慕思寝具：“洋滤镜”受质疑_风闻
智瑾财经-2022-01-11 12:08
作者丨晓敏 见习生丨高原
来源丨鳌头财经（theSankei）
你可能不知道慕思寝具这个品牌名称，但多半见过一些家居店里那个酷似乔布斯的外国老头的广告形象。这就是“源自1868年”，有“法国皇家设计师”加持的慕思床垫。
然而慕思并不是洋货，它是一个地道的东莞品牌。那位被有意无意暗示成“法国皇家设计师”的洋老头，也只是一名普通的国外老头。
1868年，还没有现代床垫
这件事被外界周知，是由于慕思去年向深交所递交招股书后，证监会发布了《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》，提出了59个问题，其中的第26问题是：
2009年8月15日，慕思有限与Timothy James Kingman签订《协议书》，约定Timothy James Kingman授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片；使用期限为永久使用。请发行人进一步说明：
（1）Timothy James Kingman的基本情况，与发行人产品的关系；
（2）发行人是否对外宣传Timothy James Kingman，与实际情况是否相符；发行人对外宣传自身产品是否表述恰当，是否存在虚假宣传；
（3）Timothy James Kingman是否许可第三方使用其其他照片，如有则请说明具体情况，是否会导致与发行人产品混淆的情形等，是否存在纠纷或潜在纠纷。请保荐机构、发行人律师进行核查并发表明确意见。
这一问，慕思至今没有进行回复，早已超出了问询函30天的回复截止日期。
这是否意味着慕思的IPO之路搁置？
其实《法制晚报》就报道过，那位所谓的睡眠专家洋老头，只是深圳模特公司找来的一名外教，甚至有网友发博称，慕思彼时还欠这位外教模特1500元广告拍摄费。
当然，要承认的是，一度假洋牌颇为流行，这种现象自有其土壤，随着社会的发展和民族的进步，现在人们越来越热衷于国货，“假洋牌”的生存土壤在缩小。但这绝不是说，对于慕思等一些曾有意误导消费者的品牌不应追问，不管其IPO最终成功与否，厘清过去不仅是对公众企业的信息公开要求，也可以有力震慑社会上一些试图将洋标签硬往身上贴的品牌。
根据公开报道，为了与法国扯上关系，慕思花了几万欧元在法国注册了一家公司，公司唯一的业务就是接电话，而慕思的制造工厂主要在东莞和嘉兴。
但慕思曾经大肆宣传其法国血统和源自1868年的伪历史，其实稍有历史常识就知道，现代床垫是美国席梦思上个世纪发明的，1868年的法国，就算国王要睡软床垫，也只能多垫几层。
笔者注意到，目前慕思寝具的网络宣传已经不再提法国、源自1868年等，不过洋老头作为该公司明显辨识度的标签依然得以保留。
频发质量质疑
根据招股书，慕思生产和销售的主要产品为中高端床垫、床架、床品和其他产品，床垫是公司的核心产品也是主要收入来源。
慕思的产品线中，在万元以上的床垫比比皆是，最高的标价甚至接近50000元。
根据招股书，2018年至2021年上半年，慕思的销售费用分别为9.80亿元、12.10亿元、11.05亿元和6.80亿元；这一时期的广告费用率高达10.81%、11.53%、8.90%和6.87%。
而同期的研发费用，占营收比例仅为2.42%、1.92%、2.03%和2.21%。
重营销而轻研发，结果就是导致许多消费者高价买了床垫后，发现并不如宣传一般，投诉平台和微博等平台上，充斥着消费者对慕思床垫气味、内部发霉等方面的投诉。
被经销商举报偷税漏税
除了品牌宣传问题，慕思股份还被举报存在“偷税漏税”的行为。
2021年8月17日，一位自称慕思股份前经销商郑某的人发布了名为《慕思公司经销商实名举报公司涉嫌天量偷税》的文章。
该文称，自己是慕思湖北襄阳总代理商，过去13年累计从慕思股份进货3000万元左右，公司只给他开具了一百多万的增值税发票。
仅增值税发票这一项，容易算出慕思公司这些年来偷税就近300多万，全国经销商一千多家，总额可能就高达数十亿。
文章还称，2020年10月初，慕思股份因上市需要，不顾市场行情及经销商的经济承受能力，强迫他再开2000平米的新店。因自己无力满足公司的无理要求，被公司找理由终止了代理权。
后来，自称是新疆的经销商李先生也发文称“8年的时间里一次都没有收到慕思股份开具的增值税发票”。
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