外国老铁的手机里，藏着多少中国App？_风闻

澎湃新闻

　　过去一年里，越来越多的中国App走入国际视野。从电商到社交，从手游到网文，各行各业在“出海”中迎来高光时刻。然而受到新冠疫情、地缘政治等黑天鹅事件影响，中国企业的出海之路也走得颇为曲折。

　　乘风破浪之后，中国企业如何逆流而上，从“新”出发？2022年伊始，澎湃号·湃客财经栏目特约优质创作者推出《破浪之后》专题，从多个维度记录中国企业出海新征程。

　　文本为该系列开篇，让我们通过数据盘点走向世界的中国互联网产品。

　　系列策划 / 丁珏汭

　　本文为澎湃号·湃客财经 X 镝数数有范联合出品

　　如果打开一位海外年轻网友的手机，你可能惊讶于里面丰富的“中国制造”元素，TikTok用来刷短视频，Mico看直播，SHEIN买潮牌，在《原神》感受“东方美景”。

　　Google发布的《2021移动应用全球化指南》显示，2011年到2021年上半年，中国厂商在Top1000全球应用下载量中的占比从8%升至14%。来自中国的互联网新势力正实实在在地进入全球人们的生活。

　　开启世界“群聊”，“中国制造”风靡海外

　　莎莉是一位印度尼西亚的单亲妈妈，三年前她在社交平台Mico走红，从而过上更好的生活。帮助莎莉成为网红的Mico是一款中国产品，在全球积累了13亿用户。

　　在国内名不见经传但在海外爆红的中国产品不在少数，越来越多的中国互联网产品不依靠中国市场，就可以在全球占领高位。游戏厂商攻城掠地，在欧美、日韩市场抢占先机，用“中国游戏”征服无数海外玩家。网文也掀起新一轮热潮，风靡拉美和东南亚，武术、奇幻、动作、冒险等题材让海外“宅男”欲罢不能。

　　白鲸出海的数据显示，出海企业中游戏行业数量最多，达4175家，游戏、开发者服务、工具应用赛道位列前三，电商、手机与硬件、文化娱乐、人工智能、金融、教育、物流皆为中国出海行业重头戏。

　　事实也证明，出海也给游戏厂商带来了非常高的红利，中国游戏海外市场实际营销收入在2020年达155亿美元，较2014年的31亿美元有如云泥之别。2021年上半年营收已达85亿美元，占全球市场的23.4%，位居全球首位。

　　虽然互联网文娱产品在出海数量上不占优势，但营收占比仅次于游戏。移动应用数据分析平台App Annie的数据显示，2021年11月中国非游戏厂商出海收入Top30中，社交和泛文娱企业占比47%，远高于工具产品（37%）。

　　网文作为文娱产品的代表，出海速度同样迅猛，市场规模、用户规模持续上涨。截至2020年，中国已向海外输出了网络文学优质内容超过1万部。

　　除了游戏和网文之外，中国社交的出海也在迎来高光时刻。TikTok在海外的火爆丝毫不亚于抖音在中国的地位。2021年12月22日，美国网络安全公司Cloudflar的数据显示，TikTok一举超越谷歌，成为2021年全球访问量最大的互联网网站。

　　同年9月，TikTok宣布全球月活跃用户数量突破10亿大关，成为比肩Facebook、Twitter、Instagram的全球主流社交媒体。

　　从东南亚到欧美，谁在复制“中国模式”？

　　2021年中国智能手机用户规模在全球排名第一，普及率超过60%，中国互联网的发展对东南亚充满了致命吸引力。

　　在东南亚，你几乎可以看到中国互联网的缩影。Mainspring是“东南亚版今日头条”，Hermo是“东南亚版聚美优品”，印尼的独角兽企业Go-Jek是“摩托车版滴滴”，还有大量App模仿淘宝和京东，渴望成为当地的阿里巴巴。

　　C2C（Copy 2 China）不再奏效，CFC（Copy From China）愈发流行。将中国模式复制到海外，东南亚是企业出海的首选之地。

　　东南亚人口基数大，文化与中国有相似之处，中国模式在这里更容易被接受。同时，印度、印尼、泰国等国在2015年前后移动互联网渗透率加速，为中国企业出海创造红利。

　　如果说出海去东南亚等发展中国家是“降维打击”，去欧美等发达国家则更像是“逆袭”。美国是全球第一的互联网市场，硅谷更是高科技殿堂。

2021年4月，在纽约穿着SHEIN印花衬衫的美国博主。/图 视觉中国　　如今，Mico常年位居美国社交应用畅销榜前列，SHEIN在2021年5月取代亚马逊登顶美国购物类App榜首，TikTok成为美国网民的第一“时间杀手”。若是这些发生在早几年没有人会相信，甚至会被质疑，现在，这些已经成为现实，华为和TikTok的遭遇足以展现中国科技在欧美市场的成功逆袭。

　　从“降维打击”到“反向逆袭”的发展过程中，中国企业走得并不是一帆风顺。2020年6月，印度以“国家安全”为由，对59款拥有中国背景的App采取禁用措施。两个月后，时任美国总统的特朗普连续签发封杀TikTok和微信的三项总统行政令。

　　但中国企业的出海之路从未停止。中国企业要想在全球受到青睐还需要在硬科技和硬实力上实现全球输出。

　　2021年8月商务部、中央网信办、工业和信息化部印发《数字经济对外投资合作工作指引》，未来几年将加快推动数字经济对外投资合作，鼓励企业在宽带网络、卫星通信、大数据中心、云计算、人工智能、5G网络等领域出海，也将进一步为互联网企业出海开通便利条件，届时出海势头必将更加迅猛。

　　出海吧，寻找中国互联网的新世界

　　新冠疫情迅速而深刻地改变着世界。许多行业被疫情摧毁，但互联网自带的远程、无接触的特质令其应用场景急剧扩大。

　　2020年，塞尔维亚全年线上销售额同比增长近一倍；捷克新增2900家网店；波兰非现金支付次数首次超越现金支付。中东欧国家在疫情防控期间整体加强了掌上政务、电子税务等方面的政府数字化转型。

　　在疫情倒逼下，全球都在进行数字化提速，也为中国企业出海带来新机遇，许多出海企业实现快速增长。

　　在线办公行业，钉钉、腾讯会议、飞书进入联合国，成为被推荐的线上学习平台和远程办公平台。“双减”背景下，2021年中国在线教育企业纷纷出海寻求商机，新东方海外布局中文课程，火花思维在海外上线了Allschool、Classpod两款在线教育平台。好未来、学而思、猿辅导也都在不同程度布局出海业务。

　　除此之外，近两年中国政府也正在大力引导企业把影响力带向全世界。

　　根据《中国统计年鉴2021》，2020年全球对外直接投资流量同比下降近40%，中国对外直接投资却逆势上涨，投资流量首次位居全球第一，达1537亿美元，占全球20.2%。中国已经连续九年进入全球对外直接投资流量前三。2020年的流量是2002年的57倍，年均增速25.2%。

　　乘着中国“投资世界”的东风，中国互联网企业出海几乎占据了最佳时机。

　　机遇往往也伴随着风险，各国对待中国产品的防御性考虑使得出海企业面临着前所未有的挑战与风险。

　　对外经贸大学数字经济与法律创新研究中心执行主任许可分析认为，“目前中国数字经济走出去的风险集中在政治和法律层面，而非经营层面。”

　　虽然有阻碍，但中国企业出海的决心不可动摇。在难得的机遇面前，未来还会有更多的互联网企业勇于长风破浪，出海接受挑战，也许其中就会诞生一些能够影响全球的世界级企业。