时尚大牌和艺术家追捧，元宇宙里的NFT，我们到底在买什么？_风闻

原创：谭婧

创造另一个现实，另一个世界，它与现实世界一样丰富。——元宇宙。

元宇宙（Metaverse）是一个共享的虚拟 3D 世界，具有交互性、沉浸式和协作性。只要虚拟世界是持久的，那些在其中的对象也将持久存在，允许数字商品从一个虚拟世界移动到另一个虚拟世界，甚至通过增强现实进入我们的世界。

虚拟现实没有边界，时尚界开始在商业方面探索它。 NFT 最近一直是元宇宙最热门的话题，通常缩写为NFT。据 2021 年 Google 趋势数据显示，用户搜索 “NFT” 总次数多于 “加密”，或者“任何特定加密货币”。

从加密货币世界到艺术领域，非可替代代币（NFT）现象正在时尚行业兴起，有一系列专为虚拟世界设计的产品正在现实世界中生产。

它们的存在被记录在区块链中，无论是用于虚拟化身的数字时尚皮肤，还是可用于游戏和多个元宇宙的收藏品。

奢侈品牌Gucci、Louis Vuitton 和 Balenciaga 等已经涉足，还经常与 Fortnite 等流行游戏合作。

Gucci 于2021年 6 月在佳士得拍卖行以 25000 美元的价格出售了其标志性的 Aria NFT 系列，以纪念其成立 100 周年。

而Facebook 公司已将其名称更改为 Meta（如 Metaverse）此举标志着这家社交媒体巨头的未来发展方向。

尽管复杂，一些传统品牌还是联合起来推动区块链在时尚领域的应用。

奢侈品巨头LVMH、Prada 和 Cartier 等成立了Aura Blockchain Consortium，旨在为客户提供直接访问产品历史和真实性保证的机会。NFT 数字资产的所有权记录在区块链上，并且在创意和艺术行业蓬勃发展。艺术家 Beeple 的创纪录的 6900 万美元 NFT 作品在苏富比拍卖。

面对数字世界，雅虎(Yahoo)与美国时装设计师丽贝卡•明科夫(Rebecca Minkoff)合作推出了一个NFT服装系列。

中国香港已成为 NFT 亚洲创新热点地区，Hong Kong Sovereign Art Foundation 和 Project Ark 等机构举办由本地艺术家参与的艺术品拍卖会。有机构将日韩流行音乐 J-pop 和 K-pop 明星的 NFT 销售给他们崇拜的粉丝群，并且还以法定货币付款。

香港新品牌视觉公司(Brand New Visio，BNV)由理查德·霍布斯创立。“我们将自己定位为元宇宙时尚市场，”理查德·霍布斯说。

“从某种意义上说，在多佛街多品牌店（Dover Street） ，你可以购买，从 Comme des Garcons 到珠宝，从滑板到品牌 T 恤，从鞋子到 Iris Van Herpen 连衣裙。市场不拘一格，精心策划，这正是品牌厂商想要的。”

理查德·霍布斯是一位资深的时尚专业人士，在该行业拥有 30 多年的经验，主要从事男装和街头时尚零售和分销。他于 2016 年创立了 BNV，最初专注于 3D 图像捕捉和时尚技术。

但到 2020 年，他开始深入研究数字时尚和 NFT 世界。同年 3 月，他获得了第一轮投资，其中包括来自香港 Animoca Brands 投入的资金。

“该机构可能已成为区块链和游戏 NFT 的最大单一投资者……但一开始非常低调。”

BNV 还可以提供一个专门的平台来交易NFT，并已发展成为一个投资于该领域及其抵押品的基金。根据设计师 Jawara Alleyne 在她的 Dazed 杂志拍摄中为 Rihanna 定制的单品，推出了 Blunt Dress NFT。这 15 件NFT中的一件刚刚售出的价格约1000美元。

BNV与美国街头时尚品牌Mishka NYC合作，推出了实体时装的幸运抽奖和VIP折扣码，以及设计师亲笔签名的获奖作品。

“所以它的另一部分是社区，实际上让人们参与并认可他们不仅仅是买卖关系的一部分的感觉，”霍布斯说。

这种多方面的方法也是Nick Lau 创立的总部位于香港的 NFT 时装公司WEAR正在寻求实现的目标。Lau 先生解释说：“这将是本地眼镜品牌 A Society 与本地街头艺术家 Lousy 的合作……我们将在限量版设计中对不同元素进行不同的迭代，或许还有前 5%售出的 NFT 将是最稀有的版本——客户还将获得那副眼镜的实物。”

NFT引入了游戏化消费的元素，Wear 公司发展也很快和纽约的几位风险投资家联系紧密。他最终与 XRC Labs 合作创办了他的公司，该公司希望在未来建立一个 NFT 市场和奢侈品虚拟世界。

Lau 先生说：“我们的重点是与品牌和艺术家合作，创造独特的 NFT。我们每年将与四到六个品牌合作，选择项目，推出市场。”

对于品牌而言，时尚 NFT 似乎是一种非常成功的营销工具，但它也是新兴数字艺术家利用和展示他们技能的一种方式，通常与大品牌合作。例如，威士忌品牌 Glenfiddich 与数字设计师 Stephanie Fung 的合作产生了 The Filigree Aesthetic，这是一个限量版 NFT 时尚系列，灵感来自 Grande Composition 艺术家的作品。

Stephanie Fung说：“数字可穿戴设备将成为 NFT 中的下一件大事，人们将能够在 AR、VR 或元宇宙中使用它们，你可以用数字技术做很多你无法通过现实生活中的服装实现的事情，例如动画图形、使材料发光或抵抗重力。”

时尚和科技行业可能不是最好的伙伴。一些是艺术家，一些是科学家和工程师。

BNV 和 Wear 公司都使用以太坊加密货币和区块链，这意味着他们的产品可以在巨大的 OpenSea 平台上使用和转售——这是世界上第一个也是最大的 NFT 市场。

OpensSea 的规模，意味着它更像是一个杂乱无章的商店（如 Facebook Marketplace），而 BNV 和 WEAR 都旨在成为精心策划的设计师精品店。

许多人仍在努力了解 NFT，但数字世界发展迅速，精明的投资者不希望落后。尽管普通时尚达人还没有购买设计师 NFT，但饥饿的加密技术崇尚者人群已经在投资和交易它们。

唯有时间会给出答案。

（完）