新元之夜，酷狗如何引领国风音乐破圈？_风闻

作者 | 范志辉

“华流才是最diao的！”

短视频里，周杰伦早年间的一句获奖感言被网友们乐此不疲地循环播放。而在民族自信增强、本土意识觉醒的背景下，传统文化越来越被重视，音乐领域，国风国潮也真正从概念走向了主流。

《2020华语数字音乐年度白皮书》显示，2020年单曲播放量排名最高的1万首华语新歌中，国风类歌曲成为除流行之外最热门的音乐类型；综艺舞台上，主打国潮音乐的《中国潮音》上已经输出了《新梅花三弄》《九儿+轿》等多个出圈舞台；而放眼当下年轻人的日常生活，看国漫、穿汉服、听国风早已是标配。

正是在这样的形势之下，2022年1月1日，由酷狗音乐举办的酷狗国风音乐盛典·新元之夜在海南富力海洋欢乐世界如期上演，主流大咖、国风OG与新生代同台献唱，有碰撞、有惊喜，在晚会扎堆的岁末带来了一个与众不同的国风跨年夜。

国风IP首次南下，国风圈穿山越洋的“集体团建”

作为国风圈最具权威的演唱会品牌，“国风音乐盛典”行至第7年，今年首次南下，在新的一年开启国风圈的“新元之夜”。

当然，演出阵容也一如既往的高规格，既有许嵩、谭晶、李玉刚、金莎、腾格尔、娄艺潇等主流大咖，也有银临、音频怪物、双笙、李常超、蔡翊昇、萧忆情、SING女团等国风知名歌手及组合，还有红格格、张逸辰、郑鱼、星娅、艾辰、等什么君等新生代国风歌手，一路穿山越洋，堪称一场国风圈的“集体团建”。

盛典当晚，李玉刚演唱了去年大热的《万疆》，以高超的反串技巧唱出了当代家国情怀；以“魔改”出圈的腾格尔，现场创新改编了国风圈经典歌曲《锦鲤抄》，被网友戏称是“把锦鲤养殖搬到了大草原”，别有韵味；国风新人张逸辰则和“国家队歌唱家”谭晶完成了《如梅如兰》的跨界舞台，其中苏州评弹、戏腔元素十分惊艳。

内娱早年国风代表许嵩则演唱了15年前的作品《断桥残雪》，满满回忆杀；银临、音频怪物、双笙、李常超、郑鱼、等什么君、红格格等新老国风歌手也都带来了自己的代表作，最后，所有情绪都在《不负时光》的全场大合唱中爆发，谁不说一句梦回当年。

本届“国风音乐盛典”也在社交媒体上引发了不少网友的自发传播。有人为了这场相遇等待已久，“用了2077天的时间和你见一首歌的面”；有人在结束大合唱后，开始“期待下次的国风音乐盛典”；更有不少乐迷表示，能和这么多同好共赏国风幻妙之美，美好的事物一定会在新的一年如约而至。

正如网友所说，“每年怎么也要看一次”，这样一期一会的年度盛会，不仅为乐迷造了一个如梦似幻的国风梦，更是乐迷和国风歌手之间，一场不可或缺的双向奔赴。

从小众到主流，国风音乐生态的全面升级

正如此次盛典阵容的高规格，这背后其实也反映了国风音乐从小众到主流的进击过程，国风音乐生态也慢慢发生着改变。

从消费端来看，无论是去年河南卫视以《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》等多个精品国风节目，一次又一次地刷榜热搜；还是昨天四川卫视同时上演的国风新年音乐会，都说明现在的国风音乐更热闹、更主流了。

众所周知，国风脱胎于此前的古风，源于十几年前部分传统文化爱好者借用游戏配乐的“填词翻唱”。这也是国风的萌芽阶段，古风爱好者大多聚集于仙剑奇侠传玩家论坛和分贝网。

以2015年5月9日在人民大会堂举办的“结绳纪”国风音乐盛典为节点，古风音乐开始正式以“国风音乐”之名进入大众视野，但不少古风乐迷都希望继续“圈地自萌”下去，由此引发了古风圈的不小震动。

直至酷狗音乐连续成功举办2019年“华乐纪”和2020年“春晖纪”两届国风音乐会，被视为国风音乐突破网络空间局限的节点，伴随国潮文化在本土市场的崛起，国风音乐也迎来了主流化的机遇。

《2020酷狗国风音乐报告》显示，当年在酷狗音乐贴有“国风”标签的歌曲累计被乐迷聆听565.6亿次，TOP100国风歌曲累计收听超284.2亿次，占国风音乐播放比50.2%，酷狗用户中有1.32亿为国风音乐受众。

从个案来看，去年国风“黑马”郑鱼的单曲《怎叹》播放量突破10亿，上线不到一个月便接连斩获酷狗TOP500榜、国风新语榜、音乐巅峰榜TOP1，爆发力惊人。不难看出，国风音乐正流行，已成华语乐坛大势。

与此同时，国风音乐供给端也在持续升级，创作主题更加广泛，并衍生出多元化的消费形式。

内容创作上，越来越多的音乐人加入到古风创作中，《2020酷狗国风音乐报告》也提到，国风创作者近3年以每年30%的平均增长率不断壮大。同时，国风元素也被融合到了流行、说唱、电子等各个音乐类型，比如此前的晚会舞台上，凤凰传奇与国风代表作《万神纪》梦幻联动，其实就是国风圈向主流渗透的标志；而去年大火的《半生雪》《笑纳》等爆款歌曲，都带着鲜明的国风元素。

消费内容上，我们也可以看到，除了音乐领域，国风音乐与游戏、非遗、国漫、网文等多个领域，实现了“国风+”模式。去年，酷狗音乐旗下国风品牌“国风新语”就为五大博物馆打造了文物推广曲——“国宝传音”特别企划，助力国宝C位出道的同时，也促成了非遗爱好者与国风音乐爱好者的同场对话。

这样的例子还很多，比如“国风新语”还和人气游戏IP《天涯明月刀》、网文IP“817稻米节”联合举办了专场演唱会，同样以跨界联动的方式实现了不同圈层受众的交流，推动国风音乐不断向主流扩张。

换句话说，国风音乐早已不再是当年的无人知晓，变成了当代备受追捧的主流音乐，其背后的音乐生态也迎来了从内容创作、消费内容、传播方式到用户消费的全面升级。

引领国风音乐破圈，酷狗音乐做对了什么？

与其他小众文化的主流破圈路径类似，国风音乐生态的壮大，除了创作者群体的辛勤付出，背后也离不开平台的扶持助力。而在近年来国风的破圈过程中，就不得不提到酷狗音乐的持续发力，让国风的“风”扶摇直上。

早在2014年，“国风音乐UGC大本营”5sing原创音乐基地借酷狗重获新生，酷狗也借此机会入局国风市场，持续向市场输出优秀的国风音乐人和作品。而酷狗音乐、酷狗直播则让国风音乐有了更多被听见、看见的机会，一方面源于酷狗平台的庞大用户基数，提供了足够的流量支撑；另一方面，酷狗直播推出“国风新语”品牌，通过多种造星推歌的方式，助力国风出圈。

除了从平台层面发力，更值得被行业借鉴的是酷狗在国风音乐领域的生态打法。去年10月，酷狗就定下了从“听、看、创”三个维度对国风音乐领域进行全方位战略布局，这个思路也成为其撬动国风圈的支点。

比如，依托酷狗音乐开放平台，为国风音乐人提供了自助发行作品的渠道，还能参与“亿元激励计划”、“星曜计划”、“伯乐计划”等获得版权分成、流量激励，同时推出了主打国风主题的“国风新语榜”，挖掘更多新声代国风歌手。

其中，由酷狗“国风新语”和“星曜计划”联合打造的宋宇宁《那年·年少》、柯柯柯啊《画离弦》、郑鱼《怎叹》、不只中二《牵丝戏》等，都成为了去年现象级热歌，酷狗也由此成为了“爆款”国风音乐的孵化地。

此外，酷狗也积极推动国风与其他领域的跨界合作，构建了丰富多元的国风内容体系。除了主打可看的“国风新语”品牌，酷狗还举办了CMJ国潮音乐节、与优酷联合出品了国潮音综《中国潮音》、跟《剑网3》《天涯明月刀》《盗墓笔记》等不同领域的知名IP联动，共同拓展着国风音乐的边界。

也就是说，酷狗音乐在国风音乐领域的布局并不只是单点式的切入，而是覆盖了音乐生产、创作、分发、消费、衍生等各个领域，构建了互相反哺、持续生长的国风版图。在这个生态里，不同类型的国风人都能找到自己的发挥空间、找到自己喜欢的内容、找到同好。

而从国风音乐的萌芽、出圈、扩圈过程，我们也得以窥见背后的发展脉络和内在逻辑。它不是一蹴而就的，其推广、传播和发展蕴含了传统文化的创新思路；也不是固步自封的，自我革新、兼收并蓄、跨界融合是其不二法门。

排版 | 安林

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