三只松鼠：“民族品牌”干了“不民族”的事_风闻

三只松鼠自称“民族品牌”，但最近干了两件很“不民族”的事儿。

第一件：去年末，有网民晒出三只松鼠2019年一则酸辣粉产品宣传海报，称海报中模特“眯眯眼”、超厚嘴唇等妆容是在故意丑化国人，涉嫌“辱华”。

第二件：今年初，三只松鼠2019年一则广告页面使用“红领巾”图案，引起社会关注。

第一件事，一见君在之前的文章中做过详细分析，现在重点来看第二件。

针对违规使用“红领巾”图案，1月3日，三只松鼠再一次回应并道歉。值得注意的是，在回应中，三只松鼠还称，自己是一个土生土长的民族品牌。

何谓“民族品牌”？尽管没有官方定义，但一见君认为，至少要做好以下三点：

1、要有民族大义，实业报国，将国民客户利益放在第一位。

2、用最好的产品质量和服务让消费者满意，不能做坑害消费者的事情。

3、能够在某一领域超越国外同行，在世界范围内具有知名度，为国争光。

在国内，一提起“民族品牌”，大家首先想到的是华为、福耀玻璃、宁德时代等，一方面，这些品牌至少做到了以上三点；另一方面，不光是国人，很多国外消费者对这些品牌都是认可的。

反观某些品牌，尽管规模在自己所在的领域已经做到世界第一或者前几位，但对国内消费者却“区别对待”，国内的价格高于国外，这就是典型的“伪民族品牌”。

一见君好奇，三只松鼠自称“民族品牌”的依据是什么？难道只要是在中国创立的企业都可以冠以“民族品牌”？

一见君后来发现，三只松鼠自称“民族品牌”的底气可能来自入选了新华社“民族品牌工程”。在新华社民族品牌工程官网首页右下端底部，有一组“遴选品牌”，三只松鼠在列。

从图中可以看出，除了三只松鼠，入选这个名单的还有宁德时代、中国中免、海康威视、迈瑞医疗（董事长李西廷是新加坡国籍）等知名企业。

官方介绍称，“民族品牌传播工程”是新华社为推动品牌强国战略，全力打造的国家级传播工程。

该工程可以理解为一个媒体报道集群，由《参考消息》、《新华每日电讯》、《经济参考报》、《瞭望》、《半月谈》、新华网、新华社客户端等以“新华社”为名号媒体组成媒体集群针对入选的企业进行报道。

按照新华社的说法，将为民族品牌辟出专门版面、页面和时段，面向海内外高密度、立体化传播优秀民族品牌，确保达到百亿人次的传播效果。

另外，去年9月份，中证新华社民族品牌工程指数扩容，成分股由49只上升至100只，多家食品公司首度被纳入关注范畴，其中就有三只松鼠。

除此之外，一见君没有发现三只松鼠成为“民族品牌”更多更可靠的证据。

在网上，有人质问三只松鼠：

想问一下，贵单位，何谓民族品牌，何谓土生土长？民族品牌是自己定义的吗？民族品牌是老百姓的口碑，加企业的贡献自动形成的。不是自说自画出来的。

民族品牌，不是随便自夸的，不是所有“土生土长”的品牌都能够加上民族二字的。你用国产品牌表述不行吗？或者不用这几个词。炒作爱国风波并没有过去，现在想带“民族”二字，是什么意思？

很明显，三只松鼠在广告页面使用“红领巾”图案是违规的。

全国少工委2005年11月28日发布的《关于中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志制作和使用的若干规定》显示：中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志及其图案不得用于商标、商业广告以及商业活动。

此外，2020年，团中央办公厅、全国少工委办公室印发《中国少年先锋队红领巾、队旗、队徽、队委（队长）标志和队歌使用管理规定》再次明确：红领巾、队旗、队徽、队委（队长）标志及其图案、名义，队歌名称、歌词、曲谱等不得用于或变相用于企业名称、商标注册、商业广告以及商业、娱乐等活动，不得在私人庆吊、聚会等不适宜的场合使用。

如果是“民族品牌”，很难相信，三只松鼠会犯如此低级的错误，而且在2019年接连犯错。

羊城晚报在评论中指出，国内新兴企业可谓是屡屡犯错，显得很不成熟，很张狂也很幼稚，甚至让人怀疑那些广告和公关团队是不是网游打多了，完全活在虚拟的世界中。

“长远来说，消费者更愿意信赖那种有稳定预期、稳定品质和稳定好感的产品。确实，没有人会希望今天把这个网红食品送给朋友，明天就爆出这个产品的低级错误的。”评论说。

三只松鼠为什么现在扛起“民族品牌”的大旗？用意很明显：我们是民族品牌，保护“民族品牌”是民族大义，要呵护“民族品牌”的成长。

美国南卡罗来纳州克莱姆森大学宗教学教授斯蒂芬·格罗斯比在其著作《民族主义》中说：“民族主义的特点是，它相信民族是唯一值得追求的目标，这种断言常常导致一种信念——不容任何质疑的忠诚。”

很多品牌认为，一旦披上“民族品牌”的外衣，就能挡住国人的质疑，就能成为抵挡负面舆情的护身符。

在这里，一见君要非常明确的说，真正的“民族品牌”绝不应该做出伤害民族感情的事情，用出格、另类的做法，不断试探国人的底线，以达到品牌曝光的目的。

真正的“民族品牌”不是经常把这个词挂在嘴上，把它当成保护伞，为所欲为。这是把爱国当营销，是典型的“伪民族品牌”。