争夺年轻人的客厅大战，投影仪能战胜电视机吗？_风闻

作者：永遇乐来源：互联网那些事（ID：hlw0823）

这届年轻人的消费越来越迷幻。

哪怕口袋空空，也抵挡不住他们对投影仪的狂热与追捧。

以前年轻人装修会纠结，“买什么牌子的电视”。现在越来越多租房的年轻人开始纠结，“要不要把房东的电视换成投影仪”。

在某书上，近30万篇笔记“种草”着年轻一代对投影仪的偏爱。

科技的更新，撼动了电视的驰骋江湖多年的霸主地位。但投影仪迎来属于它的时代了吗？

南京的赵婷今年跨年拒绝了朋友们的邀约，决定和与老公在新家的投影上重刷《怦然心动》，懒人沙发、红酒、狗儿子“奥斯卡”，配上投影电视，温馨浪漫的二人世界。

赵婷是个电影爱好者，但是疫情之后就很少去影院了。她选择在家看电影，电视屏幕太小，在朋友的安利下买了投影仪。

疫情改变了人们看电影的场景，也改变了片方的发行模式，很多好莱坞发行方选择在流媒体上线大片，2020年很多没法在院线上映的国产大片，也纷纷走到线上，家庭观影的热潮方兴未艾。

很多人和赵婷一样，觉得传统电视的尺寸限制了观影体验，都选择了投影仪，带动了投影仪行业的火热。

今年上半年，国内彩电销量为1994万台，同比下降15.5%，而投影仪的销量超过231.2万台，同比增长43.3%。

电视日渐式微，投影仪成为新宠，那么未来投影仪市场的想象力能有多大？谁能突出重围成为行业独角兽？

一、投影仪市场的马太效应

最早利用的光影技术是17世纪一个名为阿塔纳斯珂雪耶稣会教士发明的“魔术幻灯”，后来已经变成玩具，而它的现代名字叫投影机。

后来，投影仪主要是摆在教室或会议室里的笨重机器，体积大，显示效果也很不理想。

随着LED光源技术的成熟，投影仪的机身越来越小，应用的场景也越来越丰富，并逐步走向家庭。

根据IDC数据显示，消费级市场投影设备逐渐成为投影设备最主要的细分市场，出货量呈现高速增长态势。2017年、2018年、2019年及2020年1-6月，中国消费级投影设备出货量分别为130万台、227万台、279万台和131万台。

而2017-2019年年均复合增速达46.5%，占各期投影设备总出货量的比例分别为39.2%、52.2%、60.4%和77.5%，呈持续上升趋势。

同时肉眼可见的是，智能投影仪已经从原来的to B市场向to C市场延伸。

根据公开数据显示，投影仪商用市场同比下滑55%，家用市场占比已经超过了60%，这也就意味着投影仪已经真正走入了人们的生活。

不过，在近两年投影仪具备大众化的本质下，投影行业似乎也已经达到了龙争虎斗的局面。

自2011年以来，中国投影机行业空间逐渐打开，从2016年起进入高速发展期，同比增长呈双位数。

根据数据显示，京东平台和天猫平台的投影机品类销量呈现出明显上涨趋势，尤其是2020年二季度。

以6月份为例，京东平台投影机品类销量达到13.1万台，而天猫平台则达到22.5万台。7月份，天猫平台更是超过了二季度的巅峰时期，销量突破31万台。

以2020年全年投影类型分布来看，家用投影机毋庸置疑成为比重最高的销售领域，占比达到48.56%。

事实上，家用市场的增长也主要来自于头部品牌，创新家用产品成为市场成败的焦点，如极米、坚果、小米系、当贝等家用产品线的巨头。

在市场份额上，投影仪前五品牌占比超过43%，其中极米占比18.1%、坚果10.1%、爱普生8.0%、明基3.7%、小米3.3%。

从市场份额看，头部品牌已经逐渐形成。但在马太效应下，作为行业龙头的极米科技也开始不断在吞噬更多的市场。

极米不仅在2020年获得了国内投影机市场出货量、销售额双第一，更是在今年3月3日通过上海证券交易所在科创板成功上市。

更重要的是，根据《IDC 2021年第二季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2021年上半年中国投影机市场总出货量227万台，同比增长32.4%，其中极米出货量最高，占市场出货量20%。

为此，根据极米今年上半年财报数据显示,极米科技营收16.87亿元,同比增长47.48%,归母净利润1.93亿元,同比增长98.06%,扣非净利润1.78亿元,同比增长96.17%。

在2021年天猫官方双十一投影仪10大品牌排行榜，国内投影仪品牌当贝、极米、坚果分别位列前3名。其中，极米是消费级投影垂直厂商中，跑出的唯一一家上市公司。

那么，在一众投影仪品牌上，为何偏偏只有极米如此突出？

首先，在前五投影仪品牌中，无论是在1080P高清的投影仪，还是4K高清投影仪，极米都拥有最高性价比。

其次是极米的SKU优势，虽然明基的SKU也并不少，但价格往往比极米要高。

在这样的市场环境下，很显然价格合适、SKU相对又比较丰富的极米就成为了更多家庭的选择。

极米3月上市成为“国内智能投影第一股”，此后行业里的资本活跃度回落。天眼查数据显示，截止到现在，2021年投影仪赛道投融资仅有6起；较之前几年呈现逐年下降的趋势。

同时，被认为最有可能在极米之后上市的坚果，目前也没有进一步动向。其母公司火乐科技，自2020年5月完成由远大创投投资的数亿元E轮融资后，并没有新一轮的融资消息。

投影仪市场火热，但是并没有形成明显的阶梯性品牌的优势，未来格局充满不确定性。

二、激光光源技术下沉，产品类别泾渭分明

据天眼查数据显示，目前我国现存“投影仪”相关企业共1.2万家。

相比传统灯泡光源的投影仪的古早，现在的智能投影，无论是从硬件还是软件上都发生了翻天覆地的变化：

2021年上半年LED光源家用市场容量突破148万台，同比增长26%。极米处于优势领先，市场占有率超过26%。坚果、当贝，小米和长虹位于第二阵营。

灯泡家用机市场销量将近8.7万台，同比增长57%，大幅回升，但仍旧低于2019年同期出货量水平。Epson份额达到47%创历史新高。

家用激光产品市场同比增长18%，达到10.9万台。海信、峰米、长虹、小米和当贝夺得前五。海信在激光机领域市场份额高达42%。

然而需要注意的是，目前市场上主要分为两大光源，一个是LED光源，另一个是激光光源，在使用寿命上基本与电视一致（3万小时以上）。激光光源的优势在于高亮性能，LED光源的优势在于廉价特点。

然而在目前市场上，LED光源占比最高。

根据IDC发布了《2021年上半年家用投影市场跟踪报告》显示，数据显示在投影仪市场中，LED光源产品占到了88%，激光光源产品却仅占到7%。

但即便如此，也仍然有品牌前仆后继将激光光源带到下沉市场。

2021年春季，当贝率先发布了激光智能投影产品，开创了激光光源在智能投影品类上和LED光源正面“硬刚”的先例。

年中以来，包括更多的投影品牌，如峰米、爱普生、小米等进一步布局这一细分品类市场，视美乐在IFC推出多种激光微投光机产品，覆盖从近2000流明到4000流明、从定焦到变焦，从超短焦反射式到长焦的完整“应用场景”。

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆激光投影市场分析季度报告（China Laser Projector Market Analysis Quarterly Report）》，2021年第三季度中国大陆激光投影市场出货量为17.3万台，同比增长34%。

从前三季度累计来看，中国大陆激光投影市场出货量达到40.9万台，相比去年同期增长55%。在受到投资和产业的密集关注之后，激光投影技术正在成为快速发展的赛道。

但随着激光光源不断成熟，小型化、微型化和低成本化是必然趋势；LED光源不断进步，亮度不断提升、进而价格也有所上涨，也是必然规律。

三、投影仪行业的后半场

B站上up主@驽马星球，买了十几台不同价位的投影仪做测试，从1000+到8000+。

在自然光状态下，仅有价格最贵的爱普生tw5800和当贝X3，能看到些微画面，其他基本都白茫茫一片。

（截图来自B站up主@驽马星球）up主还测试了白天合上窗帘的画质。在窗帘遮光度一般的情况下，大部分便宜的投影仪一样扑街了。5000左右及以上的投影仪，非常努力且挣扎地在诠释“一分价钱一分货”。