观云| 大时代背景下,为什么经历三次暴富机会,很多人仍无法富起来?_风闻
观云者-观云者官方账号-公众号“观云者”,写大国博弈的空间。2022-01-03 23:00
这是篇探讨思维方式的文章,希望能帮助大家看清一些问题。对于写作,有个叫九边的大V讲过,这是个人梳理总结的最好方法,对此,我举双手赞成。每当我们看到一些光怪陆离的现象时,我们总忍不住去思考背后的联系。有的人局限于面上,容易被表面蒙蔽,心浮气躁;有的人则比较深入,能看清事物的本质,自然也气定神闲很多。之所以有这样的差异,是因为人和人之间思维训练程度不同。人和人之间最大的差异不是学历的差异,是思维的差异。思维是可以训练的,训练的最好方式不是报什么脑力开发班,而是一次次地自我深度挖掘,心学叫“格”。我认为写作就是“格”,这是我坚持写作的根本原因。好了,这个牛B吹大了,总而言之,写作就是一种训练思维的好方式,找一种现象,不懂就去弄懂,不通就去弄通,去记录,去梳理,去“格”。例如,最近我就在“格”暴富。01所谓“格”首先我没有暴富的经历,但我身边并不缺暴富,以及暴富过的人。我的嘴比较笨,一时半会讲不清自己的观点,于是写出来给他们看,问他们是不是这么回事,他们基本认可。得强调一下,我格的暴富不是靠走狗S运的那种。我曾经花两个月时间认真研究过福利彩票,想从中找出点规律,甚至尝试过搞数学建模,开发小程序,用逻辑学打败概率学。后来发现行不通,因为,所谓的数学逻辑并不比抛纸团好多少,最终还要寄托于狗S运,只好作罢。我也研究过那些凭借偶然机会迅速暴富的朋友,发现他们的经历同样不具备复制性,重复他们的路,十有八九是血本无归。例如,我有一兄弟就因炒股实现财富自由。他不是什么专业人士,也没什么内幕,但经历足够传奇。2015年的时候,大A股曾经支棱过一阵,他几乎在最高点离场。他并没有未卜先知的能力,只是有一次去看房,发现恒大的房子质量还不错,他觉得恒大的股票没理由那么便宜(港股1元多一点)。于是,他逐步从A股退出,全部南下港股买了恒大的股票。仅仅过了两年,恒大涨到20多块,最高到28元。紧抱恒大的他赚翻了,资产增长岂止十倍?这事说出来很多人可能不信,可在我这个圈子里,他就是活着的传奇。我没问他赚了多少,反正他两口子都辞职了,彻底财富自由,带着孩子从北方来到南方。但他这种经历不好复制,谁能想得到恒大压根不正儿八经卖房?如果是二十几块进去,到现在岂不凉凉(目前又回到了一块多)。当然,除了炒股,还有炒房。过去四十年,是有一部分人因为炒房暴富,但他们的经历同样不具备复制性。对于绝大多数普通人来说,要想富只能寄托于大时代,因为只有大时代浪潮涌起时,才可能出现大量暴富机会,普通人才能抓住。02第一次暴富机会我们这代人基本都经历过三次暴富机会。第一次出现在上世纪80年代。当然,那种富是相对的,只能说明我们太穷了。80年代我还很小,但印象中出去打工回来的人都很牛,因为南下进厂的村花们,随随便便一个月工资,就够老实本分的父辈们在地里忙活一年。我隐约还记得万元户的概念,当时村子里有几家倒卖烟叶的,被乡亲们盛赞为“万元户”。后面渐渐没人提了,因为人们找到更多破万的路子。大概在91、92年的时候,我曾随父母南下到广州南沙拉砖。从砖厂拉到海边,每车砖能挣30-40元,运气好一天可以跑7-8趟。有一次父亲接了个大活,一天挣了近500元,这事他吹嘘了20年。因为在此之前,我们家一年的收入从未超过2000块(后来听说香港过来的司机一个月有七八千,可以随便在深圳包养二奶,我相当震惊。)大时代背景下,父辈们似乎找到了一条通往土豪殿堂的路。但他们多数会败下阵来,因为他们不具备暴富思维。所谓的“暴富思维”,即理解财富快速积累的诀窍。为此我问过我爸,看他咋想的。他说当时也没多想,就是想挣够钱把那辆二手的拖拉机换成新的,再挣多点,就换辆卡车,仅此而已。事后证明,这条路不可持续,门槛太低,竞争越来越激烈,于是,还没等我爸把拖拉机换了,搬砖市场已成红海,他只能回家修房子去了。就这样,我的富二代之梦,被扼杀在摇篮里。整个八九十年代,绝大多数渴望改变命运的人都做着同样的事——搬运。任正非搬运通讯设备,黄光裕搬运各种电器,王石在搬运饲料。在那个物资匮乏的年代,谁能掌握物资获取渠道,谁就能迅速暴富,门槛越高,暴富的可能性越大。但很快,随着参与的人越来越多,再高的门槛也被人踏平了,那些没能掌握更好进货渠道的参与者们,渐渐被淘汰出局,留下的人开始转型。在谈转型之前我们不妨探讨一下什么叫挣钱。枯燥的理论不谈,所谓的挣钱无非两方面,要么出卖自己的时间,要么组织别人出卖时间。前者即“打工”,天花板很低,无论你怎么改善劳动工具,你也不大可能暴富(这是父辈们的思维)。后者就是当“老板”,这又分两种,一是单纯的生产,搞实业;二是组织别人生产,做平台。03平台思维好了,如果觉得不好理解,我们再来看“搬运工”转型问题。当大时代浪潮起来时,会有一批人因有意或者无意中掌握了信息差而获得第一桶金,这一条在任何时代都适用。所谓的“买卖”,就是倒买倒卖。但纯粹的倒买倒卖并不可持续,要转型有两条路可以走。任正非选择了搞生产,尽量让自己占据商品的更多上游环节。设计、生产、销售、服务几个环节中,设计和服务是上游环节,销售次之,最次生产。而黄光裕选择了做平台,把简单的招数练到极限,单攻“销售”。事实上,在追求财富积累的过程中你会发现,利用平台积累财富的速度会远远超过利用生产所获得。但这是条不归路,后面会讲。当然,90年代的黄光裕并未意识到。整个90年代,中国大地充斥着追求暴富的人,他们有的成为产品生产者,有的成为平台创造者,更多则是单纯地出卖自己的时间。可用不了多久,社会财富就会向平台创造者聚集,暴富者从这里产生。什么是平台?平台就是坐庄。一个常年在赌场厮杀的人,要真正从赌场把钱带走,只有一种方式,那就是成为这家赌场的老板。绝大多数普通人只是市场的韭菜,真正能通过一次次搏杀从市场胜出的少之又少,其胜率和我研究的中彩票差不多。所以,市场上99%的人创业是失败的,都是韭菜而已。最终,这些人都会成为最普通的劳动者——单纯出卖自己的时间积累财富。黄光裕的转型是成功的,他成功开创了家电领域的平台模式——国美连锁经营。于是,成为庄家的他,成了首富。如果你还不明白平台的重要性,我再说说商场。商场就是平台,无论在商场的商家是赚是赔,做平台的商场都稳坐钓鱼台。对于这点,王健林深有体会。04平台的野心当黄光裕在筹建“国美电器店”,任正非疯了一样四处借钱筹建华为时,王健林还在部队听军歌嘹亮。不过很快,他迎来人生转机,80年代末,他投身房地产。作为后来者,他显然比前辈王石、潘石屹更清楚做平台的重要性。房地产成就了很多人,可文章一开始我就说了,房地产的繁荣没有复制性,平台却不同,平台思维可以在各个领域、各个阶段复制。黄光裕创造了家电领域的平台,他暴富了,王健林做成了房地产领域的平台,他同样暴富了。2012年,王健林与马云立下了亿元赌局,王健林称,“到2022年,如果电商在中国零售市场份额占到50%,我给马云一个亿。如果没到,他还我一个亿”。王健林敢于叫板,是因为他掌握了平台思维的秘诀,已经学会坐庄。让各大品牌收割市场,他们来收割品牌,这就是万达广场,这就是国美电器。当马云从杭州电子工业学院辞职时,他忽然意识到,各种各样的平台已经充斥市场,根本没给后来者缝隙。他曾背着大麻袋到义乌、广州去进货,到市场去卖鲜花,卖礼品,还曾经销售过一年的医药,死缠烂打地找医生推销药品,连赤脚医生都不放过。他这样做的原因是为了养活自己的海博翻译社。他发现很艰难。因为铺租很贵,商品利润率很低,加上自己请的人,基本上是赔本装吆喝。中国第一批暴富的人已经开始割韭菜,他们要么成了店铺老板,要么成了商场甲方,他们利用先发优势,制定各种不公平规则,压制收割后来者,在商战中,立于不败之地。到本世纪头几年,普通人暴富的机会基本没有了,时代浪潮来到低谷。05年,我筹划开饰品店,06年筹划开电子产品店,都试行了几个月,业绩看起来可以。可一算成本,店铺转手费、装修押金,一年一签的合同,我发现,无论怎么努力,都不可能超过店铺老板的收益,而我还要承担所有风险,于是果断止损出局。我想,这不是个别现象。各种屈辱性的铺租合同,被压到极致的利润空间,没完没了的狗血纠纷,这就是新入局者要面对的一切。大家要明白一点,市场的演变,总是朝着二八分化,甚至一九分化的方向前进。例如,公众号最终会形成少数大号独霸流量,新号、小号极难出头的局面。唯一能打破僵局的是革命性的产品出现。这和土地兼并、阶层固化的演变过程是一样的,所以,革命是一定的。05第二次暴富机会马云曾经有句牛B闪闪的话,叫“让天下没有难做的生意”。马道长在我的文章里形象一直不怎么样,唯独这句话,或者说,当初他提出这句口号的时候,形象是光辉的。互联网的兴起,尤其是电商的兴起,给市场带来另一个造富机会,中国社会来到第二个暴富时代。我为什么没把另一马放在此处?因为真正给社会带来革命性改变的是电商。电商打破了固有的平台垄断局面,给了普通人快速崛起的机会。丁磊、李彦宏、刘强东等,或许也是时代精英,但他们并未做到这点。当然,我们必须明白,这是时代的产物,没有马云,会有李云、赵云来做这件事。回到那个惊心动魄的年代。从2004年起,电商瞬间聚集千军万马,时代浪潮以翻江倒海之势席卷中国,无数毫无背景,毫无根基的普通人成为弄潮儿。和80年代一样,挖到第一桶金的人,仍是靠信息差。阿亮是我另一个兄弟,05年的时候,他靠业余时间帮人刷单挣到第一桶金。很快,他转战电商,开始做产品,他无疑比我成功。他告诉我,那些年,感觉就像在网上捡钱,自己像打了鸡血一样,不停地接单、发单,刷刷刷,账户上的金额蹭蹭往上窜。他没有任何家庭背景,也没有社会资源,最终,完全凭借电商实现财富自由。但并不是每个做电商的人都能成为阿亮。因为一如此前,门槛越低,做的人越多,当电商成为红海后,平台开始收割韭菜。仅仅过了不到十年,电商越来越难做,新加入的从业者面临了当年实体店铺同样的问题,各种苛刻的加盟条件,令人咬牙切齿的直通车设置。租金似乎只是换了种形式,曾经五花八门的甲方全部变成了马爸爸。从马云成为首富的那年开始,普通人已经很难再通过这个平台暴富。尽管每年双十一,各个当主还会把马云的照片摆出来供着,但更多人开始骂。当然,对此马道长没体会,因为他对钱不感兴趣。2014年以后,中国社会的财富还在增长,可普通人暴富的机会已经远去,一个时代终结。不过没关系,在中国经济活力四射的背景下,我们很快就会迎来第三轮造富热潮。06饕餮吞天,凶在此之前,我们有必要总结一下各类首富的迷惑行为。文中一开始就提到,在完成最初的原始积累后,创业者必然面临转型。转型的方向要么成为实业拥护者,要么瞄准平台,成为庄家。可现实中,后者远比前者要获得更多的利润,财富膨胀会更快。这也是近20年来,中国历年首富仅有两位来自于制造业的原因(三一重工的梁稳根,比亚迪王传福)。如果制造业的利润是10%,那么做平台获得的利润会有30%,也就是三倍的差距。《资本论》认为,对资本而言,如果有10%的利润,它就会到处被人使用;有20%,就会活泼起来;有50%,就会引起积极的冒险;有100%,就会使人不顾一切法律;有300%,就会使人不怕犯罪,甚至不怕绞首的危险。30%的利润,足以让追逐者承担各种冒险。热衷于平台的人,被30%的利润吸引,平台越做越大,财富积累越来越快。这就是互联企业价格大战的根本原因。然而,这30%的利润是从何而来?本质上讲,平台并不创造财富,坐庄者,只不过是把普通人的财富、制造业的财富汇集到一起,揣自己口袋而已。当平台越来越大时,吞并的财富也越来越多,无论初心是什么,最终都成了恶龙。我想这些热衷于坐庄的人压根没研究过易经。《易经》的乾卦中有这样一句爻辞:“见群龙无首,吉。”具体的解释是:“出现龙群,看不出首领,吉利。”一般来说,群龙无首,多为贬义,但周文王却说群龙无首是“吉”。为什么?因为群龙无首的时候,才是最活跃的时候。反过来看那些做平台的人,被30%,甚至更高的利润诱惑,贪得无厌,索取无度。当平台发展到一定程度,垄断形成,留给新入局者的机会越来越少,“见饕餮吞天,凶”。所有妄图只手遮天的庄家,最终结果必然是物极必反,惨遭反噬。是不是很神奇?所以说,平台思维,或者说坐庄思维,是一种将“生存哲学”与“发展哲学”融合起来的邪门之道,是暴富者的“辟邪剑法”。对此,任老爷子、曹德旺大爷、陶华碧女士冲我点点头,柳传志意味深长地看了我一眼。07第三次暴富机会第一代网红出现的时候,“网红”一词更像在骂人,因为很容易让人联想到芙蓉姐姐、凤姐等人。“你才网红,你们全家都网红!”但随着2016年抖音上线,B站的兴起,网红一词开始发生改变,这不再是少数人的哏,逐渐成为普通人的跃升通道。同时,另一个词开始取代“网红”,成为时代的主角,那就是“流量”。当实体店被各种铺租协议、加盟条款、入驻条件掐死,电商被各大平台苛刻的条款抽干,普通人别说创业,连出卖时间都不得不忍受各种盘剥时(网约车司机夜以继日地跑单,外卖小哥应接不暇地接活,却要忍受平台贪得无厌的欲壑),一个近乎零成本的暴富机会,应时代需要再次出现在我们面前。这就是我们正在见证的中短视频,及其延伸的带货时代。各种UP主,网红,大V出现,支撑他们迅速暴富的是带货,底层逻辑仍然是信息差。这一浪潮一直持续到今天。尽管也出现了薇娅、李佳琪这样的带货龙头,但他们只是小龙,而且薇娅已经被屠。至少,垄断整个带货市场的平台仍未出现,普通人还有机会。不过我相信,很快就会出现,这次会是谁?张一鸣?陈睿?如果他们像那些商战前辈一样,把精力投入到坐庄当中,要当首富很容易,但结局恐怕不会比之前的好多少。看到这有些人可能已经忍不住了。观云,你这是拿着5000块的月薪,操着5000亿的心啊。呵呵,我尴尬而不失礼貌地一笑。作为2022年第一篇文章,我为什么要写这个?主要是看到一组数据。2022年985和211院校毕业生达到75万,其他一本100万,二本370万,共五百多万。还有近500万专科,以及几十万海龟,共1000万左右新增就业人口。与此同时,社会上还有2亿“灵活就业人员”,以及不绝于耳的裁员、降薪,明星传销被查等消息。之前说,2020年是此前几年最差的一年,这么看来,2020年可能是今后几年最好的一年,至少2022年不容乐观。梳理我们所处的大时代,并不是要操5000亿的心,而是提醒大家,作为普通人,机会是存在的,但要慎重。不要轻易踏入别人设好的局,想想你在里面是什么角色。08尾声孙子兵法说:昔之善战者,先为不可胜,以待敌之可胜。意思就是说不要逞强,不要总想着以弱胜强,而是要确保高胜率,少干最好不干低胜率的事。那种总喜欢极限操作,喜欢梭哈的人,只不过出于对奇迹的幻想,往往会在几次操作后输个精光。创业不是逻辑学,也不是概率学,从某种意义上说,是一门在有限资源内寻找最优解的运筹学。如果真要创业,至少好好读读这篇文章,好好研究一下各位大佬的套路,感受一下时代的脉搏,相信对你会有点帮助。全文完,谢谢阅读。文章首发于个人公众号“观云者”。