融资事件环比下降16%，吃喝、企服、母婴、潮玩热度不减|12月新消费投融资观察_风闻

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蓝鲨导读：12月新消费投融资108起，亿元级28起。

作者 | 蓝鲨消费研究员 张丹华据蓝鲨消费不完全统计，2021年12月1日至12月31日，新消费领域共公布了108起投融资事件，相比11月的128起，环比下降16%。来源：企查查、IT桔子等，蓝鲨消费整理并制图具体来看，与11月一致，12月份新消费领域的投融资事件主要发生在吃喝相关和企业服务领域，合计占比过半；轮次上仍以早期为主，A轮及以前融资事件占比近半；投融资金额上，主要是千万元级别，亿元级投融资事件28起；投资机构上，相对而言，海纳亚洲、美团龙珠、中金资本和高瓴创投更为活跃，领投或参与投资的新消费品牌项目在3个及以上。

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吃喝和企服最受追捧，亿元级别28起来源：企查查、IT桔子等，蓝鲨消费整理并制图从细分领域看，吃喝相关（餐饮和食品饮料）和企业服务领域的投融资事件最多，二者分别占比36%和21%，合计占比达57%。表：2021年12月获得投融资的连锁餐饮项目来源：企查查、IT桔子等，蓝鲨消费整理并制图吃喝相关项目中，与11月相比，餐饮领域的投融资数量有所增加。餐饮投资的最大特点是连锁化，19个获得投融资的餐饮项目中，15个为连锁品牌；其中，新中式粉面类连锁项目有3个，分别为兰州拉面品牌“张拉拉”、主打酸汤米粉的“十分湘”和主打卤味拌粉的“小柒对”；连锁咖啡品牌有3个，分别为歪咖啡、Tims咖啡和挪瓦咖啡，挪瓦咖啡公布了两轮融资。食品饮料领域的投融资分布于母婴、健康食饮和酒饮三个领域，拿到高额融资的品牌包括复合调味品牌“川娃子”、儿童营养辅食“窝小芽”和婴童食品品牌“秋田满满”。企业服务领域获得投融资的项目，主要关注营销获客、跨境电商、私域运营、智慧零售等问题。企服领域亿元级投融资6起，其中有3个是赋能跨境电商的项目，包括致力于通过“资本收购+品牌运营”模式帮助中国品牌在亚马逊平台获得成长的“Nebula Brands”、跨境电商SaaS服务商“ASINKING领星”、短视频赛道本地生活类服务新电商“食物主义”、智慧零售系统服务商“FLIPOS科技”、商户一站式数字化平台“富匙科技”和东南亚跨境电商商业解决方案服务商“来赞宝”。值得关注的是，虽然运动健身领域的投融资事件仅有3起，但其投融资金额均为亿元级别，包括“咕咚”获得华赢证券领投的2000万美元融资、“准者体育”获得鼎晖投资数亿元人民币的投资，另外，12月，力盛赛车1.77亿元入股“悦动圈”。来源：企查查、IT桔子等，蓝鲨消费整理并制图融资轮次上，A轮和战略投融资占比最高。A轮及以前投融资事件合计49起，占比达45%，低于11月份的62%；战略投融资事件24起，占比22%，高于11月份的15%；12月，B轮投融资事件17起，反观11月份，B轮投融资事件6起。处于IPO阶段的新消费投融资事件1起，专注实名制婚戒定制求（DR）的“迪阿股份”，12月15日在深交所上市。来源：企查查、IT桔子等，蓝鲨消费整理并制图备注：已将美元换算为人民币，按2022年1月5日汇率1美元=6.3723人民币换算，另外，分类时，各区间含下限不含上限从公开的融资金额看，千万元级别（1000万元-1亿元，不含1亿元）的投融资事件最多，占比30%。1亿元及以上的投融资事件占比达26%，超过1/4，相比11月的21%，有小幅上涨。另外，12月，亿元级别投融事件28起。亿元级别投融资项目主要分布于企业服务（6起）、餐饮（4起）、服饰鞋帽（4起）、运动健身（3起）、食品饮料（3起）、美妆个护（3起）。在A轮（含Pre-A轮、A轮、A+轮）即获得亿元级融资的项目有5个，除了SaaS智慧零售系统服务商“FLIPOS”和东南亚跨境解决方案服务商“来赞宝”外，还包括了复合调味品牌“川娃子”、头皮护理品牌“Spes诗裴丝”、钻石珠宝品牌“Lightmark小白光”。另外，一站式潮流生活平台“KNOWIN潮流实验室”，获得阿里巴巴领投，经纬创投、云九资本、真格基金跟投数亿人民币融资，据称，这是国内线下潮流业态金额最大的一笔融资。潮玩盲盒交易社区“千岛·潮玩族”，也在12月宣布了近亿美元的B轮融资，由红杉中国和高榕资本领投。表：2021年12月获得亿元级融资的新消费项目来源：企查查、IT桔子等，蓝鲨消费整理并制图投资机构方面。从公布的投融资事件的数量看，12月，海纳亚洲、美团龙珠、中金资本和高瓴创投在新消费领域的投融资相对最为活跃，领投或参与投资的品牌均有3个及以上。从其投资的项目所属细分领域来看，12月，美团龙珠参与投资的项目均与吃喝相关，高瓴创投则在企业服务领域发力。表：2021年12月相对活跃的投资机构及其参与投资的品牌来源：企查查、IT桔子等，蓝鲨消费整理并制图

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精细喂养时代，母婴领域投融资活跃表：2021年7-12月获得投融资的母婴品牌来源：企查查、IT桔子等，蓝鲨消费整理并制图12月，新消费领域获得投融资的母婴相关项目5个，拿到亿元左右的母婴项目有2个。追溯到7月，2021年下半年以来，母婴相关的投融资项目有23起，母婴用品和婴童辅食/零食是关注重点。为何母婴领域的投融资如此活跃？从新消费的底层逻辑看，“人货场”中“人”的变化是主要诱因。随着越来越多的90后步入婚姻生活成为父母，“放养式育儿”成为过去，“精细化喂养”时代来临。《2021年中国母婴市场消费趋势研究报告》调研数据显示，90后年轻父母在母婴人群中占比达56%，80%的新生代父母在养育孩子的过程中，更加崇尚科学养娃，特别是，对婴童营养及功能有着更高的关注与追求。但同时面临着包括经济压力、食品安全、育儿知识、母婴用品等在内的诸多焦虑。高需求、高焦虑催生高增长。据华创证券测算，中国0-6岁整体母婴行业市场规模近2.7万亿，复合年均增长率达18.6%。从2021年下半年融资数据来看，母婴用品和婴童辅食/零食是关注重点。婴幼儿奶粉方面，获得投融资的包括除了扎根深圳的乳企青丛生物外，就是澳优乳业和小羊妙可被收并购。相对而言，母婴用品和婴童辅食/零食的品牌在资本市场则活跃得多，母婴用品相关投融资事件9起，婴童辅食/零食相关投融资8起。这背后，是因为婴童吃穿用是育儿刚需，且相比奶粉市场，母婴用品和婴童辅食/零食的市场集中度更低，新品牌更有机会。以婴儿洗护市场为例，Eurpmonitor数据显示，2020年，国内TOP5品牌市占率为22%；反观奶粉市场，得益于配方注册制，大量贴牌、贴牌、小品牌被淘汰，TOP5品牌市占率达46%。

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潮玩配饰投资热度不减表：2021年7-12月获得投融资的潮玩配饰品牌来源：企查查、IT桔子等，蓝鲨消费整理并制图从整体来看，2021年下半年以来，新消费领域投融资回归理性，投融资数量回落，消费遇冷成为下半年新消费创投圈的关键词。然而，与此形成鲜明对比的是，潮玩配饰品牌的投融资在12月份却迎来一波小爆发。潮玩配饰并非刚需，为何能在不确定性增加、人们收紧了钱袋子的大环境下迎来这么多关注呢？一种可能的解释是“口红经济”，与口红类似，潮玩配饰作为相对低价的“非必要奢侈品”，能在经济低迷时期给予人们更多的安慰与满足。而更大的驱动力来自于行业内生因素。以潮玩为例，一方面，Z世代崛起和B站等社交媒体的快速发展，使得泛二次元文化推动潮玩粉丝群体不断扩大；另一方面，尽管潮玩市场已有泡泡玛特的上市，但市场集中度不高，市场空间大。《潮流玩具：潮流酷品，玩心未泯》报告显示，2019年中国潮玩市场规模为207亿，据Frost&Sullivan 预测，中国潮玩市场规模将会以29.8%的复合增速在2024年增至700多亿元。再者，潮玩具有成瘾性、高毛利等特点，在这个大市场里不同的玩家都能赚到钱。