价值观的驱动下，深入推动了动漫内容的建设。并在动漫内容大盘表现持续稳健的情况下，实现了各品类内容的百花齐放和各圈层用户的多元覆盖。

此前，在2021年动漫年度发布会上，腾讯视频曾发布一份动画片单。其中，片单展示了腾讯视频104部动画作品和最新的「6+1」内容布局，布局根据不同动画作品的特质，划分出侠义江湖、神秘冒险、闪光青春、热血英雄、欢乐解压、科幻星途、造梦乐园七大品类。

过去几年，腾讯视频作为头部国漫平台，在国产动画布局方面形成了较为鲜明的特色，尤其是依托腾讯新文创的IP生态和产业链条所衍生而来的大量腾讯系IP改编动画，为行业和市场输送了诸多内容。

但显然，随着其他平台的相继跟进和持续加码，腾讯视频也需要变化思考。

与2020年发布会上公布的64部作品相比，除了数量、题材、类型等方面的提升外，一方面，IP来源更多元，逐渐从网文、漫改延展到游戏、真人等。另一方面，坚持类型化差异，持续布局玄幻、科幻等细分品类，推出如《星辰变》《一念永恒》《吞噬星空》这样的作品。

在此之外，腾讯视频还扩充了题材、品类，上线如轻松搞笑的《大王饶命》和手绘水墨风格的《白月儿》这样的作品来覆盖泛人群。

目前，腾讯视频在已经形成的垂直品类排播矩阵下，又进一步建立起了差异化的动漫品类。甚至，还通过番外篇、续季这样的漫二代作品，进一步巩固了平台实力和用户口碑。

03

腾讯视频的探索，动漫产业的边界

当然，和口碑、热度一样值得行业关注的，还有这一年里，动漫行业产业端的自驱、进化和嬗变。

回顾2021，动漫产业发生了很多变化，这也导致以腾讯视频为代表的平台开始跳出彼此竞争的视角，转而将行业协同作为共同目标。所以，过去一年里，腾讯视频不仅对创作者投以关注，还通过诸多扶持计划来催生动画的未来产能。

上至「中国青年动画导演扶持计划」的推出，下至鹅次元动画节的落地，再到各视频平台动漫年度发布会的相继举办，动漫产业一边往内容源头叩问，一边深度思考，动漫垂类在视频平台的内容生态里究竟能带来什么样的价值增量。

时至年末，动漫产业在视频平台的助力下，得到了回答。

一部历经近6年时光打磨才呈现出的影游联动IP《双城之战》，播出后，以IMDb9.3（单集最高9.8）、豆瓣9.1、烂番茄新鲜度98%的成绩，一举刷屏。

作为独家播出平台，腾讯视频在这部顶级IP的落地中，也作出了诸多努力。从贯穿整个播出周期的传播策划到聚焦IP本身的定制化运营，腾讯视频通过贯穿多个生态场景的内容和流量，让《双城之战》的影响力得到了最大限度的释放。

而以白日梦为主题推出的首届扶持计划活动，在腾讯视频为期4个月的征集中，投稿播放量破1亿，累积全网话题曝光超过3000万+，同时也获得了社会各界的广泛关注。

此外，鹅次元动画节的落地，在品牌化造节的同时，也助推国漫内容生态进一步升级，让漫迷们以边玩边看的形式，沉浸式感受国漫盛景。

从最初打造一个国漫故事、国漫IP，到现如今打造国漫文化，以腾讯视频为代表的视频平台，正在带动国漫形成以「好故事」为核心、以口碑为驱动力的良性发展循环。

正如此前我们强调过的那样，作为头部国漫平台，腾讯视频动漫的使命，不仅仅是集结当下最热的国漫作品，更多时候还承担着驱动动漫产业良性循环的重任。而最终思考的结果是，在此前「以用户为中心」的理念上更进一步，转向「以用户+创作者为中心」。

而回顾腾讯视频2021年的种种行动，无一不在验证这一点。不管是参与推出行业青年导演扶持计划，还是构建集合新番发布、互动游戏、周边展销等于一体的综合化动画节，腾讯视频的最终目的，其实还是想托举动漫产业整体向上。

从最终效果来看，虽然大的环境还是面临着「爆款难、规模化难」等天问，但在头部平台和行业参与者的双重加持下，动漫产业实际上已经找寻到一个可能的方向。

从早年对产能、质量这些传统命题的关注，到近年来对动画技术发展的人才教育、动画产业的资源接引，再到新环境下国创模式的创新和国漫文化的筑基，我们会发现，动画产业正在迎来整体环节的优化，而这也意味着，一个正向循环的周期即将开启。